長假訂單成倍增長 還存政策刺激預(yù)期 旅游景氣度持續(xù)拔高

• 李波 2023年9月25日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1122 72
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文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力9月22日在第三季度例行新聞發(fā)布會上介紹，擬出臺關(guān)于豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列政策舉措，從加大優(yōu)質(zhì)旅游供給、激發(fā)旅游消費需求、提升行業(yè)發(fā)展能力、促進(jìn)入境旅游等方面提出一系列措施。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力9月22日在第三季度例行新聞發(fā)布會上介紹，擬出臺關(guān)于豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列政策舉措，從加大優(yōu)質(zhì)旅游供給、激發(fā)旅游消費需求、提升行業(yè)發(fā)展能力、促進(jìn)入境旅游等方面提出一系列措施。

對于此次連休8天的超長假期，此前多個OTA平臺披露的訂單情況，出行、酒店、旅游服務(wù)等訂單均成倍上漲。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)游訂單同比增幅4倍，出境游訂單增幅則高達(dá)20倍，9月29日-10月6日出發(fā)的交通類產(chǎn)品訂單環(huán)比上周增長416%。

民生證券認(rèn)為，長假期為長線游發(fā)展提供了有利條件，長線游市場有望延續(xù)暑期熱度;“十一”長假期間，國內(nèi)游的火爆程度、預(yù)訂量的激增，以及跨省游訂單占比的提升均反映旺盛旅游需求，旅游行業(yè)景氣度持續(xù)拔高;出境游方面，第三批出境團(tuán)隊游開放后首個假期，供需雙端激活，需求端較為旺盛，全年出境游表現(xiàn)有望向好。

公司方面，據(jù)南京證券表示，包括：頭部酒店集團(tuán)憑借強大的品牌力和組織管理能力加速擴(kuò)張：錦江酒店、首旅酒店;

平民消費崛起，傳統(tǒng)景區(qū)通過內(nèi)容創(chuàng)新、直播引流、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式探尋成長新機遇：峨眉山A、九華旅游、曲江文旅、黃山旅游、宋城演藝、天目湖、中青旅、長白山等。出入境旅游供給加速修復(fù)，出境游龍頭：眾信旅游。

今年中秋國慶雙節(jié)假期“合體”，人們的出游意愿進(jìn)一步增強。隨著“加長版黃金周”臨近，在探親、旅游、亞運等多重需求交織下，旅游市場快速升溫，機票、景區(qū)、酒店等預(yù)訂火爆，長線游、出境游成主力，親子游、體育游熱度高，文旅市場活力涌動。

攜程大交通市場搜索指數(shù)顯示，今年國慶假期的境內(nèi)機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，為2019年同期的104%。

民航局運輸司副司長靳軍號日前表示，從前期機票預(yù)售情況看，假期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，預(yù)計將有2100萬余旅客乘機出行。

從出行目的地看，長線游成為旅游消費主力。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，國內(nèi)長線游預(yù)訂人次占比為49%。休閑度假、行攝賞秋、夜游賞月等主題產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，長線游預(yù)訂占比近六成，預(yù)訂出游平均時長在5天以上。攜程平臺上，跨省游訂單占比達(dá)73%，較2022年同期提升10個百分點。

鐵路部門：中秋國慶假期運輸車票已售超2億張

9月24日，鐵路部門開始發(fā)售10月8日火車票。9月13日至23日，鐵路已累計發(fā)售火車票2.17億張。9月28日至30日節(jié)前出行高峰時段，北京至上海、沈陽至北京、武漢至深圳、重慶至北京、香港至深圳等方向仍有余票。

10月1日至4日，各個方向火車票相對充足。根據(jù)以往規(guī)律，列車開車前一至兩天，仍有一些旅客行程變更辦理改簽退票，候補購票的旅客通過延長候補截止時間，可提高購票成功率。對于一些行程有靈活性的旅客，可以選擇錯峰出行。

文化和旅游部：一批特色旅游線路將發(fā)布

今年恰逢中秋與國慶兩個假期重疊，八天長假是人們探親訪友、出門旅游的重要假期，秋季風(fēng)光旖旎，也是旅游需求旺盛的季節(jié)。

文化和旅游部將推出149條“橙黃橘綠 鄉(xiāng)村勝景”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，吸引廣大游客走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村，賞秋景、品秋韻、享秋實，體驗多元融合的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

會同體育總局聯(lián)合發(fā)布12條國慶假期體育旅游精品線路，包括張家口崇禮戶外體育旅游線路、“村BA”“村超”體育旅游線路等。此外，還有適合自駕游的十大自駕游精品線路、20條非遺特色旅游線路等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國特色旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

特色旅游是一種新興的旅游形式，它是在觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游基礎(chǔ)上的提高，是對傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，因此是一種更高形式的特色旅游活動產(chǎn)品?！疤厣糜巍?，這一概念，通常也被稱為“專題旅游”、“專項旅游”和“特色旅游”等等。

當(dāng)前我國旅游度假產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的前期，主要呈現(xiàn)四個特點：一是需求基礎(chǔ)不斷夯實，供給配套相對滯后。

隨著生活節(jié)奏的加快和人們對身心健康的重視，度假作為一種緩解壓力、提高生活質(zhì)量和工作效率的方式，越來越受到青睞，但各地旅游產(chǎn)業(yè)體系基本是圍繞觀光建立起來的，并不能完全滿足需求。

二是產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍，系統(tǒng)謀劃還需加強。新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，但發(fā)展缺乏整體謀劃，度假產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展剛剛起步，還沒有構(gòu)建起立體多元的度假地體系，還沒有在國際旅游市場上確立旅游度假大國形象。

三是發(fā)展路徑日益清晰，產(chǎn)業(yè)體系有待完善。目前，已經(jīng)初步形成景區(qū)聯(lián)動發(fā)展、住宿場景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、三產(chǎn)融合振興等模式，但還有待于進(jìn)一步打破條條框框，以更加開放的姿態(tài)滿足需求。

四是產(chǎn)業(yè)政策助力發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)仍有空間。由于我國旅游發(fā)展長期以觀光旅游為主，度假產(chǎn)業(yè)起步較晚，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策較為零散，尚未形成完整的體系，可操作性等也有待進(jìn)一步提高。

特色旅游行業(yè)發(fā)展分析

特色旅游除了與觀光旅游、度假旅游都具有為旅游者提供食、住、行、游服務(wù)的共性之外，它的最主要物質(zhì)是要與旅游者共同參與旅行, 并在參與中提供服務(wù)和用自己的專業(yè)知識指導(dǎo)旅游者實現(xiàn)其旅游目標(biāo)。

今年暑期用戶出游距離、出游天數(shù)增長趨勢顯著。出游距離方面，國內(nèi)長線游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經(jīng)驗，拓展文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧旅游、文化演藝、研學(xué)旅游等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動多元發(fā)展形成新的經(jīng)濟(jì)增長點。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經(jīng)濟(jì)。

其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達(dá)568.49萬人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

經(jīng)過近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實踐的新階段。為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，西南、西北、東北等熱門避暑目的地正積極探索經(jīng)驗做法。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國特色旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國特色旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景展望報告

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