防偽市場調(diào)研分析 2023防偽行業(yè)市場趨勢分析

• 方蔓桃 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 449 23
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近年來染色饅頭，血燕亞硝酸鹽超標(biāo)，毒豆芽，毒奶粉等等問題食品頻頻出現(xiàn)，引起了消費者對國產(chǎn)產(chǎn)品的消費恐慌，為了防止問題食品的出現(xiàn)，國家頒布了相關(guān)的政策希望企業(yè)能搭建二維碼追溯體系，為食品提供一個監(jiān)管的平臺，從而規(guī)范商家的行為，防止劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

防偽行業(yè)市場如何?2012年，國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，市場又燃起“互聯(lián)網(wǎng)+防偽”的熱潮，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)逐漸滲透到防偽行業(yè)中，由最初的“以序列號方式查詢”逐漸轉(zhuǎn)向“智能防偽”，同時企業(yè)紛紛利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)打造新的如“防偽+營銷”、“防偽+大數(shù)據(jù)”、“防偽+智能”等商業(yè)模式，數(shù)字信息防偽技術(shù)和基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品防偽認(rèn)證技術(shù)也逐漸被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可，防偽行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

未來防偽行業(yè)市場機(jī)會在哪?隨著客戶對數(shù)字身份管理技術(shù)應(yīng)用需求的日益提高，對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)能力、組織能力和服務(wù)能力提出了更高的要求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的差距正在逐步拉開，一些實力較弱的二、三線公司開始掉隊并逐步退出市場，市場競爭開始向少數(shù)的一、二線企業(yè)集中。就大的市場發(fā)展趨勢而言，未來幾年市場應(yīng)用將穩(wěn)步擴(kuò)大，生產(chǎn)服務(wù)將逐步向少數(shù)有實力的企業(yè)集中，部分實力較弱的企業(yè)將逐漸退出市場。

防偽行業(yè)情況分析

近年來染色饅頭，血燕亞硝酸鹽超標(biāo)，毒豆芽，毒奶粉等等問題食品頻頻出現(xiàn)，引起了消費者對國產(chǎn)產(chǎn)品的消費恐慌，為了防止問題食品的出現(xiàn)，國家頒布了相關(guān)的政策希望企業(yè)能搭建二維碼追溯體系，為食品提供一個監(jiān)管的平臺，從而規(guī)范商家的行為，防止劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)。

防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標(biāo)識(包括二維碼、條碼、RFID)決定了其在防偽溯源中承擔(dān)了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。

隨著人們生活水平的提高，消費在不斷升級，人們對產(chǎn)品質(zhì)量和附加值越來越看重，查詢真?zhèn)魏退菰葱畔㈨槕?yīng)消費者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關(guān)政策大力提倡產(chǎn)品溯源。所以從發(fā)展社會發(fā)展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

目前，參與到互聯(lián)網(wǎng)+防偽市場的企業(yè)主要有傳統(tǒng)的防偽企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)。傳統(tǒng)防偽企業(yè)主要通過建立數(shù)碼防偽服務(wù)器，搭建防偽查詢平臺，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+防偽行業(yè)。傳統(tǒng)防偽企業(yè)的優(yōu)勢在于以數(shù)碼防偽為基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)原有先進(jìn)防偽標(biāo)簽表面處理技術(shù)(利用材料、光學(xué)、印刷等物理防偽)，進(jìn)一步加強(qiáng)防偽標(biāo)簽的不可復(fù)制性。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則主要通過自身互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)切入市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有兩大優(yōu)勢，一是成熟的信息化、智能化技術(shù)，例如騰訊、阿里等在區(qū)塊鏈技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位;二是流量優(yōu)勢，例如騰訊的微信、阿里的支付寶、淘寶等可以提供防偽查詢?nèi)肟?，此外，華為云、騰訊云、阿里云等云計算領(lǐng)先企業(yè)也為傳統(tǒng)防偽企業(yè)、實體企業(yè)提供數(shù)據(jù)平臺運營服務(wù)。

隨著市場需求的持續(xù)增長，中國防偽市場規(guī)模約2100億元，首次突破2000億。中研普華測算2021年達(dá)2360億元，增速有所放緩。

從防偽技術(shù)誕生之日起，標(biāo)簽防偽就只是防偽系統(tǒng)中的一個組成部分，防偽還包括很多其他的手段。集設(shè)計、防偽、包裝于一體的綜合解決方案供應(yīng)商的出現(xiàn)將是未來趨勢，特別是在酒類、煙類、茶葉等包裝領(lǐng)域。這樣可以在整個包裝過程中集中考慮防偽效果，而不僅僅是在標(biāo)簽設(shè)計上，避免造假者因回收整個包裝而制造假貨等現(xiàn)象的出現(xiàn)。

區(qū)塊鏈溯源防偽技術(shù)是區(qū)塊鏈應(yīng)用場景之一。其在食品行業(yè)上的應(yīng)用具體來說，體現(xiàn)在食品包裝上的有機(jī)碼，該碼包含食品的生產(chǎn)基地、生長情況、基地生產(chǎn)規(guī)模、運輸狀況等信息。這個有機(jī)碼與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，就誕生了具有不可更改記錄的有機(jī)二維碼，消費者只要掃一掃就可以獲得該蔬菜的所有信息，使農(nóng)業(yè)信息更加透明化。

防偽產(chǎn)業(yè)是支持和推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。假冒偽劣商品橫行，市場欺詐行為不斷，已成為制約中國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的一個重要因素。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，防偽技術(shù)在中國的發(fā)展也實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。由于品牌持有者對產(chǎn)品防偽需求的不斷強(qiáng)化，越來越多的技術(shù)方案得到應(yīng)用。而從防偽技術(shù)提供方的角度看，目前市場上不僅有提供綜合防偽解決方案的專業(yè)型企業(yè)，還有為數(shù)眾多的印刷企業(yè)也可以為客戶提供有獨到技術(shù)特點的防偽解決方案，防偽技術(shù)市場呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的新局面。

防偽行業(yè)市場前景分析

目前中國從事防偽行業(yè)的企業(yè)超2000家，防偽行業(yè)從業(yè)人員20余萬人。防偽技術(shù)在產(chǎn)品上得到多元化應(yīng)用，除證件、票據(jù)外，更廣泛地應(yīng)用在食品、醫(yī)藥、煙、酒、鹽、服裝、音像制品、電子產(chǎn)品等流通領(lǐng)域商品上，防偽市場容量已達(dá)到了8000億元，中國有90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產(chǎn)品都使用了防偽技術(shù)。隨著公眾在安全方面的意識提高，市場對公共安全、食品安全、藥品安全的防偽需求日益增長。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，防偽產(chǎn)品可進(jìn)行觸網(wǎng)智能化創(chuàng)新，而不再局限于防偽和溯源。

在防偽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，下游行業(yè)主要是政府部門、供銷社、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、食品等民生行業(yè)，對防偽溯源及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的需求普遍較大，而且購買產(chǎn)品后的持續(xù)升級需求也將帶來收入增長。這些領(lǐng)域是假貨偽劣產(chǎn)品最嚴(yán)峻卻又無法杜絕的行業(yè)，對防偽產(chǎn)品及技術(shù)的需求具有長期性。

無論是對企業(yè)還是消費者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)品牌商的營銷方式進(jìn)行了改變。防偽溯源的需求越來越大。隨著公眾在安全方面的意識提高，市場對公共安全、食品安全、藥品安全的防偽需求日益增長。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，防偽產(chǎn)品可進(jìn)行觸網(wǎng)智能化創(chuàng)新，而不再局限于防偽和溯源。隨著市場需求的持續(xù)增長，未來3年中國防偽市場規(guī)模平均增速能保持12%。

防偽行業(yè)前景分析

對于日益增長的保健品市場來說，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、嚴(yán)防假冒偽劣是重中之重。前不久，BLACKMORES與中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(CAQI)開展防偽認(rèn)證合作，全新升級商品外包裝的防偽標(biāo)識。消費者只需掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，即可驗證產(chǎn)品真?zhèn)巍LACKMORES亞洲總部董事Peter Osborne表示，BLACKMORES一直重視產(chǎn)品質(zhì)量，此次合作，是在產(chǎn)品追溯性和產(chǎn)品的認(rèn)證方面，向消費者強(qiáng)化質(zhì)量意識，保障真品。中國質(zhì)量檢驗協(xié)會會長助理劉輝也表示，目前國家在大力推行產(chǎn)品的防偽溯源，強(qiáng)調(diào)有據(jù)可查，去向可追，責(zé)任可究。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，防偽的應(yīng)用將逐漸滲透到各個行業(yè)。

2023年1月，商務(wù)印書館上線運營防偽溯源系統(tǒng)，依托物理防偽、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈等多種技術(shù)，建立新型圖書防偽溯源體系。該體系貫穿印刷生產(chǎn)、倉儲發(fā)貨、分銷物流及讀者驗真環(huán)節(jié)，可保證圖書出版發(fā)行流通數(shù)據(jù)的完整性，實現(xiàn)每一本圖書來源可溯、去向可追;同時以二維碼為入口有效觸達(dá)讀者，建立出版社與終端讀者的通道，推進(jìn)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著中國防偽行業(yè)的快速發(fā)展，防偽企業(yè)就像雨后春筍般出現(xiàn)在企業(yè)面前。防偽企業(yè)的大量出現(xiàn)，意味著防偽行業(yè)的兩極分化情況十分嚴(yán)重，一些防偽企業(yè)專業(yè)、正規(guī)，制作的防偽產(chǎn)品具有較高的防偽性能，而另一部分防偽企業(yè)制作的防偽產(chǎn)品根本毫無防偽效果可言。

防偽市場一直以來缺乏統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，造成了防偽技術(shù)產(chǎn)品市場混亂，低端防偽產(chǎn)品價格低廉，經(jīng)銷者又自吹自擂夸大宣傳，很多用戶對新技術(shù)又不了解，就這樣被一些低端的新技術(shù)防偽產(chǎn)品蒙騙，反而高端防偽技術(shù)產(chǎn)品處境艱難。防偽技術(shù)過于普通，不具備唯一性和獨占性，且科技含量較低，設(shè)備不?？?，致使假冒仿造者如影隨形。不法商家制售假防偽標(biāo)識，或同時為真假產(chǎn)品的雙方客戶生產(chǎn)相同防偽標(biāo)識，致商品真假難辨，危害更大。

防偽報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子防偽行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國防偽行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

防偽市場調(diào)研如何?防偽行業(yè)前景及現(xiàn)狀怎么樣?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2027年中國防偽行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國防偽行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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