第一章 廣告概論

第一節(jié) 廣告概述

一、廣告的概念

二、廣告的要素與分類

第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的基本原理

一、廣告的設(shè)計(jì)觀念

二、廣告設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ)

三、廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征

四、廣告的設(shè)計(jì)策略

五、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的程序

一、廣告設(shè)計(jì)的程序

二、廣告設(shè)計(jì)的目的

三、廣告設(shè)計(jì)的主題與題材

四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開

第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

一、創(chuàng)意是廣告的靈魂

二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維

三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提

四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)

五、廣告創(chuàng)意的過程

六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型

第二章 2019-2021年世界廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析

第二節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、全球廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)

二、全球廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、全球廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

第二節(jié) 全球主要區(qū)域廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)概況及趨勢(shì)

二、亞太廣告行業(yè)市場(chǎng)概況及趨勢(shì)

三、歐盟廣告行業(yè)市場(chǎng)概況及趨勢(shì)

第三章 世界廣告集團(tuán)運(yùn)營(yíng)情況分析

第一節(jié) 奧姆尼康集團(tuán)

一、基本情況

二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析

三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) wpp集團(tuán)

一、基本情況

二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析

三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) ipg集團(tuán)

一、基本情況

二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析

三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 陽獅集團(tuán)

一、基本情況

二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析

三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 日本電通集團(tuán)

一、基本情況

二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析

三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 哈瓦斯集團(tuán)

一、基本情況

二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析

三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

第四章 2019-2021年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)廣告行業(yè)環(huán)境分析

一、2019-2021年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

二、2019-2021年中國(guó)廣告行業(yè)法律環(huán)境分析

三、2019-2021年中國(guó)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)及存在問題

一、2021年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、2019-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展

三、2019-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問題分析

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國(guó)廣告教育需要新思維

三、中國(guó)廣告業(yè)要把握市場(chǎng)方向

第五章 2019-2021年電視廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析

一、電視媒體在眾多媒體中的地位

二、電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

三、電視廣告面臨的問題分析

第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)電視廣告行業(yè)格局解析

一、中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析

二、央視積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

三、省級(jí)衛(wèi)視實(shí)力分化，特色定位突圍

四、地市級(jí)電視臺(tái)立足本地，尋求突破

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析

一、加強(qiáng)政府監(jiān)管

二、提升電視廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力

第六章 2019-2021年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)廣播廣告發(fā)展概述

第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析

第七章 2019-2021年報(bào)紙廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展概述

一、中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析

二、報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)分析

三、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體

第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、2021年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)廣告現(xiàn)狀

二、報(bào)紙廣告存在的問題

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析

一、報(bào)紙廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析

二、報(bào)紙廣告發(fā)展方向及前景

第八章 2019-2021年期刊雜志廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)期刊雜志發(fā)展概述

一、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)

二、期刊雜志廣告優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

三、我國(guó)期刊業(yè)存在的主要問題分析

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析

一、期刊廣告運(yùn)作策略分析

二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向

三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊

第九章 2019-2021年其它形式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2019-2021年戶外廣告市場(chǎng)分析

一、戶外廣告的投放特點(diǎn)

二、2021年中國(guó)戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r

三、戶外廣告行業(yè)存在的問題

四、中國(guó)戶外廣告發(fā)展方向

第二節(jié) 2019-2021年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì)

二、2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析

一、2021年我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析

二、手機(jī)廣告市場(chǎng)存在問題

三、手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)

四、手機(jī)廣告發(fā)展方向

第四節(jié) 2019-2021年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

一、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析

二、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式

三、移動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

第十章 2019-2021年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 2019-2021年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)分析

一、2019-2021年廣告市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

二、強(qiáng)勢(shì)媒體與地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)與分工

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展

第二節(jié) 2019-2021年中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及對(duì)策分析

一、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析

二、報(bào)紙廣告實(shí)施整合經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略

三、提高中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的思考

四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)

五、提升廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

第十一章 中國(guó)重點(diǎn)廣告公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司發(fā)展?fàn)顩r

三、財(cái)務(wù)分析

四、公司經(jīng)營(yíng)狀況

第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司發(fā)展?fàn)顩r

三、財(cái)務(wù)分析

四、公司經(jīng)營(yíng)狀況

第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司發(fā)展?fàn)顩r

三、財(cái)務(wù)分析

四、公司經(jīng)營(yíng)狀況

第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司發(fā)展?fàn)顩r

三、財(cái)務(wù)分析

四、公司經(jīng)營(yíng)狀況

第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司發(fā)展?fàn)顩r

三、財(cái)務(wù)分析

四、公司經(jīng)營(yíng)狀況

第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司

一、公司簡(jiǎn)介

二、公司發(fā)展?fàn)顩r

三、財(cái)務(wù)分析

四、公司經(jīng)營(yíng)狀況

第十二章 2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析

第一節(jié) 2022-2027年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展方向分析

一、中國(guó)廣告業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃

二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向

三、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 2022-2027年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)前景分析

第十三章 2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)投資分析

第一節(jié) 2022-2027年中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、媒體資源

二、資金

三、客戶資源

四、專業(yè)人員

第二節(jié) 2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

圖表目錄

圖表：2019-2021年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模比較

圖表：2019-2021年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中各行業(yè)貢獻(xiàn)占比情況

圖表：2019-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖表：2019-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額

圖表：2019-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)

圖表：2019-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體廣告收入結(jié)構(gòu)

圖表：2019-2021年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模