歐派家居擬公開發(fā)行總額不超過18億元可轉(zhuǎn)換公司債券 大家居之路強(qiáng)敵環(huán)伺

• 2018年6月25日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 1222 79
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  2018-2024年防盜門市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著防盜門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的防盜門企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

近期，歐派家居擬公開發(fā)行總額不超過18億元可轉(zhuǎn)換公司債券，用于建設(shè)多個(gè)涉及櫥柜、衣柜及木門等產(chǎn)品的生產(chǎn)項(xiàng)目。相關(guān)議案已在近期舉行的股東大會(huì)通過。2017年3月，歐派家居正式登陸資本市場(chǎng)，20億元的募集資金主要用于擴(kuò)充產(chǎn)能。

“木門產(chǎn)品的毛利率低于公司整體的毛利率，主要是源于人員架構(gòu)、廠房設(shè)備、廣告投放過大等因素的影響?！睔W派家居方面表示，隨著木門營(yíng)收規(guī)模提高、規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，毛利率會(huì)逐步上升。

同時(shí)，歐派家居方面指出，從生產(chǎn)角度來說，木門的生產(chǎn)難度是高于櫥柜和衣柜的，公司需要在生產(chǎn)技術(shù)方面投入的也就更多。發(fā)展之初，營(yíng)銷受制于產(chǎn)能，所以走了一些彎路。

對(duì)于未來發(fā)展，歐派家居方面透露：“公司正在籌備開展金屬門窗業(yè)務(wù)。”與此同時(shí)，歐派家居將加大與整裝企業(yè)的戰(zhàn)略合作。

值得關(guān)注的是，品類發(fā)展相對(duì)不均衡之外，歐派家居在“大家居”方面也將面臨挑戰(zhàn)。目前，多家定制家具企業(yè)已制定或推行“大家居”戰(zhàn)略。

在2017年，德爾未來確立了“聚焦大家居，加強(qiáng)新材料”的發(fā)展戰(zhàn)略。被視為“大家居”必爭(zhēng)之地的木門領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。索菲亞2017年拓寬了大家居版圖，開始經(jīng)營(yíng)定制木門業(yè)務(wù)，并在2018年計(jì)劃開設(shè)大家居店100家。另外，作為公司下一階段的戰(zhàn)略重點(diǎn)，好萊客的木門產(chǎn)品也將于2018年下半年上市。

中泰證券研報(bào)顯示，木門與櫥柜同屬家裝前端，對(duì)標(biāo)櫥柜業(yè)務(wù)良好的引流效應(yīng)，木門業(yè)務(wù)引流效應(yīng)可期。

此外，長(zhǎng)城證券研報(bào)亦指出，在銷售端上，越來越多的定制家具企業(yè)推出“大家居”戰(zhàn)略，以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的“一站式”購(gòu)物需求，多維度把握家裝流量入口。

對(duì)于“大家居”浪潮掀起的原因，中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡中信對(duì)記者分析稱，目前整個(gè)家居建材行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境并不好，導(dǎo)致了客戶帶來的利益值較低。在客戶數(shù)量一定的基礎(chǔ)上，企業(yè)希望通過多做一些服務(wù)以謀求更多利潤(rùn)。

“但是，目前就我所知，企業(yè)在大家居這方面涉足其他品類領(lǐng)域的成功例子并不多。” 胡中信指出，“每個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都有相應(yīng)的規(guī)則，企業(yè)突然進(jìn)入其他行業(yè)領(lǐng)域，我不是特別看好，而且對(duì)企業(yè)而言會(huì)有一定風(fēng)險(xiǎn)。”

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