雙11安踏總成交額首次超越耐克、阿迪達(dá)斯 安踏體育股價(jià)行情走勢(shì)分析

• 2021年11月12日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1483 98
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截止到11月11日24時(shí)，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長(zhǎng)61%，在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，位居行業(yè)首位

雙11安踏總成交額首超耐克

今年“雙11”購(gòu)物節(jié)中，安踏再度刷新歷史最佳業(yè)績(jī)。截止到11月11日24時(shí)，集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長(zhǎng)61%，在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，位居行業(yè)首位;其中安踏集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)鞋服在天貓平臺(tái)GMV達(dá)到33.89億元，是阿迪達(dá)斯兩倍有余。在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服類目中，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交份額占比超過(guò)了22%。

根據(jù)11日發(fā)布的“百度熱搜2021‘雙11’大數(shù)據(jù)”顯示，安踏在“雙11”全網(wǎng)搜索熱度排名中，位居所有中國(guó)品牌的第三位。

另?yè)?jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，“雙11”期間安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第2，較去年上升1名，繼續(xù)占據(jù)國(guó)內(nèi)品牌榜首，增速超50%，在該類目前10品牌中增速第一;FILA品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第5;安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5。其他品牌在戶外鞋服類目平均增速超100%，排名提升迅猛。

安踏體育股價(jià)行情走勢(shì)分析

安踏體育股價(jià)在東京奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到迄今最高點(diǎn)——2021年8月4日的每股191.2港元，較5月7日收盤價(jià)每股143.7港元，漲幅一度超過(guò)30%。

但在此之后，安踏的股價(jià)震蕩下行，自高點(diǎn)回調(diào)了超過(guò)35%，截至10月15日收于每股121.4港元，已回撤到了今年年初的水平。

安踏的總市值年內(nèi)最高曾達(dá)5100億港元以上，而今位于3200億港元以上規(guī)模，超過(guò)420億美元，列同業(yè)公司全球第四，大概是耐克(NKE.N)目前約2500億美元總市值的約六分之一。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年體育用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

安踏和李寧的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)以及遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)的PE基于體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的高增長(zhǎng)，2020年疫情雖然打斷了增長(zhǎng)延續(xù)性，但是今年上半年的表現(xiàn)仍顯示兩間公司保持高復(fù)合增長(zhǎng)率，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)遭遇普遍抵制的情況下。

但消費(fèi)行業(yè)的不均衡，尤其是大眾消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，勢(shì)必波及安踏和李寧，一旦兩間公司進(jìn)入放緩，甚至衰退區(qū)間，高PE則無(wú)以為繼，目前包括特步在內(nèi)，三大本土體育用品股集體進(jìn)入技術(shù)性熊市亦是投資者對(duì)未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的投票。

國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

越來(lái)越多的人對(duì)帶有中國(guó)元素、中國(guó)歷史文化的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。不僅僅是榜單上的品類，數(shù)據(jù)表明，今年電商的國(guó)潮產(chǎn)品整體銷量增長(zhǎng)迅速，這也體現(xiàn)了新一代消費(fèi)者非?？粗禺a(chǎn)品的文化和底蘊(yùn)。而很多國(guó)潮品牌根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的觀念變化，打造了更有個(gè)性、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。

國(guó)旗、冬奧，山水風(fēng)貌，運(yùn)動(dòng)服上的國(guó)潮火到爆。2021年，在系列國(guó)潮產(chǎn)品的帶領(lǐng)，以及多起熱點(diǎn)事件等因素的驅(qū)動(dòng)下，本土運(yùn)動(dòng)品牌熱度全面提升，相關(guān)關(guān)鍵詞在多個(gè)平臺(tái)的搜索量都達(dá)到往年的3-4倍。

目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在研發(fā)投入占產(chǎn)品銷售總收入普遍在2-3%之間，而國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌的這一數(shù)據(jù)往往維持在7%以上，兩者相比還存在一定差距。

想知道更多中國(guó)體育用品行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年體育用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2026年體育用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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