生活小家電行業(yè)市場需求及發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年5月5日 來源：中研網 互聯網 243 8
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生活小家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費逐漸呈現“新”、“高”趨勢，新興家電產品、品質家電產品受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

伴隨年輕消費者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級，對于自己的興趣愛好、身體健康和智能舒適生活的需求越來越大。像多功能料理機、洗地機、即熱式飲水機、果蔬清洗機、飯菜加熱板、貓咪喂水器等小家電都在2022年成為話題性的小家電產品。

2022年小家電市場零售量規(guī)模合計約67,775萬臺，同比下滑10.4%，零售額規(guī)模2,362億元，同比下滑4.9%，預計2023年零售量和2022年基本持平，零售額呈微漲態(tài)勢。“宅經濟”紅利退去后，消費者對待小家電產品的需求越來越理性，再加上產品集成化的趨勢愈趨明顯，功能單一的小家電產品很容易被淹沒在市場潮流之中。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

隨著經濟水平的發(fā)展和物質生活水平的提高，人們對生活質量有著更高的追求，消費需求也更加多元化，特別是家電市場的發(fā)展，在傳統家電行業(yè)中逐步分化新興出來的個護小家電也呈現出爆發(fā)式增長，人們對于個護小家電中的脫毛儀、美容儀、蒸臉器等產品的需求愈來愈多。

2017—2022年，個護小家電市場規(guī)模達到277-389億元，年均復合增長率達7.04%。在個護小家電的賽道上，美容儀、脫毛儀、吹風機是市場容量最大、增速最快的品類，2022年美容儀占比51.75%，脫毛儀占比33.1%。另一個魔鏡數據顯示，2021—2022年國產品牌占據的市場份額已從21.8%提升至35.8%。

生活小家電行業(yè)市場需求及發(fā)展前景

生活小家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費逐漸呈現“新”、“高”趨勢，新興家電產品、品質家電產品受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

生活小家電行業(yè)過去幾十年主要由供給端驅動成長，彩電、冰箱、洗衣機、空調等大單品次第出現，全新的家電產品有效改善了居民生活品質，推動行業(yè)浪潮式發(fā)展。在滿足我國居民對于小家電的需求之外，中國生活小家電企業(yè)還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產大國。

生活小家電產品的種類非常多，包括廚房小家電、清潔小家電、個護小家電等等，正是因為應用非常細分，才會擁有這么多的品類。未來，小家電產品將更加細分，比如掃地機就分為掃地機、拖地機、掃拖一體，飲水機又分為養(yǎng)生壺、咖啡機、奶茶機等等。在人們更多需求的支持下，小家電產品的種類和細分程度也變得更多。

其次，健康類小家電產品增多。疫情之后，人們對健康類小家電產品的需求普遍高漲，許多個護小家電產品也更加注重人們的健康需求。特別是健康類家電成為熱銷爆品，比如除螨儀、除菌儀、空氣凈化器等等。相信健康化趨勢將成為未來小家電產品突破的方向之一。

近三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現新的細分市場：在消費者健康、護膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護小家電與口腔護理小家電等都得到了飛速發(fā)展，且目前均已形成相當大的市場規(guī)模。雖然經過經濟衰退的沖擊，還有消費欲望的降低，但是小家電行業(yè)憑借其在款式、功能、價格等靈活的應變能力，在其他家電行業(yè)低迷時依然能夠保持樂觀的期望并找到新的增長點。

同時，從每戶擁有小家電數量來看，我國仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據前瞻產業(yè)研究院整理數據顯示，我國每戶擁有小家電數量僅有9.5個，而美國每戶擁有小家電數量多達31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數量均超過了20個。從小家電人均消費額來看，我國距其他發(fā)達國家仍有較大的差距。

從產品層面來看，生活小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產品細分化。生活小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，生活小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。未來生活小家電會向著功能集成化、場景細分化、外觀年輕化發(fā)展。

生活小家電行業(yè)研究報告主要分析了生活小家電行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結構、市場特點等)、生產分析(生產總量、供需平衡等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、生活小家電行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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