酒店將養(yǎng)生理念嵌入品牌理念 養(yǎng)生思路也在悄然變化 養(yǎng)生酒店行業(yè)市場調(diào)研報告

• 李波 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1062 68
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隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中高收入人群的快速增長，對于養(yǎng)生的需求也在持續(xù)增長。同時健康政策走向以及資金狀況，也帶動養(yǎng)生酒店市場規(guī)模持續(xù)擴大。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中高收入人群的快速增長，對于養(yǎng)生的需求也在持續(xù)增長。同時健康政策走向以及資金狀況，也帶動養(yǎng)生酒店市場規(guī)模持續(xù)擴大。

過去，酒店更關注的身體機能層面的健康狀況，習慣于為消費者提供水療、健身房、足療以及溫泉等傳統(tǒng)療休養(yǎng)方式。但是，這些傳統(tǒng)療養(yǎng)方式存在一個問題，即需要消費者特意為其騰出一塊時間。對于習慣了快節(jié)奏生活工作的年輕人來說，比較難抽出時間，而且部分年輕人對于這種偏老派的療養(yǎng)方式興致乏乏。

因此，酒店開始將養(yǎng)生消費體驗更多地融入常規(guī)服務中，減少消費者的體驗時間成本。同時，身體機能之外，心理層面的健康同樣也是酒店關注的重點。

基于此，餐飲、酒店客房、主題樓層以及特色活動成了酒店的養(yǎng)生體驗新觸點。一場早起的熱力瑜伽、一份營養(yǎng)均衡的餐點、一間足不出戶即可進行健身運動的私密客房等，無處不在的養(yǎng)生體驗軟硬件供給，讓消費者無需特意前往某一處功能空間，即可隨時隨地進行自我療愈。

養(yǎng)生酒店概述

養(yǎng)生酒店是指使消費者獲得身、心、靈三個方面養(yǎng)生體驗的酒店。專注于養(yǎng)生領域的養(yǎng)生酒店通常具備住宿設施、養(yǎng)生活動、養(yǎng)生餐飲、養(yǎng)生服務、相關硬件設施五項要素。

根據(jù)養(yǎng)生酒店業(yè)務方向的不同，可將養(yǎng)生酒店分為：以精神健康為核心的養(yǎng)生酒店、融合醫(yī)療手段的養(yǎng)生酒店、包含SPA、餐飲、按摩等養(yǎng)生服務的養(yǎng)生酒店3類。

中國養(yǎng)生酒店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游參與主體為資源供應商，包含客耗品供應商、建筑施工企業(yè)、設計企業(yè)、培訓企業(yè)、信息系統(tǒng)供應商;中游參與主體為養(yǎng)生酒店，包含專業(yè)養(yǎng)生酒店和具有養(yǎng)生元素的酒店;下游參與者為營銷渠道商和租客，營銷渠道商包含線上渠道商和線下渠道商。

養(yǎng)生酒店行業(yè)市場調(diào)研

在養(yǎng)生酒店行業(yè)的細分領域中，包含養(yǎng)生服務的養(yǎng)生酒店占據(jù)了超過一半的市場份額，是最受歡迎的養(yǎng)生酒店。而以精神健康為核心的養(yǎng)生酒店和融合醫(yī)療手段的養(yǎng)生酒店，分別占據(jù)了29%和20%的市場份額。隨著現(xiàn)在年輕一代精神問題愈發(fā)嚴重，未來以精神健康為核心的養(yǎng)生酒店將成為行業(yè)新的增長點。

實際上，大小酒店集團多年之前就已開始關注消費者的養(yǎng)生康體需求。

一些酒店集團圍繞著健康，推出了強主題的酒店品牌。2011年威斯汀將重點轉(zhuǎn)向健康養(yǎng)生，推出了一系列配套服務，之后又投資了數(shù)百萬美元用于健康營銷活動。2012年，洲際推出了旗下首個以健康為核心的生活方式品牌逸衡酒店。

部分主打度假與商務住宿的酒店，將養(yǎng)生的理念融入現(xiàn)有產(chǎn)品中。年初，瑰麗酒店推出了“瑰麗睡眠頌”的沉浸式體驗。文華東方馬爾代夫首店配套了康養(yǎng)中心、水上運動和潛水中心、網(wǎng)球場等設施等。逸扉酒店不僅設置了“Wellness 逸動客房”，還設置了Wellness Floor 逸動樓層。

在酒店將養(yǎng)生理念嵌入品牌理念及產(chǎn)品內(nèi)核的同時，年輕人的養(yǎng)生思路也在悄然變化。

之前，一些“ 啤酒杯里泡枸杞 ”、“ 蹦迪戴護膝 ”、“涂最貴的眼霜，熬最晚的夜”的行為統(tǒng)稱為“朋克養(yǎng)生”。所謂的“朋克養(yǎng)生”指的是Z世代年輕人在極不健康的作息規(guī)律和飲食習慣中采取的一些養(yǎng)生技巧，從心理上減少不健康生活負擔的養(yǎng)生方式。

一時之間，各類健康零食及相關產(chǎn)品一哄而上。其中既有主打“0糖、0卡、0脂”概念的代糖型瓶裝飲料——四年估值就達到140億的元氣森林;也有推出養(yǎng)生茶菜單及個性化糖度選項的養(yǎng)生茶飲——兩年20個億銷量的小罐茶;以及各類抗氧抗糖、改善睡眠、控制體重的各類復合維生素和微量元素補劑等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國養(yǎng)生酒店行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預測研究報告》分析：

到目前為止還沒有直接針對養(yǎng)生酒店行業(yè)的政策，但是養(yǎng)生酒店行業(yè)依托于整個養(yǎng)生旅游業(yè)的發(fā)展，是養(yǎng)生旅游業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，推動養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展的政策也將推動整個養(yǎng)生酒店行業(yè)的發(fā)展。

從2014年以來，政策要求加快溫泉、冰雪、濱海、海島、山地、森林等休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)，將促進養(yǎng)生旅游行業(yè)快速發(fā)展。

養(yǎng)生酒店的銷售渠道中占比70%為線上渠道。線上旅行社為消費者提供酒店預訂、相關服務預定的渠道，可擴大酒店信息傳遞覆蓋面、方便消費者實時掌握酒店信息，另一部分消費者已確定所需入住的酒店時，會直接前往該酒店官網(wǎng)、APP或小程序進行預定，部分酒店會在其官網(wǎng)、APP、小程序為酒店會員開通便捷預定通道。

養(yǎng)生酒店行業(yè)發(fā)展趨勢

市場規(guī)模持續(xù)擴大。截至2022年底，全國60歲及以上人口約2.8億，占全國人口的19.8%，預計到2035年將增至4.2億，占比將超過30%。我國人口老齡化的持續(xù)上升，使得對于健康產(chǎn)業(yè)的需求也越來越大，帶動養(yǎng)生酒店行業(yè)的發(fā)展。

同時年輕一代精神壓力越來越大，熬夜現(xiàn)象越來越嚴重?？梢越档途駢毫?，提升睡眠質(zhì)量的養(yǎng)生酒店將越來越受到年輕一代的歡迎，推動整個養(yǎng)生酒店市場規(guī)模的擴大。

養(yǎng)生酒店跨界合作。為提高市場競爭力，養(yǎng)生酒店加快養(yǎng)生元素布局，與運動品牌、健身品牌、中醫(yī)等與健康息息相關的領域?qū)崿F(xiàn)深度合作。

例如，2011年，萬豪旗下的威斯汀逐步推出健康早餐、設立慢跑禮賓服務、提出運動裝備租賃計劃、開設威斯汀Xkeep專屬頻道，不斷填充養(yǎng)生元素，加強顧客健康生活體驗。

伴隨人們健康意識提升，養(yǎng)生酒店、養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生服務等領域獲得快速發(fā)展。未來，養(yǎng)生酒店與更多其他業(yè)態(tài)進行合作，以實現(xiàn)資源整合、互惠雙贏。例如，養(yǎng)生酒店將與社區(qū)整合發(fā)展，為社區(qū)內(nèi)居民提供養(yǎng)生服務，根據(jù)周邊居民的需求創(chuàng)新商業(yè)模式。

隨著酒店職能愈發(fā)貼近旅游目的地，眾多酒店集團正努力將旗下高端品牌打造為餐住娛一體的旅游綜合體，而“養(yǎng)生”在其中的重要性日益上升。

如今越來越多的酒店品牌與集團入局，“養(yǎng)生”賽道愈發(fā)擁擠，但目前的養(yǎng)生酒店行業(yè)尚處于增量時期，并且向著更加多元、融合的方向發(fā)展。

想要了解更多養(yǎng)生酒店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國養(yǎng)生酒店行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預測研究報告》。報告根據(jù)養(yǎng)生酒店行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗。

對中國養(yǎng)生酒店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國養(yǎng)生酒店行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對養(yǎng)生酒店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是養(yǎng)生酒店企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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  2022-2027年中國養(yǎng)生酒店行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預測研究報告

  養(yǎng)生酒店是指使消費者獲得身、心、靈三個方面養(yǎng)生體驗的酒店。專注于養(yǎng)生領域的養(yǎng)生酒店通常具備住宿設施、養(yǎng)生活動、養(yǎng)生餐飲、養(yǎng)生服務、相關硬件設施五項要素。根據(jù)養(yǎng)生酒店業(yè)務方向的不同，...

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