鮮花種植市場投資機遇 鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 吳亞楠 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 866 53
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在“悅己經(jīng)濟”和消費升級的驅(qū)動下，鮮花消費正在撐起一個龐大市場。

“三八”節(jié)臨近，鮮花市場又熱鬧起來，康乃馨、百合、玫瑰成為銷售熱點。早在今年春節(jié)期間，我國鮮花就出現(xiàn)了銷售火熱、價格上漲的情況。據(jù)新華社報道，今年元旦到元宵節(jié)期間，位于斗南的昆明國際花卉拍賣交易中心的交易量不斷走高，迎來鮮花消費熱，單頭玫瑰等品類價格超過了2019年同期水平。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版鮮花產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》顯示：

鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

近兩年，隨著“悅己消費”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來的快樂。與此同時，鮮花電商應運而起。在業(yè)內(nèi)人士看來，如果將2015年喻為“鮮花電商元年”，經(jīng)過幾年發(fā)展，2021年頗有爆發(fā)之勢，市場規(guī)模已達896.9億元，第三方平臺、垂直電商、生鮮電商等參與者眾多。

在“悅己經(jīng)濟”和消費升級的驅(qū)動下，鮮花消費正在撐起一個龐大市場。打開小紅書App，搜索鮮花二字，能得到300多萬篇相關(guān)筆記。

需求側(cè)的顯著變化催生了銷售側(cè)的新玩法。從2020年開始，鮮花市場躍出店面零售和簡單外送的傳統(tǒng)模式，瞄準“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費元素。以鮮花包月服務(wù)、鮮花自動販賣機、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費新模式層出不窮。

隨著鮮花消費越來越成為人們的生活習慣，買菜順帶買束花成為更多人的日常。具體來看，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鮮花受熱捧的同時，愛心造型的情人球蘭、摩天輪造型的永生花、小香風的玫瑰抱抱桶等頗具創(chuàng)意的鮮花商品，也頗受用戶歡迎。

實際上，從普通消費者角度來看，鮮花的“出廠價”并不高。以行情較低的6月份為例，昆明花拍中心的數(shù)據(jù)顯示，玫瑰類的單枝均價大致在0.5元至0.9元之間。

但在鮮花行業(yè)，鮮花會根據(jù)品質(zhì)高低被分為A、B、C、D等級別，鮮花等級越高、品相越好，價格越高，C級鮮花一般就可滿足家用需求。然而，電商平臺大都不會注明鮮花等級，這導致售價參差不齊。

拼多多“農(nóng)云行動”專項小組先后奔赴云南昆明、嵩明、晉寧等多地，為當?shù)氐孽r花、綠植、水果商家提供電商運營專場培訓。在嵩明縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，“農(nóng)云行動”專項小組為當?shù)?00多位中小商家和花農(nóng)詳解了鮮花類目的電商和直播運營策略，并對新商家、新主播提供免費流量、資源位和供應鏈支持。據(jù)了解，為進一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應“數(shù)商興農(nóng)”號召，拼多多前不久正式啟動了“農(nóng)云行動”，集中投入優(yōu)勢資源，推動全國100個農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。從鮮花的市場需求來講，鮮切花在2月份最先爆發(fā)，盆栽花銷量將在3月份開始攀升。

鮮花進入電商新零售市場

近年來，新零售電商進入花卉市場，帶動了鮮切花的消費和銷售。從餓了么發(fā)布的春節(jié)外賣消費趨勢來看，外賣鮮花位居春節(jié)期間外賣消費總量的第五名，環(huán)比上漲300%。

與此同時，線下連鎖商超也看中花卉市場發(fā)展契機，快速參與其中。除了山姆會員店、盒馬鮮生外，麥德龍在2022年12月加入鮮花賽道，且采購體量不斷升級，從年前每周3萬余枝增長至7萬余枝。

鮮花種植市場投資機遇

2022年中央“1號文件”，進一步對種業(yè)進行了全面部署，包括深入實施種業(yè)振興行動，加強種質(zhì)資源保護，加快推進育種創(chuàng)新等。我國種子市場品類結(jié)構(gòu)來看，玉米、水稻、小麥占據(jù)主要地位。2020年，玉米、水稻、小麥、馬鈴薯、大豆種子市值占比分別為22.9%、18.1%、13.3%、11.8%、3.5%，合計約 69.6%。2021年，我國農(nóng)作物商品種子使用量達到955萬噸，保持連續(xù)增長的態(tài)勢，其中小麥、水稻、玉米是最主要的商品種子單一需求來源。

中國花卉生產(chǎn)水平明顯提高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中國目前已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。2021年，我國花卉種植總面積約783萬公頃，同比增漲4.96%。

中國花卉苗木產(chǎn)量520億株，其中江蘇省花卉苗木產(chǎn)量82.1億株，同比減少15.40億株;山東省花卉苗木產(chǎn)量25.05億株，同比減少5.45億株;浙江省花卉苗木產(chǎn)量31.45億株，同比減少18.05億株;河南省花卉苗木產(chǎn)量21.36億株，同比減少8.76億株。

我國花卉行業(yè)處于急速增長的階段。2021年，我國花卉零售市場規(guī)模達2205億元，比2020年增長17.5%。預計2031年，我國花卉種子年市場消費需求可達5000億元。

鮮花行業(yè)報告對中國鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了鮮花市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，鮮花行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版鮮花產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告》。

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