時尚制造業(yè)全球污染第二強(qiáng) “過度消費(fèi)文化”其實(shí)才是快時尚真正的“原罪”

• 2018年9月27日 YaoEnHua來源：文匯報 261 9
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  2018-2024年專項(xiàng)化學(xué)用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

剛剛結(jié)束的倫敦時裝周，因?yàn)槿娼故褂闷げ荩蔀槿蚴讉€棄用動物皮草的知名時裝周。英國時裝協(xié)會發(fā)布的聲明說：“作為英國時尚界的代表，英國時裝協(xié)會支持設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力的同時，鼓勵他們在挑選材料和供應(yīng)鏈時做出道德的選擇?！?/p>

“目前還沒有安全生產(chǎn)或處理人造面料的方法，因此如果消費(fèi)者認(rèn)為不涉及動物的面料就是環(huán)保的，這是一個誤區(qū)。”

而時尚界中最熱衷于環(huán)?；顒拥模浅１辉嵅∥廴经h(huán)境的快時尚品牌，比如H&M、ZARA、Marks&Spencer等等。

時尚與環(huán)保仿佛是一組天生的悖論，更遑論以產(chǎn)品迭代迅速、能耗奇高的快時尚產(chǎn)業(yè)。原本，時裝界的設(shè)計(jì)隨著季節(jié)的變化而不斷變化，但快時尚早就拋棄了“季度”這個標(biāo)準(zhǔn)，而以“周周有新款”為新的追逐目標(biāo)。

自20世紀(jì)80年代以來，時尚零售商一直在增加時尚潮流的轉(zhuǎn)變，這反過來又增加了消費(fèi)者扔衣服的速度。從1992年到2002年，消費(fèi)品的生命周期縮短了50%。僅H&M品牌就在全球55個國家擁有超過3200家門店——H&M每年還在以10%到15%的速度擴(kuò)張。試想一下，到底需要多少棉花、電力、再到水資源，才能滿足工廠如此龐大的生產(chǎn)需求?

時尚就是“面子工程”，對于品牌而言，這更是金科玉律。如何撕下與生俱來的高污染、高浪費(fèi)的標(biāo)簽，是所有時尚品牌都在考慮的問題。

幾乎所有快時尚品牌都在努力培養(yǎng)更加 “綠色環(huán)?！钡男蜗?。如今，許多快銷品牌包括GAP、優(yōu)衣庫、MUJI等都會在門店里做舊衣回收再利用，號召消費(fèi)者把舊衣拿到店里換取優(yōu)惠券，回收所得則由第三方公司處理。如 H&M從2013年起在全球推出的舊衣回收項(xiàng)目，向參與活動的消費(fèi)者贈送一張85折優(yōu)惠券。他們的口號是：“承諾為您帶來更多時尚選擇，對消費(fèi)者、地球和錢包都有好處?！?/p>

然而，在不少環(huán)保人士來說，這是“治標(biāo)不治本”的方法。雖然它鼓勵你捐出舊衣物用于回收利用，但同時也以優(yōu)惠券的形式鼓勵你消費(fèi)更多?！斑^度消費(fèi)文化”其實(shí)才是快時尚真正的“原罪”。

可以說，時尚界的綠色話題總是伴隨指責(zé)聲一起生長。這些環(huán)保措施，更多是一些品牌為了營銷戰(zhàn)略而制造的一種“假象”。英國威爾斯大學(xué)肯畢提教授曾寫過一本書，名叫 《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》。書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求，并且可以帶來利潤的管理過程?！币虼?，主打環(huán)保是品牌營銷慣用的招數(shù)。

不過，也有人對此抱肯定態(tài)度。畢竟，千禧一代比任何一代人都更注重環(huán)保問題，這幾乎已經(jīng)成為共識。由消費(fèi)者推動品牌的“綠色環(huán)?！毙袆樱貙檫@個地球做出些許積極的改變。

如今，不少時尚類學(xué)校都開設(shè)了以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的課程和實(shí)驗(yàn)室，期待能在其中產(chǎn)生徹底改變時尚業(yè)的發(fā)明創(chuàng)造。最引人注目的創(chuàng)造力之一來自生物織物開發(fā)領(lǐng)域——100%可生物降解的面料是未來的發(fā)展方向。愛丁堡藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生在畢業(yè)時裝周上展示了一個由發(fā)酵茶葉、糖、細(xì)菌和酵母培養(yǎng)而成的有機(jī)體。由這種有機(jī)體制成的織物具有皮革的韌度，并可以生物降解。

“時尚業(yè)需要發(fā)生巨大變化，有很多領(lǐng)域需要考慮?！睂τ跁r尚界的“環(huán)保熱潮”，《衛(wèi)報》如此評論?！爱?dāng)代奢侈品牌意味著承擔(dān)社會和環(huán)境責(zé)任，這對于品牌的長遠(yuǎn)成功而言至關(guān)重要。”

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