2022中國服裝電商行業(yè)消費(fèi)需求與發(fā)展戰(zhàn)略

• 2022年6月10日 HuangJiang來源：新浪 1083 69
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互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2022中國服裝電商行業(yè)消費(fèi)需求與發(fā)展戰(zhàn)略

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費(fèi)需求。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費(fèi)市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長。

2021年，面對錯綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進(jìn)，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展，“十四五”實(shí)現(xiàn)了良好開局。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》顯示：

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)等因素的帶動下，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費(fèi)對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點(diǎn)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點(diǎn)，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點(diǎn)，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點(diǎn)。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美國的電商銷售額來到了9750億美元。這一數(shù)值在短短3年內(nèi)，幾乎翻了一番：3年前(2019年Q1統(tǒng)計)，美國電商年銷售額為5180億美元。

激增的市場規(guī)模受疫情影響深遠(yuǎn)：按照原本增速計算，美國電商經(jīng)濟(jì)每年以14%-15%的速度增長，現(xiàn)在年銷售額應(yīng)為7800億美元，比如今的真實(shí)市值少了2000多億美元。

這也就是說，在最近三年，美國電商發(fā)展出了超預(yù)期25%的市場規(guī)模。

服裝電商行業(yè)僅適度增長，2021年增長至1262億美元，比2020年增長8%。報告預(yù)測，今年服裝網(wǎng)購的增長幅度會更小，最高約為1300億美元。

遠(yuǎn)超雜貨和服裝的網(wǎng)購品類是電子產(chǎn)品，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者疫情之后平均每月在電子產(chǎn)品上花費(fèi)136億美元，高于疫情前的99億美元。

《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告

  中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加...

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