外資快時(shí)尚品牌紛紛做出戰(zhàn)略調(diào)整 快時(shí)尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

• 吳澳燕 2023年9月21日 來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 350 16
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國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展。過去20年間，外資快時(shí)尚品牌憑借價(jià)格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢(shì)，快速搶占中國(guó)市場(chǎng)。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時(shí)尚品牌在消費(fèi)者中仍有很高的知名度

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

“快時(shí)尚”源自歐洲的“Fast Fashion”，指一些品牌圍繞當(dāng)季時(shí)裝周的最新設(shè)計(jì)，以低廉的生產(chǎn)成本加工制作、快速進(jìn)入商店銷售，讓顧客迅速感受到最新國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。在美國(guó)，“快時(shí)尚”也被稱做“Speed to Market”，這一模式常與麥當(dāng)勞式的快餐相提并論。

國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展。過去20年間，外資快時(shí)尚品牌憑借價(jià)格低、款式多、緊跟潮流、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢(shì)，快速搶占中國(guó)市場(chǎng)。目前，如H&M、ZARA、GAP等外資快時(shí)尚品牌在消費(fèi)者中仍有很高的知名度，但受追捧程度已大不如前。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》顯示：

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們不再僅僅滿足于“快”、“平價(jià)”的需求，品質(zhì)需求開始興起，這導(dǎo)致了快時(shí)尚品牌的吸引力逐漸下降，過分圖快的經(jīng)驗(yàn)方式難以為繼。H&M、ZARA等在中國(guó)的口碑下降、市場(chǎng)萎縮便是佐證。

長(zhǎng)期以來，市場(chǎng)需求的即時(shí)性、多變性與供給端的計(jì)劃性、固定性的矛盾一直是服裝行業(yè)的最大痛點(diǎn)，為了力圖產(chǎn)品的豐富多樣，在傳統(tǒng)的模式下，一旦SKU豐富就很容易形成庫(kù)存，行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)是低效庫(kù)存帶來的大量浪費(fèi)，這部分的成本一方面轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者，也帶來對(duì)資源的浪費(fèi)。

自2009年至2019年的10年間，中國(guó)品牌的關(guān)注度占比由38%增長(zhǎng)到70%。新銳國(guó)潮品牌在商場(chǎng)中也逐漸取代快時(shí)尚地位。數(shù)據(jù)顯示，有40%的受訪千禧一代表示會(huì)停止購(gòu)買快時(shí)尚品牌產(chǎn)品。如今的年輕人對(duì)衣服的款式、品質(zhì)的要求也在慢慢提高，一些兼具美觀和舒適度的高檔面料成了衣櫥里的常備款。

2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占率前20的服裝品牌中，國(guó)外品牌8家，合計(jì)占前20的服裝品牌市場(chǎng)份額的45%，國(guó)內(nèi)品牌12家占55%。國(guó)產(chǎn)品牌近年來在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力方面不斷提升。

快時(shí)尚服裝行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

快時(shí)尚主打“快”，上新快、更新也快。而隨著消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保的追求，這種生產(chǎn)模式也受到挑戰(zhàn)。服裝行業(yè)是用水量和碳排放量較大的行業(yè)，而快時(shí)尚這種生產(chǎn)節(jié)奏會(huì)對(duì)自然帶來一定的負(fù)載。這些服飾穿幾次就扔掉，造成了大量衣物浪費(fèi)。

還有些消費(fèi)者認(rèn)為，部分外資快時(shí)尚品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體的研究不夠，影響品牌的忠誠(chéng)度。價(jià)簽上只有一個(gè)碼數(shù)信息，肩長(zhǎng)、胸圍、腰圍、衣長(zhǎng)都沒有標(biāo)明，經(jīng)常要拿好幾個(gè)尺碼挨個(gè)試穿。歐美的版型偏寬松，雖然尺碼種類多，但有些衣服離完全合身總是差一點(diǎn)，需要人去適應(yīng)衣服。

目前，外資快時(shí)尚品牌正在努力改變，紛紛做出新的戰(zhàn)略調(diào)整。H&M方面表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團(tuán)計(jì)劃年度新開100家，關(guān)閉200家，凈減100家左右門店。其中，大多數(shù)新店將開設(shè)在二三線城市等成長(zhǎng)型市場(chǎng)，而被關(guān)閉的門店則集中在發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)。

引入旗下新品牌，發(fā)力高端市場(chǎng)。近年來，ZARA、H&M等將目光聚焦旗下品牌，尋找新的增長(zhǎng)空間。　發(fā)展線上運(yùn)營(yíng)。知名外資快時(shí)尚品牌紛紛入駐唯品會(huì)、天貓等電商平臺(tái)，并開通小紅書社交媒體賬號(hào)。H&M集團(tuán)2023上半財(cái)年報(bào)告顯示，在實(shí)體門店數(shù)量下滑的同時(shí)，COS期內(nèi)線上門店數(shù)量達(dá)到47家，相比上年同期增加了9家。ZARA今年年初在抖音開啟直播帶貨，這是自2014年ZARA入駐天貓后，首次與第三方電商平臺(tái)合作。

隨著新一代消費(fèi)者崛起，傳統(tǒng)的快時(shí)尚消費(fèi)模式正在被更多元的時(shí)尚潮流生活方式所替代。國(guó)風(fēng)服裝品牌以及融合了更多中華傳統(tǒng)文化元素的服裝設(shè)計(jì)被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可;個(gè)性化品牌依靠小單快反的柔性供應(yīng)鏈，搶占了更多時(shí)尚行業(yè)和服裝市場(chǎng)份額;越來越多的個(gè)性化時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌不斷涌現(xiàn)，各類種草平臺(tái)、短視頻平臺(tái)正在以多種多樣的方式賦能服裝品牌轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存服裝制造相關(guān)企業(yè)154.7萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)企業(yè)20.8萬余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)31.6%。服裝消費(fèi)市場(chǎng)目前已進(jìn)入消費(fèi)品質(zhì)化、個(gè)性化，講究服裝品位、服裝價(jià)值，彰顯品牌定位、品牌文化的新發(fā)展階段，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是商品，還需要透過品牌符號(hào)來感知品牌的核心價(jià)值。

未來，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》?？鞎r(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)供需求狀況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和快時(shí)尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

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  2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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