網(wǎng)絡直播行業(yè)最嚴新規(guī) 網(wǎng)絡直播發(fā)展趨勢前景如何

• 郭夢 2023年9月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1261 82
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近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。隨著數(shù)字技術的不斷進步和用戶需求的增長，直播已經(jīng)成為了一種全新的溝通方式和娛樂方式。如今，直播已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分，并且市場潛力巨大。

網(wǎng)絡直播行業(yè)最嚴新規(guī)

9月7日，抖音直播推出新版健康分管理制度，將根據(jù)主播日常直播行為予以賬號健康分，并依據(jù)分值對主播賬號采取階梯式管理。針對分數(shù)較低的主播賬號，抖音將采取減少直播推薦、限制使用PK及打賞功能、中止違規(guī)直播收益資金提現(xiàn)及回收直播權(quán)限等措施。

隨著直播行業(yè)競爭加劇，各類直播APP層出不窮，在巨大利益的誘惑下，網(wǎng)絡直播泥沙俱下，亂象紛呈。近日發(fā)布的《不良直播PK內(nèi)容》治理公示顯示，僅8月份就有44975個賬號因違規(guī)而被回收直播權(quán)限。作為迄今為止直播行業(yè)最嚴規(guī)定，此次新規(guī)的發(fā)布，將管理對象由MCN等直播機構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閷χ鞑€人的監(jiān)管，管理方式由以往對單一內(nèi)容進行警告、禁播到如今根據(jù)主播行為進行長期的梯度管理，更具針對性和持續(xù)性。

早前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門就曾聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，提出進一步加強網(wǎng)絡直播行業(yè)的正面引導和規(guī)范管理，重點規(guī)范網(wǎng)絡打賞行為，推進主播賬號分類分級管理，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

網(wǎng)絡直播發(fā)展趨勢前景如何

從2017年196.4億元的銷售額，到2023年預期的45657億元，直播電商的市場規(guī)?？焖僭鲩L，年均增長率超過75%。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有113家，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有37家，占比32.7%。

盡管市場增速放緩，但依然有諸多企業(yè)進入直播電商的領域中，“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，今年上半年，直播電商企業(yè)約為2.3萬家。預計全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析

近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。隨著數(shù)字技術的不斷進步和用戶需求的增長，直播已經(jīng)成為了一種全新的溝通方式和娛樂方式。如今，直播已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分，并且市場潛力巨大。

從體育賽事到時尚秀場，從音樂演唱會到美食分享，從旅游景點到學術講座，幾乎所有領域都可以通過直播形式呈現(xiàn)給用戶。這種多樣性不僅滿足了用戶的個性化需求，還為直播行業(yè)帶來了巨大的商機。以游戲直播為例，國內(nèi)知名的主播虎牙、斗魚等平臺每年吸引了大量的用戶，給游戲產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的推動力。此外，直播還在教育、醫(yī)療、金融等領域發(fā)揮著巨大的推動作用，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的運營模式，提升了用戶的體驗。

據(jù)統(tǒng)計，我國目前有1.5億主播從業(yè)者，他們的工作內(nèi)容包括直播帶貨、游戲直播、唱歌跳舞等各種形式的直播內(nèi)容。

日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》(以下簡稱報告)指出，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號累計超10億個。直播與短視頻行業(yè)已經(jīng)成為拉動就業(yè)的新渠道。

報告顯示，當前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動就業(yè)機會超1億個，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。2022年，平臺新增開播賬號1032萬個。

截至去年12月，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。隨著短視頻全民化特征日益凸顯，其帶動就業(yè)作用將進一步發(fā)揮。

隨著對直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式野蠻發(fā)展階段逐漸進入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展，也能為用戶提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容。

網(wǎng)絡直播的未來趨勢是多元化、互動化、智能化、商業(yè)化、全球化和監(jiān)管化。直播平臺和主播需要在不斷的發(fā)展中，適應不同用戶的需求和市場的變化，提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更有價值的內(nèi)容和服務，實現(xiàn)更好的用戶體驗和商業(yè)回報。

網(wǎng)絡直播行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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