預(yù)測廣告行業(yè)下半年業(yè)績改善及估值修復(fù) 廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年9月13日 HuangWenYu來源：百度百科 Dentsu QuestMobile 央廣廣告 人民網(wǎng) 412 20
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)

預(yù)測廣告行業(yè)2022下半年業(yè)績改善及估值修復(fù)?

2022年9月13日，業(yè)內(nèi)人士分析，2022年上半年廣告行業(yè)整體受到較大沖擊，同比增速下跌幅度持續(xù)放大，5月份伴隨疫情好轉(zhuǎn)，廣告主經(jīng)營逐步恢復(fù)，并受到前期低基數(shù)的影響，廣告花費(fèi)環(huán)比實(shí)現(xiàn)正增長，同比降幅收窄，下半年廣告需求有望得到修復(fù)。推薦分眾傳媒、兆訊傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾、藍(lán)色光標(biāo)。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

全球廣告市場進(jìn)入低速穩(wěn)增通道。國內(nèi)格局變遷明顯;海外相對穩(wěn)定，但TikTok有望帶來變化。Group M 預(yù)測全球廣告市場未來五年CAGR 在5%左右，進(jìn)入低速穩(wěn)增區(qū)間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速仍超大盤增速，持續(xù)搶占份額。2020 年之前海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對穩(wěn)定，龍頭不斷產(chǎn)品迭代或通過并購保證流量份額。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到9143.9億元，同比增長5.4%。2021年，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計突破萬億，將達(dá)到10167.9億元。

廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2021年11月26日，為進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，市場監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)向全社會公開征求意見?！兑庖姼濉芬?guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

2021年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模受疫情影響開始恢復(fù)，市場規(guī)模達(dá)6825億美元，同比增長17.05%。預(yù)計2022年全球廣告支出增長9.16%，廣告市場規(guī)模達(dá)到7450 億美元。2021年全球數(shù)字廣告支出約3557億美元，同比2020年增長29.11%。預(yù)計2024年，全球數(shù)字廣告支出達(dá)4831億美元。

2021年AppGrowing共監(jiān)測到全網(wǎng)2億多條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈波動上升趨勢。游戲行業(yè)依然穩(wěn)居第一，占17%;軟件應(yīng)用、生活服務(wù)、綜合電商三大行業(yè)投放占比增長明顯;文化娛樂、教育培訓(xùn)行業(yè)同比去年整體占比分別下滑3%和2%;社交婚戀、金融行業(yè)占比保持不變。

互聯(lián)網(wǎng)紅利越來越少，流量廣告市場光景不復(fù)從前;另一方面，疫情當(dāng)下，企業(yè)生存壓力增加，幾乎所有品牌主都開始精打細(xì)算。這也導(dǎo)致曾經(jīng)依靠廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司，盈利空間進(jìn)一步被壓縮。

數(shù)據(jù)顯示，近年來全球刊登廣告支出在逐漸下降。2021年刊登廣告支出為527億美元，同比2020年增長5.72%。預(yù)計2024年刊登廣告支出減少到465億美元。

“十四五”時期，我國加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系和高標(biāo)準(zhǔn)市場體系，優(yōu)化營商環(huán)境，監(jiān)管機(jī)制不斷創(chuàng)新，將進(jìn)一步增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力;數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展;無論是廣告主還是其他參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內(nèi)使用數(shù)據(jù)展開營銷活動。

37家廣告營銷A股上市企業(yè)2022年第一季度總計歸屬母公司凈利潤為8.67億元，同比下降44.65%(截至2021年5月底，2021Q1共有36家廣告營銷上市企業(yè)公布數(shù)據(jù)，總計歸屬母公司凈利潤為15.67億元)，總計營收397.95億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，廣告行業(yè)要加強(qiáng)自律，把這種尊重勞動，尊重創(chuàng)意的思想融入行業(yè)的每一個鏈條?，F(xiàn)在市場對創(chuàng)意認(rèn)可度并不是很高，市場的價值也不是完全按照創(chuàng)意來體現(xiàn)，導(dǎo)致可能行業(yè)有一些人對創(chuàng)意并不是那么用心地挖掘。這一方面需要廣告公司堅守創(chuàng)意的靈魂，靜下心來做好創(chuàng)意;另一方面需要廣告主對好的創(chuàng)意給到應(yīng)有價值的肯定，鼓勵支持創(chuàng)意人多創(chuàng)作出好的作品。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告

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