中國服裝電子商務行業(yè)市場調(diào)研 中國服裝電子商務行業(yè)市場未來發(fā)展方向分析

• 周迅 2023年9月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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專家表示，服裝行業(yè)是一個長期低增長的領(lǐng)域，雖然不會變壞，但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也不會變好。服裝行業(yè)的品類很多，本身就是一個很大的市場。在起步階段，垂直電商的門檻很低，很容易進入市場。但在發(fā)展后期，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺建設(shè)，而垂直度就沒那么重要了。中國的消費

作為紡織大國，服裝一直是我國出口的強勢產(chǎn)品。當下服裝行業(yè)更是強勢增長，大受資本青睞，表現(xiàn)突出。服裝行業(yè)天花板足夠高，任何可以改造傳統(tǒng)痛點的公司都有空間。線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服裝電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

中國服裝電子商務行業(yè)市場調(diào)研

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-12月，我國社會消費品零售總額391980.6億元，同比下降3.9%，降幅比一季度收窄15.1個百分點。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計8823.9億元，同比下降8.1%，降幅比一季度收窄26.2個百分點。新零售模式促進服裝網(wǎng)上消費快速恢復。在線上消費常態(tài)化以及“618購物節(jié)”“雙十一”等活動的促進下，穿類商品網(wǎng)上零售額累計增速率先轉(zhuǎn)正并快速回升。2020年1-12月，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.8%，增速比一季度加快20.9個百分點。實體銷售明顯改善。2020年1-12月，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降20.71%，降幅比一季度收窄27.14個百分點，其中自10月開始單月服裝零售額連續(xù)三個月恢復正增長。

2021年1-10月，限額以上單位消費品零售總額131281億元，同比增長16.4%，其中，限額以上單位服裝類商品零售額為7824億元，同比增長19.3%，比1-9月提高0.2個百分點;實物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長14.6%，其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.1%。

2021年我國社會消費品零售總額實現(xiàn)44.1萬億元，同比增長12.5%。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額實現(xiàn)9974.6億元，同比增長13.0%。其中，電子商務零售額所占市場份額為36.4%，排名第一;其次是百貨店，零售額所占的市場份額為29.0%;服裝和鞋類專業(yè)零售商(專賣店)排名第三，零售額所占市場份額為19.0%。

日前，唯品會公布2023年第二季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會第二季度實現(xiàn)凈營收279億元，同比增長13.6%;Non-GAAP凈利潤24億元，同比增長50.8%;毛利潤為62億元，同比上漲23.4%;毛利率為22.2%，而2022年同期為20.5%。

此外，唯品會二季度GMV為506億元，同比增長24.5%;活躍用戶數(shù)達4570萬，同比增長9.6%;訂單數(shù)達2.1億，同比增長14.7%。公司預計，2023年第三季度總凈營收將達到216億元至227億元，同比增長0至5%。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

沙特、阿聯(lián)酋、印度等新興發(fā)展中國家，服裝電商市場近十年CAGR保持在30-60%，地區(qū)電商基建水平日益成熟，開拓新興市場為服飾電商帶來新增長點。

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

專家表示，服裝行業(yè)是一個長期低增長的領(lǐng)域，雖然不會變壞，但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上也不會變好。服裝行業(yè)的品類很多，本身就是一個很大的市場。在起步階段，垂直電商的門檻很低，很容易進入市場。但在發(fā)展后期，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺建設(shè)，而垂直度就沒那么重要了。中國的消費者沒有先去垂直電商找一個產(chǎn)品的習慣。在這種情況下，綜合電商的優(yōu)勢顯而易見。現(xiàn)在很多服裝電商都在向直播轉(zhuǎn)型，但是因為渠道的變化，轉(zhuǎn)型的難度很大。Tik Tok、Aauto Quicker等渠道都在做服裝發(fā)貨，服裝類目的銷售數(shù)據(jù)甚至可以排到平臺前列，但也僅此而已。平臺不會因為這個品類的數(shù)據(jù)好就把服裝分開。

中國服裝電子商務行業(yè)市場未來發(fā)展方向分析

關(guān)于服裝電商未來的發(fā)展方向，我們認為，一方面，消費兩極分化的現(xiàn)象使得高品質(zhì)、高端的市場有很多增長機會;其次，線上線下最終會融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，企業(yè)需要把握。

本報告對我國服裝電子商務行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外服裝電子商務行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了服裝電子商務行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于服裝電子商務產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國服裝電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國服裝電子商務行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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