2023香薰行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 767 46
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香薰行業(yè)現(xiàn)狀，香薰行業(yè)前景如何?中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。分析預計到2022年，我國香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關細分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提

2023香薰行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

香薰行業(yè)現(xiàn)狀，香薰行業(yè)前景如何?中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。分析預計到2022年，我國香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關細分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發(fā)展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。未來幾年,我國香薰蠟燭行業(yè)市場將保持快速發(fā)展,國內(nèi)市場主要以中小型企業(yè)占有絕大多數(shù)市場份額,行業(yè)整體競爭程度較高,同行業(yè)競爭程度將加深。

隨著生活質量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費主力。與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

在健康需求與國家相關政策的促進下，香薰行業(yè)似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規(guī)模飆升。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內(nèi)消費生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結構化升級，興趣消費時代已經(jīng)到來。

現(xiàn)代年輕消費人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領域不斷發(fā)展的重要推力之一。

受疫情影響，中國消費者停留在家中的時間大幅度增加，消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費者購買需求向非必需消費品轉變，從需求端擴大香薰市場規(guī)模。

健康成為一個敏感而時尚的話題，而現(xiàn)代人在繁雜的都市生活中承受著日益負重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經(jīng)，減輕壓力，讓身心得到滋潤和調(diào)理，而且香薰生產(chǎn)的大量負離子和臭氧分子都能預防病毒傳染、凈化空氣，增強人體免疫力和抵抗力。

中國香薰品牌消費者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經(jīng)濟實力，熱愛生活以及追求生活品質，注重自我享受;

香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質的特點，Z世代人群目前已為消費主力軍并且有著全新的消費觀。

事實上，不少國際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費趨勢，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創(chuàng)始人Ben Gorham表示，“我不認為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受。”

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產(chǎn)品。例如Zara Home旗下香薰產(chǎn)品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價格最低為59元，最高可達758元。

此外，香薰市場的繁榮也帶動了燭臺、融蠟燈、香薰機等相關產(chǎn)品的消費增長。

隨著人們物質生活的日益富庶，生活質量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習氣，當成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產(chǎn)品的出現(xiàn)都是市場有這種需求，市場永遠都是充滿無數(shù)不確定性的，永遠都會有無數(shù)種可能性會出現(xiàn)，對于任何行業(yè)來說都是這樣的。

香薰市場大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費端。

中國香薰市場具備千億發(fā)展?jié)摿?，當前市場潛力未被全面挖掘。香薰已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。熱潮之下，風口已至。嗅覺經(jīng)濟盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內(nèi)多個香薰品牌已鋒芒畢露。

隨著香薰行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的香薰企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對香薰行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對香薰行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個香薰行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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