第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義

二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

二、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成

（1）游戲開發(fā)商

（2）游戲運(yùn)營商

（3）游戲銷售商

（4）游戲用戶

（5）輔鏈組成

三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

（1）輻射包容能力

（2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境

一、行業(yè)宏觀環(huán)境分析

（1）行業(yè)政策環(huán)境

（2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（3）行業(yè)社會環(huán)境

（4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境

二、行業(yè)競爭環(huán)境分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)的競爭

（2）潛在進(jìn)入者威脅

（3）供應(yīng)商議價能力

（4）下游客戶議價能力

（5）替代品威脅

（6）競爭情況總結(jié)

第二章 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段

二、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模

（1）網(wǎng)游行業(yè)營收規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模

三、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量

（2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量

（3）國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模

四、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口情況

（1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模

（2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式

（3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局

五、網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動效應(yīng)

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、網(wǎng)絡(luò)游戲大行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）跨平臺發(fā)展

（2）產(chǎn)業(yè)鏈融合明顯

（3）游戲種類日趨多元

（4）跨領(lǐng)域競爭與合作

（5）“微創(chuàng)新”成重要推動模式

（6）健康、綠色游戲是未來方向

二、網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場發(fā)展趨勢

（1）客戶端游戲發(fā)展趨勢

（2）網(wǎng)頁游戲發(fā)展趨勢

（3）移動游戲發(fā)展趨勢

第三章 客戶端網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 客戶端網(wǎng)游市場規(guī)模

一、行業(yè)總體市場規(guī)模

二、mmorpg網(wǎng)游市場規(guī)模

三、休閑類網(wǎng)游市場規(guī)模

第二節(jié) 客戶端網(wǎng)游研發(fā)情況

一、網(wǎng)游研發(fā)公司規(guī)模

二、網(wǎng)游研發(fā)從業(yè)人數(shù)

三、網(wǎng)游推出與運(yùn)營數(shù)量

第三節(jié) 客戶端網(wǎng)游盈利情況

第四節(jié) 客戶端網(wǎng)游用戶行為

第五節(jié) 客戶端網(wǎng)游市場集中度

第六節(jié) 客戶端網(wǎng)游微端化趨勢

一、微端技術(shù)的優(yōu)勢

二、傳統(tǒng)端游踏上微端時代

三、微端網(wǎng)游面臨的挑戰(zhàn)

四、微端網(wǎng)游發(fā)展前景預(yù)測

第四章 客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展模式分析

第一節(jié) 代理運(yùn)營模式

一、代理運(yùn)營模式特點(diǎn)

二、代理運(yùn)營模式代表企業(yè)

三、代理運(yùn)營模式的優(yōu)劣勢

四、代理運(yùn)營模式的核心要素

（1）渠道體系

（2）服務(wù)體系

第二節(jié) 自主產(chǎn)權(quán)模式

一、自主產(chǎn)權(quán)模式特征

二、自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)

三、自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢

四、自主產(chǎn)權(quán)模式的核心要素

第三節(jié) 自主&；代理模式

一、自主&；代理模式特點(diǎn)

二、自主&；代理模式代表企業(yè)

三、自主&；代理模式的優(yōu)劣勢

四、自主&；代理模式的核心要素

第四節(jié) 綜合門戶模式

一、綜合門戶模式特點(diǎn)

二、綜合門戶模式代表企業(yè)

三、綜合門戶模式的優(yōu)劣勢

四、綜合門戶模式的核心要素

第五章 客戶端網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營模式分析

第一節(jié) 客戶端網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營分析

一、聯(lián)合運(yùn)營模式的產(chǎn)生

二、聯(lián)合運(yùn)營方式及案例

（1）“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合型”

（2）“優(yōu)勢互補(bǔ)型”

（3）“業(yè)務(wù)拓展型”

三、聯(lián)合運(yùn)營模式趨勢

（1）騰訊模式

（2）盛大模式

（3）未來趨勢

四、聯(lián)合運(yùn)營關(guān)鍵因素

五、聯(lián)合運(yùn)營風(fēng)險防范

第二節(jié) 客戶端網(wǎng)游異業(yè)合作分析

一、異業(yè)合作模式的內(nèi)涵

二、異業(yè)合作模式的類型

（1）“推廣宣傳型”

（2）“營銷渠道型”

（3）“價值再開發(fā)型”

三、異業(yè)合作方式與項目

（1）網(wǎng)游異業(yè)合作的對象

（2）網(wǎng)游與食品業(yè)合作

（3）網(wǎng)游與服裝業(yè)合作

（4）網(wǎng)游與汽車業(yè)合作

（5）網(wǎng)游與電子產(chǎn)品合作

（6）網(wǎng)游與信用卡合作

（7）網(wǎng)游與旅游業(yè)合作

（8）網(wǎng)游與游戲外設(shè)合作

四、主要廠商異業(yè)合作情況

（1）盛大的異業(yè)合作

（2）久游的異業(yè)合作

（3）九城的異業(yè)合作

（4）完美時空的異業(yè)合作

五、異業(yè)合作模式的效用

六、異業(yè)合作模式前景展望

七、異業(yè)合作經(jīng)典案例分析

（1）“看魔獸喝可樂”及其營銷宣傳

（2）合作推廣后的收益情況

第六章 客戶端網(wǎng)游盈利模式變遷與方向

第一節(jié) 傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)

一、第一代：收費(fèi)模式

（1）主要收費(fèi)方式

（2）收費(fèi)模式代表游戲

（3）收費(fèi)模式存在的弊端

二、第二代：免費(fèi)模式

（1）免費(fèi)模式特點(diǎn)

（2）免費(fèi)模式代表游戲

（3）免費(fèi)模式存在的弊端

第二節(jié) 新型盈利模式探索與創(chuàng)新

一、內(nèi)置廣告模式（iga）

（1）網(wǎng)絡(luò)游戲的媒介特性

（2）iga運(yùn)作形式與案例

（3）iga模式運(yùn)作效果分析

（4）iga模式發(fā)展中的阻礙

二、雙向收費(fèi)模式

（1）雙向收費(fèi)模式特點(diǎn)

（2）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作情況

（3）雙向收費(fèi)模式運(yùn)作效果

（4）雙向收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙

三、道具交易收費(fèi)模式

（1）道具交易收費(fèi)模式特點(diǎn)

（2）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作情況

（3）道具交易收費(fèi)模式運(yùn)作效果

（4）道具交易收費(fèi)模式發(fā)展中的障礙

四、信用卡機(jī)制

（1）信用卡機(jī)制特點(diǎn)

（2）信用卡機(jī)制運(yùn)作情況

（3）信用卡機(jī)制運(yùn)作效果

（4）信用卡機(jī)制面臨的風(fēng)險

五、周邊產(chǎn)品盈利模式

（1）周邊產(chǎn)品模式特點(diǎn)

（2）周邊產(chǎn)品模式運(yùn)作情況

（3）周邊產(chǎn)品模式發(fā)展前景

（4）周邊產(chǎn)品模式面臨的風(fēng)險

六、其它創(chuàng)新盈利模式分析

（1）cd-key收費(fèi)

（2）地圖區(qū)域收費(fèi)

（3）客戶端收費(fèi)

（4）角色創(chuàng)建收費(fèi)

（5）人物死亡收費(fèi)

第七章 客戶端網(wǎng)游幾大成功案例解析

第一節(jié) 《征途》

一、游戲特色分析

二、游戲運(yùn)營業(yè)績

三、游戲目標(biāo)群體

四、游戲盈利模式

五、游戲運(yùn)營模式

六、游戲營銷模式

第二節(jié) 《傳奇》

一、游戲特色分析

二、游戲運(yùn)營業(yè)績

三、游戲目標(biāo)群體

四、游戲盈利模式

五、游戲運(yùn)營模式

六、游戲營銷模式

第三節(jié) 《夢幻西游》

一、游戲特色分析

二、游戲運(yùn)營業(yè)績

三、游戲目標(biāo)群體

四、游戲盈利模式

五、游戲運(yùn)營模式

六、游戲營銷模式

第四節(jié) 《魔獸世界》

一、游戲特色分析

二、游戲運(yùn)營業(yè)績

三、游戲目標(biāo)群體

四、游戲盈利模式

五、游戲運(yùn)營模式

六、游戲營銷模式

第五節(jié) 《穿越火線》

一、游戲特色分析

二、游戲運(yùn)營業(yè)績

三、游戲目標(biāo)群體

四、游戲盈利模式

五、游戲運(yùn)營模式

六、游戲營銷模式

第六節(jié) 《泡泡堂》

一、游戲特色分析

二、游戲運(yùn)營業(yè)績

三、游戲目標(biāo)群體

四、游戲盈利模式

五、游戲運(yùn)營模式

六、游戲營銷模式

第八章 客戶端網(wǎng)游盈利模式趨勢

第一節(jié) 網(wǎng)游增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析

一、從政策角度分析

二、從用戶需求角度分析

第二節(jié) 盈利模式發(fā)展趨勢分析

一、盈利模式多元化細(xì)分

二、多種盈利模式并存發(fā)展

三、媒體化與iga進(jìn)一步發(fā)展

四、休閑游戲?qū)嵭猩鐓^(qū)化收費(fèi)

第三節(jié) 未來可發(fā)展的盈利模式

一、合作分成

二、以租代賣

三、玩家互助模式

四、技術(shù)平臺代理

第九章 客戶端網(wǎng)游營銷模式與策略

第一節(jié) 客戶端網(wǎng)游營銷渠道格局

一、行業(yè)主要營銷渠道

二、渠道格局變化趨勢

第二節(jié) 客戶端網(wǎng)游典型營銷策略

一、客戶端網(wǎng)游營銷模式

1）行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式

2）行業(yè)創(chuàng)新營銷模式

二、客戶端網(wǎng)游整合營銷

1）網(wǎng)絡(luò)游戲營銷困境

2）整合營銷特點(diǎn)分析

3）整合營銷案例分析

4）整合營銷模型構(gòu)建

（3）客戶端網(wǎng)游營銷創(chuàng)新策略

1）根據(jù)玩家需求打造服務(wù)

2）結(jié)合生命周期推廣

3）游戲銷售渠道策略

4）游戲活動營銷策略

5）游戲潛在價值發(fā)掘策略

圖表目錄

圖表：2020-2022年中國客戶端游戲資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)供給情況

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2022年中國客戶端游戲行業(yè)負(fù)債規(guī)模分析

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢

圖表：2023-2028年中國客戶端游戲行業(yè)市場產(chǎn)品價格趨勢預(yù)測

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)利潤規(guī)模及增長速度

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)銷售收入

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)銷售利潤率

圖表：2020-2021年中國客戶端游戲行業(yè)總資產(chǎn)利潤率

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率

圖表：2020-2021年中國客戶端游戲行業(yè)總資產(chǎn)增長率

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)凈資產(chǎn)增長率

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)速動比率

圖表：2021-2022年中國客戶端游戲行業(yè)流動比率

圖表：2020-2021年中國客戶端游戲行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率