2023消費品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析：消費品行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：中國青年報 609 34
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消費品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我國消費品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對完整的消費品工業(yè)體系。

消費品工業(yè)涵蓋老百姓“衣食居用行、育教醫(yī)康養(yǎng)、文娛旅美尚”等領(lǐng)域，是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重要民生行業(yè)，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。當前，數(shù)字經(jīng)濟正成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量。

消費品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，我國消費品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對完整的消費品工業(yè)體系。

按照商品類別，我國消費品主要可分為食品類、日用品類、文化娛樂品類、衣著類、醫(yī)藥類、燃料類、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類等大類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。

伴隨居民收入穩(wěn)步增長及市場供給不斷完善，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，商品消費更加注重質(zhì)的提升，居民多樣化、個性化、品質(zhì)化消費持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)、云計算和人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，助力網(wǎng)絡購物、移動支付等新業(yè)態(tài)為特征的新型消費持續(xù)壯大，有效激發(fā)市場活力，消費轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)步推進，服務消費蓬勃發(fā)展。

我國現(xiàn)有規(guī)模以上消費品企業(yè)18萬家，占規(guī)模以上全部工業(yè)的38%，100多種消費品產(chǎn)量居世界第一。今年1至8月，規(guī)模以上消費品工業(yè)增加值占規(guī)模以上全部工業(yè)增加值的26.3%，增速同比增長0.5%，呈回升向好態(tài)勢。

2023消費品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

1、前三季度社會消費品零售總額同比增6.8%

前三季度，社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額296410億元，同比增長6.7%;鄉(xiāng)村消費品零售額45697億元，增長7.4%。按消費類型分，商品零售305002億元，增長5.5%;餐飲收入37105億元，增長18.7%。

基本生活類商品銷售穩(wěn)定增長，限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類、糧油食品類商品零售額分別增長10.6%、5.3%。升級類商品銷售較快增長，限額以上單位金銀珠寶類、體育娛樂用品類、化妝品類商品零售額分別增長12.2%、8.3%、6.8%。

全國網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額90435億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%。

9月份，社會消費品零售總額同比增長5.5%，比上月加快0.9個百分點，增速連續(xù)2個月加快;環(huán)比增長0.02%。前三季度，服務零售額同比增長18.9%。

2、消費品行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費品行業(yè)是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點領(lǐng)域。近年來，我國消費品工業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平顯著提升。以輕工業(yè)為例，目前全國輕工企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設計工具普及率77.1%，工業(yè)電子商務普及率69.1%，均高于制造業(yè)平均水平。

2022年7月，工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。

目前，消費品工業(yè)在增品種方面，通過發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在精準挖掘消費者需求、提升研發(fā)設計水平、創(chuàng)新協(xié)同制造新模式等方面的作用，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品順應消費升級趨勢;在提品質(zhì)方面，工業(yè)APP、自動化控制、數(shù)字化溯源等關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)和核心裝備應用程度進一步提高，多個企業(yè)和項目入選國家智能制造試點示范企業(yè)和項目，重點行業(yè)智慧供應鏈管理能力和質(zhì)量管控能力不斷增強;在創(chuàng)品牌方面，利用數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新生產(chǎn)服務和商業(yè)模式，挖掘品牌文化價值內(nèi)涵，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，通過線上線下融合實現(xiàn)全域營銷，品牌實力和影響力穩(wěn)步提升。

3、智能消費品市場顯現(xiàn)高端化趨勢

2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，上半年出貨量約1.3億臺，同比均略有下降。600美元以上高端手機在中國市場表現(xiàn)堅挺，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

值得注意的是，中國國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出眾，數(shù)據(jù)顯示，第二季度市場份額前三名均是國產(chǎn)品牌。OPPO以17.7%的第二季度市場份額居中國手機市場第一，并成為上半年中國手機市場份額第一。在二季度，vivo市場份額為17.2%，榮耀為16.4%，蘋果為15.3%，分列2至4位。

今年以來，我國智能消費品的需求不斷增長，帶動智能消費設備制造相關(guān)行業(yè)增加值增長12%。其中，各類虛擬現(xiàn)實設備的產(chǎn)量同比增長58%。我國智能消費品今年上半年呈現(xiàn)新變化，高端智能消費品正持續(xù)吸引消費者，成為增長亮點。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的不斷發(fā)展和滲透應用，電子產(chǎn)品的升級換代步伐明顯加快，大到彩電、計算機，小到無線耳機、VR眼鏡，產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，新的消費熱點也不斷涌現(xiàn)。隨著我國中等收入群體規(guī)模的不斷擴大，新興電子產(chǎn)品的需求規(guī)模也不斷上漲，高端產(chǎn)品受到市場青睞。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國消費品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

  消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費品）、發(fā)展資料（如用...

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