第一章 珠寶首飾定制的概念和歷史

第一節(jié) 珠寶首飾定制概述與特性

一、珠寶首飾定制相關(guān)概述

二、高級珠寶首飾定制特性

第二節(jié) 珠寶首飾定制的歷史

一、珠寶首飾定制發(fā)展的歷史

二、歷史名人與珠寶首飾定制

第三節(jié) 珠寶首飾定制的內(nèi)涵

一、傳統(tǒng)珠寶首飾定制內(nèi)涵

二、現(xiàn)代珠寶首飾定制內(nèi)涵

三、珠寶定制與傳統(tǒng)銷售模式區(qū)別

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第二章 中國珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 珠寶首飾市場供需分析

一、珠寶首飾生產(chǎn)情況分析

二、珠寶首飾消費情況分析

三、珠寶首飾市場交易分析

四、珠寶首飾市場規(guī)模分析

第二節(jié) 珠寶首飾市場發(fā)展特點

一、珠寶首飾市場規(guī)模大

二、珠寶首飾發(fā)展速度快

三、黃金飾品是主要品類

四、鑲嵌首飾成新增長點

第三節(jié) 珠寶首飾行業(yè)經(jīng)營效益分析

一、珠寶首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量

二、珠寶首飾行業(yè)資產(chǎn)總額

三、珠寶首飾行業(yè)銷售收入

四、珠寶首飾行業(yè)利潤總額

五、珠寶首飾行業(yè)的毛利率

六、珠寶首飾行業(yè)盈利能力

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第三章 中國珠寶首飾定制市場環(huán)境分析

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)政策環(huán)境分析

一、珠寶首飾行業(yè)管理體制

二、珠寶首飾法規(guī)體系分析

三、珠寶首飾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析

四、珠寶首飾的進出口政策

第二節(jié) 珠寶首飾定制社會環(huán)境分析

一、中產(chǎn)階級規(guī)模增長分析

二、婚慶市場首飾環(huán)境分析

三、禮品市場珠寶首飾環(huán)境

四、旅游市場珠寶首飾環(huán)境

五、投資收藏珠寶首飾環(huán)境

第三節(jié) 珠寶首飾定制技術(shù)環(huán)境分析

一、珠寶首飾技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、珠寶首飾的技術(shù)成熟度

三、中外珠寶首飾技術(shù)差距

四、珠寶首飾技術(shù)提升對策

五、珠寶首飾技術(shù)發(fā)展趨勢

第四節(jié) 珠寶首飾定制需求環(huán)境分析

一、居民收入水平大幅提升

二、富裕群體不斷發(fā)展壯大

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第四章 國內(nèi)外珠寶首飾定制行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國外珠寶首飾定制的發(fā)展現(xiàn)狀

一、國外高級珠寶定制的發(fā)展歷史

二、國外高級珠寶定制的主要特點

三、國外高級珠寶定制的發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 國內(nèi)珠寶首飾定制的優(yōu)勢分析

一、擁有歷史文化底蘊深厚

二、鑲嵌加工工藝水平較高

三、高速發(fā)展定制消費市場

四、珠寶首飾定制價格優(yōu)勢

五、翡翠玉石定制獨具優(yōu)勢

第三節(jié) 珠寶首飾定制的銷售運作模式

一、品牌珠寶商銷售模式

二、會所制度的銷售模式

三、個人工作室銷售模式

四、珠寶電子商貿(mào)的定制

第四節(jié) 國內(nèi)珠寶首飾定制市場分析

一、國內(nèi)珠寶首飾定制主要品牌

二、國內(nèi)珠寶首飾定制需求分析

三、國內(nèi)珠寶首飾定制市場規(guī)模

四、國內(nèi)珠寶首飾定制價格分析

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第五章 珠寶首飾定制市場需求及設(shè)計要求

第一節(jié) 為祖?zhèn)魇罪椂ㄖ?/span>

第二節(jié) 為舊首飾改款而定制

第三節(jié) 為結(jié)婚定制珠寶首飾

第四節(jié) 為參加特殊場合而定制

第五節(jié) 為特殊紀(jì)念定制珠寶首飾

第六節(jié) 為宗教信仰定制珠寶首飾

第七節(jié) 為翡翠玉石掛件首飾而定制

第八節(jié) 為重新鑲嵌斷裂手鐲而定制

第九節(jié) 為模仿大牌珠寶首飾而定制

第十節(jié) 為身體部位特殊需求而定制

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第六章 珠寶首飾定制客戶類型及消費心理研究

第一節(jié) 珠寶首飾定制消費的目標(biāo)人群

一、珠寶定制人群需要有一定的消費能力

二、追求高品質(zhì)生活有定制珠寶首飾的需求

三、珠寶首飾定制以女士為主，男士增多

（一）先鋒型女性

（二）高雅型女性

（三）自然型女性

第二節(jié) 珠寶首飾定制顧客類型分析

一、商務(wù)精英

二、高級白領(lǐng)

三、演藝明星

四、年輕新貴

第三節(jié) 珠寶定制顧客消費態(tài)度和消費心理

一、追求時尚簡潔生活方式的心理

二、個性求異的心理

三、對稀有、獨特價值的占有和彰顯心理

四、愉悅身心、傳遞情感的心理

第四節(jié) 顧客選擇珠寶首飾定制的主要原因

一、個人生理的需求

二、社交場合的需要

三、經(jīng)濟條件的允許

四、其他的主觀原因

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第七章 如何開展有效的珠寶首飾定制服務(wù)

第一節(jié) 珠寶首飾定制主要流程分析

一、溝通需求

二、草圖設(shè)計

三、選擇材料

四、效果確認(rèn)

五、加工制作

六、送達交付

七、后期服務(wù)

第二節(jié) 珠寶首飾定制中設(shè)計師服務(wù)分析

一、設(shè)計師服務(wù)是做好定制服務(wù)的重點

二、設(shè)計師在珠寶定制中特殊地位作用

三、優(yōu)秀珠寶定制設(shè)計師應(yīng)具備的能力

（一）優(yōu)秀的設(shè)計能力

（二）挖掘客戶定制情感需求

（三）設(shè)計師要善于情感設(shè)計

（四）善于靈活運用各種材質(zhì)

（五）珠寶設(shè)計師同時也是工程師

（六）要有弘揚民族文化和時代精神

第三節(jié) 珠寶首飾定制的前提和關(guān)鍵

一、珠寶首飾定制的前提--保證品質(zhì)

二、珠寶首飾定制的關(guān)鍵--注重精神訴求和生命力

第四節(jié) 珠寶首飾定制設(shè)計的主要風(fēng)格

一、追求個性風(fēng)格

二、經(jīng)典簡約風(fēng)格

三、豪華古典風(fēng)格

四、生動自然風(fēng)格

五、時尚潮流風(fēng)格

第五節(jié) 高級珠寶首飾定制品牌策略分析

一、明確的珠寶品牌定位

二、中端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)換

三、品牌中定制團隊的建設(shè)

四、推廣高級定制體驗服務(wù)

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第八章 珠寶首飾定制設(shè)計中融入中國特色

第一節(jié) 珠寶首飾定制設(shè)計藝術(shù)題材與造型

一、花鳥山水

二、民俗傳說

三、吉祥寓意

四、傳統(tǒng)元素

五、人文理念

六、建筑風(fēng)格

第二節(jié) 珠寶首飾定制與特色材料的運用

一、青花瓷

二、玉石

三、珍珠

四、沉香

五、珊瑚

第三節(jié) 珠寶首飾定制與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合

一、花絲鑲嵌工藝

二、刺繡工藝

三、景泰藍(lán)工藝

四、點翠工藝

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第九章 國內(nèi)珠寶首飾定制存在問題與發(fā)展策略

第一節(jié) 珠寶首飾定制市場存在的問題

一、珠寶首飾定制顧客群和品牌尚未形成

二、消費者對珠寶首飾定制的認(rèn)識不足

三、定制珠寶首飾設(shè)計“含金量”不高

四、珠寶首飾定制體制和準(zhǔn)則還沒有成熟

第二節(jié) 管理和完善珠寶首飾定制服務(wù)策略

一、宣傳珠寶首飾定制文化和理念

二、提供完善的人性化專業(yè)化定制服務(wù)

三、建立會員制，維護好老顧客

四、加強定制珠寶首飾產(chǎn)品的管理

五、推行與節(jié)日文化慶典相關(guān)的定制服務(wù)

六、重組營銷模式提高定制效率

第三節(jié) 完善珠寶首飾定制流程及環(huán)節(jié)

一、強化溝通環(huán)節(jié)精確制圖

二、下單前細(xì)化加工明細(xì)記錄

三、建立完善的業(yè)務(wù)操作流程表

四、保證定制珠寶產(chǎn)品的唯一性

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第十章 珠寶首飾定制行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié) 廣東周大福珠寶金行有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第二節(jié) 老鳳祥股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第三節(jié) 周生生（中國）商業(yè)有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第四節(jié) 六福珠寶（北京）有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第五節(jié) 北京菜市口百貨股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第六節(jié) 上海老廟黃金有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第七節(jié) 浙江明牌珠寶股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第八節(jié) 周大生珠寶股份有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第九節(jié) 深圳市和合百泰珠寶首飾有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

第十節(jié) 中國黃金集團黃金珠寶有限公司

一、企業(yè)經(jīng)營情況分析

二、企業(yè)產(chǎn)品及競爭優(yōu)勢分析

三、市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

四、公司戰(zhàn)略規(guī)劃分析

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第十一章 2022-2027年中國珠寶首飾定制市場前景分析

第一節(jié) 2022-2027年中國珠寶首飾定制市場趨勢分析

一、珠寶首飾定制民族化趨勢

二、珠寶首飾定制平民化趨勢

三、珠寶首飾定制奢華化趨勢

四、珠寶首飾定制網(wǎng)絡(luò)化趨勢

五、珠寶首飾定制多樣化趨勢

第二節(jié) 2022-2027年中國珠寶首飾定制市場前景分析

一、珠寶首飾市場前景預(yù)測分析

二、珠寶首飾定制市場前景預(yù)測

三、珠寶首飾定制市場規(guī)模預(yù)測

第三節(jié) 2022-2027年中國珠寶首飾定制商業(yè)前景分析

一、珠寶首飾定制經(jīng)濟對消費者影響

二、現(xiàn)代珠寶首飾定制對企業(yè)的影響

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圖表目錄

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)銷售情況分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)利潤情況分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)資產(chǎn)情況分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)競爭力分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)銷售成本分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)銷售費用分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)管理費用分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)財務(wù)費用分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)銷售及利潤分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)銷售毛利率分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)銷售利潤率分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)成本費用利潤率分析

圖表：2020-2021年中國珠寶首飾定制行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)資產(chǎn)分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)負(fù)債分析

圖表：2020-2022年中國珠寶首飾定制行業(yè)償債能力分析