2023空氣循環(huán)扇銷售模式及現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃江 2023年6月13日 來源：新浪 617 35
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抖音的夏日清涼銷售中，美菱生活電器的空氣循環(huán)扇持續(xù)占據(jù)熱門榜單前十，其中多款科技產(chǎn)品獲得整個(gè)眾多粉絲關(guān)注。在生活電器的直播間可以發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榭萍夹偷难h(huán)扇產(chǎn)品，一下涌入了上千人進(jìn)入直播間，直播間呈現(xiàn)前所未有的熱點(diǎn)高光時(shí)刻。

電風(fēng)扇從最早起源的吊扇，到鴻運(yùn)扇，再到無葉扇、塔扇、冷風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇……雖然空調(diào)已普及，但各式電風(fēng)扇依然熱賣?？諝庋h(huán)扇可以讓風(fēng)沿著一定的方向呈螺旋形吹出，隨著扇葉攪動(dòng)，最終可形成螺旋形的柱狀風(fēng)。

2023空氣循環(huán)扇銷售模式及現(xiàn)狀調(diào)研

各平臺(tái)618電商大戰(zhàn)銷售如火如荼，在新興崛起的電商平臺(tái)抖音，再次迎來電商直播帶貨的高峰時(shí)刻。作為新興的銷售平臺(tái)，抖音以直播帶貨的方式正在席卷整個(gè)中國消費(fèi)市場(chǎng)。

在當(dāng)下夏天來臨之際，夏日清涼的解暑神器正在成為全國關(guān)注的焦點(diǎn)，作為全新的領(lǐng)域，家電企業(yè)美菱再度走出新的創(chuàng)新方式，以直播帶貨的方式持續(xù)占據(jù)空氣循環(huán)扇的熱門榜單。

抖音的夏日清涼銷售中，美菱生活電器的空氣循環(huán)扇持續(xù)占據(jù)熱門榜單前十，其中多款科技產(chǎn)品獲得整個(gè)眾多粉絲關(guān)注。在生活電器的直播間可以發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榭萍夹偷难h(huán)扇產(chǎn)品，一下涌入了上千人進(jìn)入直播間，直播間呈現(xiàn)前所未有的熱點(diǎn)高光時(shí)刻。

美菱該款熱銷的產(chǎn)品MPF-DA2691,擁有循環(huán)健康風(fēng)，自由深呼吸，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全屋循環(huán)，三擋送風(fēng)，立體交互送風(fēng)，左右廣角搖頭，最重要的該產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程智能遙控定時(shí)操作，12小時(shí)定時(shí)，清涼自由掌控。作為空調(diào)的好搭檔，這款空調(diào)扇能夠健康節(jié)能，讓冷風(fēng)分布家居空間的每個(gè)角落。

隨著居民可支配收入的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費(fèi)產(chǎn)品，直接受益于消費(fèi)升級(jí)紅利。開門紅28小時(shí)，生活小家電成交量超200萬件;上下水掃地機(jī)、中高端洗地機(jī)、加熱凈水器成交金額同比增長(zhǎng)超90%;

在消費(fèi)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)下，高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，掃地機(jī)器人、手持清潔電器、兩季電器、凈水電器、飲水電器、空氣凈化器、衣物護(hù)理電器等一眾生活小家電品牌及其單品均在開門紅28小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中榜上有名。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國空氣循環(huán)扇行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的小家電產(chǎn)品購買意愿變強(qiáng)。消費(fèi)者也更傾向于選購有以上優(yōu)勢(shì)的小家電產(chǎn)品。以掃地機(jī)器人為例，用戶需要更加解放雙手的能力、更加潔凈健康的生活環(huán)境，但也不能忽視產(chǎn)品自身的性價(jià)比。這一需求使得石頭G20、科沃斯T20 pro的上下水版實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。在掃地機(jī)器人品類中，排名前五的單品分別為科沃斯掃地機(jī)器人T20 PRO、科沃斯掃地機(jī)器人T10 OMNI掃拖一體機(jī)、石頭掃地機(jī)器人掃拖一體P10、科沃斯掃地機(jī)器人X1S PRO、石頭G20掃拖洗烘一體機(jī);排名前三的品牌分別為科沃斯、石頭、追覓。

2023年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)單烤、空氣炸鍋)整體零售額183.2億元，同比下降7.8%，零售量8569萬臺(tái)，同比下降2.3%;線上零售額138.0億元同比下降8.2%，其中若去掉空氣炸鍋品類線上零售額為122.0億元，同比下降0.8%，整體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。

商務(wù)部等四部門發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，其中提到要求深入開展家電以舊換新，以及推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力等內(nèi)容。

根據(jù)《家用電器使用年限細(xì)則》，家電產(chǎn)品普遍生命周期在10年左右，上一輪大規(guī)模家電下鄉(xiāng)在08-12年，距今早已超過10年以上，新一輪家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策疊加，可能會(huì)對(duì)家電銷售起到促進(jìn)作用。

同時(shí)，各地新一輪地方性家電消費(fèi)補(bǔ)貼潮正在開啟。以南京為例，家電消費(fèi)補(bǔ)貼將于6月上旬啟動(dòng)，補(bǔ)貼資金共1000萬元，補(bǔ)貼額度為開票價(jià)格的8%，補(bǔ)貼范圍進(jìn)一步拓寬，涵蓋洗碗機(jī)、掃地機(jī)、智能馬桶蓋等。

而從618大促的情況看，奧維云網(wǎng)公布618購物節(jié)第一周數(shù)據(jù)，冰箱/洗衣機(jī)/干衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)31.3/6.7/33.9%。特別是空調(diào)增長(zhǎng)同比90.2%，主要是受到去年同期低基數(shù)，以及部分地區(qū)溫度較高的影響。

在政策的積極引導(dǎo)和扶持下，家電消費(fèi)的復(fù)蘇有望進(jìn)一步激活。二季度家電企業(yè)收入端有望逐步恢復(fù)，疊加利潤(rùn)端原材料成本紅利仍有望持續(xù)兌現(xiàn)，家電板塊低估值、成長(zhǎng)穩(wěn)健，性價(jià)比凸顯。

抖音作為目前最為火熱的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為了各大品牌爭(zhēng)相搶奪的流量高地。從品牌在銷數(shù)量來看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1-4月抖音渠道個(gè)護(hù)小家電三品類(電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)共有359個(gè)品牌，相對(duì)比去年同期增加了31個(gè)品牌，但是抖音和傳統(tǒng)電商對(duì)比，品牌數(shù)量仍較少，增長(zhǎng)空間充足，傳統(tǒng)電商共有879個(gè)品牌。具體到品牌來看，抖音渠道品牌格局仍不穩(wěn)定，部分主打高速電吹風(fēng)以及便攜式電動(dòng)剃須刀的品牌入局不到半年便進(jìn)入top10行列，格局的不穩(wěn)定性意味著新品牌在抖音渠道更易出圈，當(dāng)然這與抖音渠道短視頻+直播的模式脫離不開關(guān)系。

《2023-2028年中國空氣循環(huán)扇行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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