第一章 中國電視劇行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 電視劇行業(yè)概述

1.1.1 電視劇行業(yè)界定

（1）電視劇的定義及分類

（2）電視劇行業(yè)的內(nèi)涵

1.1.2 電視劇行業(yè)特點

1.1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展歷程

1.2 電視劇行業(yè)監(jiān)管體系及政策法規(guī)

1.2.1 行業(yè)主管部門

1.2.2 行業(yè)監(jiān)管體制

1.2.3 行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展影響因素分析

1.3.1 宏觀經(jīng)濟因素分析

（1）宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況

（2）國內(nèi)經(jīng)濟對電視劇行業(yè)的影響

1.3.2 市場需求因素分析

（1）電視劇市場的潛在需求分析

（2）電視劇市場的實際需求分析

（3）中國電視劇需求市場的評價

1.3.3 新技術(shù)影響因素分析

（1）新數(shù)字媒體的時代特征

（2）數(shù)字電視技術(shù)的影響

（3）5g技術(shù)的影響

第二章 國外電視劇行業(yè)發(fā)展動向與趨勢分析

2.1 全球電視劇市場發(fā)展狀況與趨勢

2.1.1 全球所有節(jié)目類型分析

2.1.2 全球人均收視時間分析

2.1.3 全球電視劇競爭格局分析

（1）美劇和英劇占據(jù)主體地位

（2）意、韓等劇具有局部影響力

2.1.4 全球電視劇發(fā)展趨勢分析

2.2 美國電視劇市場發(fā)展分析

2.2.1 美國電視劇市場概況

（1）美國電視劇發(fā)展概述

（2）美國電視劇主要類型

（3）美國電視劇產(chǎn)量分析

2.2.2 美國電視劇市場格局

2.2.3 美國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈特征

2.2.4 美國電視劇市場規(guī)模與盈利模式

（1）美國電視劇市場規(guī)模

（2）美國電視劇盈利模式

2.2.5 美國電視劇特征分析

2.3 加拿大電視劇市場發(fā)展分析

2.3.1 加拿大電視劇市場概況

2.3.2 加拿大節(jié)目收視分析

2.3.3 加拿大電視劇特征分析

（1）加拿大電視劇制作分析

（2）加拿大電視劇題材分析

2.4 韓國電視劇市場發(fā)展分析

2.4.1 韓國電視劇發(fā)展概況

（1）韓國電視劇制作機構(gòu)

（2）韓國電視劇產(chǎn)量分析

（3）韓劇類型與播出特點

2.4.2 韓劇收視top10分析

2.4.3 韓國電視劇特征分析

2.4.4 韓劇《面包王金卓求》案例分析

2.5 日本電視劇市場發(fā)展分析

2.5.1 日本電視產(chǎn)業(yè)概述

2.5.2 日劇類型與播出特點

2.5.3 日劇年度收視top10分析

2.5.4 近年日本電視劇特征分析

第三章 中國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展分析

3.1 中國電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.1 電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（1）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介

（2）產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析

（3）產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析

3.1.2 中國、美國、中國香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析

（1）產(chǎn)業(yè)鏈上游——電視劇制作播出模式比較

（2）產(chǎn)業(yè)鏈中游——電視劇經(jīng)營銷售模式比較

（3）產(chǎn)業(yè)鏈下游——電視劇的衍生產(chǎn)品比較

3.1.3 電視劇行業(yè)盈利模式分析

（1）電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成

（2）電視劇行業(yè)盈利模式

3.2 中國電視劇行業(yè)發(fā)展狀況

3.2.1 電視劇行業(yè)發(fā)展規(guī)模

3.2.2 電視劇行業(yè)進口情況

（1）進口電視劇播放部數(shù)情況分析

（2）進口電視劇播出集數(shù)情況分析

3.2.3 電視劇行業(yè)競爭格局

（1）行業(yè)整體競爭格局

（2）頻道內(nèi)部競爭格局

3.2.4 電視劇行業(yè)現(xiàn)存問題解析

（1）行業(yè)資本泡沫多

（2）電視劇出口有待提高

3.3 中國電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析

3.3.1 中國電視劇行業(yè)將呈現(xiàn)電視臺和網(wǎng)絡平臺融合模式

3.3.2 電視劇播出份額受綜藝節(jié)目影響有限

3.3.3 “獨播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求

3.3.4 優(yōu)質(zhì)電視劇價格上漲趨勢趨緩

3.3.5 集中度將穩(wěn)步提升

3.3.6 國內(nèi)定制劇將占據(jù)主流市場

第四章 中國電視劇制作與發(fā)行情況分析

4.1 中國電視劇劇本題材分析

4.1.1 電視劇劇本題材數(shù)量分析

4.1.2 熱播題材電視劇成功因素分析

（1）諜戰(zhàn)劇

（2）軍旅題材劇

（3）族群遷徙劇

（4）社會倫理劇

（5）青春偶像劇

4.1.3 我國電視劇創(chuàng)作特征分析

4.2 中國電視劇融資分析

4.2.1 電視劇融資環(huán)境分析

4.2.2 電視劇融資特點分析

4.2.3 電視劇融資渠道與方式

4.2.4 電視劇融資規(guī)模分析

4.2.5 電視劇融資策略分析

4.3 中國電視劇生產(chǎn)制作分析

4.3.1 電視劇生產(chǎn)情況綜述

4.3.2 電視劇生產(chǎn)歷年對比分析

（1）完成劇目對比

（2）主要題材對比

4.3.3 我國電視劇生產(chǎn)特征分析

（1）產(chǎn)量下降，質(zhì)量要求更高

（2）生產(chǎn)成本提高，進入億元大片時代

（3）定制劇影響產(chǎn)業(yè)布局，臺企合作考驗生存本領(lǐng)

4.4 中國電視劇發(fā)行分析

4.4.1 電視劇發(fā)行方式

4.4.2 電視劇的兩次發(fā)行

4.4.3 電視劇的四級發(fā)行市場

4.4.4 新媒體環(huán)境開創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道

（1）電視劇經(jīng)電視臺和網(wǎng)絡同步或跟從播出

（2）電視劇經(jīng)網(wǎng)絡走紅后電視臺再次播映

（3）電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺

（4）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡電視劇

4.4.5 國產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡發(fā)行模式的前景探討

（1）網(wǎng)絡發(fā)行的優(yōu)勢

（2）有待解決的問題

第五章 中國電視劇播出、收視與收入調(diào)研分析

5.1 中國電視劇播出分析

5.1.1 電視劇播出大勢盤點

（1）播出份額

（2）資源使用率

5.1.2 各級頻道電視劇播出份額對比

5.1.3 不同類型電視劇播出份額變化

（1）主力劇目類型分析

（2）省衛(wèi)視偏好劇型分析

（3）省地面頻道偏好劇型分析

（4）城市頻道偏好劇型分析

5.1.4 我國電視劇播出特征分析

（1）電視劇是立臺之本

（2）省衛(wèi)視偏好播出劇目

5.1.5 衛(wèi)視黃金檔擬播電視劇

5.2 中國電視劇收視分析

5.2.1 電視劇收視總量分析

5.2.2 各級頻道電視劇收視份額對比

5.2.3 不同類型電視劇收視情況對比

5.2.4 各類節(jié)目收視量歷年對比分析

5.2.5 電視劇收視貢獻分析

5.2.6 電視劇主要觀眾狀況

（1）電視劇觀眾性別及年齡結(jié)構(gòu)

（2）不同性別對電視劇類型偏好分析

5.2.7 電視劇收視率top10分析

5.2.8 熱播優(yōu)質(zhì)電視劇特征分析

（1）各級頻道熱播劇收視表現(xiàn)

（2）優(yōu)秀熱播劇特征案例分析

5.3 中國電視劇收入分析

5.3.1 電視劇版權(quán)收入分析

（1）電視劇電視臺版權(quán)收入

（2）電視劇網(wǎng)絡版權(quán)收入

5.3.2 電視劇廣告分析

（1）電視廣告收入規(guī)模

（2）電視劇廣告價格分析

（3）電視劇廣告投放形式

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢

5.3.3 電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析

（1）縱向開發(fā)

（2）橫向開發(fā)

第六章 中國電視劇行業(yè)熱點專題分析

6.1 中國網(wǎng)絡電視劇發(fā)展分析

6.1.1 中國網(wǎng)絡視頻網(wǎng)民狀況概述

（1）網(wǎng)絡視頻網(wǎng)民規(guī)模

（2）網(wǎng)絡視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

（3）網(wǎng)民最關(guān)注視頻類型

（4）網(wǎng)民最關(guān)注電視劇分析

6.1.2 主要視頻網(wǎng)站影視劇策略

（1）騰訊

（2）搜狐

（3）優(yōu)酷

（4）愛奇藝

（5）pptv

6.1.3 網(wǎng)絡電視劇盈利模式分析

（1）付費觀看

（2）制作分賬

（3）商業(yè)廣告

6.1.4 網(wǎng)絡自制劇分析

（1）網(wǎng)絡自制劇的緣起

（2）近年主要網(wǎng)絡自制劇

（3）網(wǎng)絡自制劇基本盈利模式：整合營銷

（4）網(wǎng)絡自制劇趨勢分析

6.1.5 網(wǎng)絡電視劇與傳統(tǒng)電視劇收視對比

6.2 中國制播分離制度分析

6.2.1 制播分離政策環(huán)境分析

6.2.2 制播分離模式分析

（1）欄目承包制

（2）節(jié)目購買型

（3）全頻道的制播分離

（4）整體的制播分離型

6.2.3 制播分離的重要性解析

6.2.4 制播分離成功案例分析

（1）體制內(nèi)分離：上海文廣轉(zhuǎn)企改制

（2）體制外分離：《中國好聲音》

6.2.5 電視劇制播分離現(xiàn)存問題

6.2.6 制播分離發(fā)展前景分析

6.3 中國三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析

6.3.1 三網(wǎng)融合概述

（1）三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域

（2）三網(wǎng)融合包含四要素分析

（3）發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義

6.3.2 三網(wǎng)融合對電視劇的影響分析

（1）三網(wǎng)融合背景下民營電視劇的版權(quán)分析

（2）三網(wǎng)融合有利于電視劇的發(fā)展

（3）三網(wǎng)融合對視頻運營模式的影響

6.3.3 三網(wǎng)融合進展分析

（1）運營商發(fā)展概況

（2）三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破

（3）三網(wǎng)融合發(fā)展融合情況

6.4 “三限令”對中國電視劇行業(yè)的影響

6.4.1 “限播令”對電視劇行業(yè)的影響分析

（1）“限播令”頒發(fā)背景

（2）“限播令”主要內(nèi)容

（3）“限播令”對電視劇行業(yè)的影響

6.4.2 “限娛令”對電視劇行業(yè)的影響分析

（1）“限娛令”頒發(fā)背景

（2）“限娛令”主要內(nèi)容

（3）“限娛令”對電視劇行業(yè)的影響

6.4.3 “限廣令”對電視劇行業(yè)的影響分析

（1）“限廣令”頒發(fā)背景

（2）“限廣令”主要內(nèi)容

（3）“限廣令”對電視劇行業(yè)的影響

6.5 《延禧攻略》火爆事件概況與影響分析

6.5.1 《延禧攻略》火爆事件綜述

6.5.2 《延禧攻略》火爆事件影響分析

第七章 中國電視劇領(lǐng)先制作機構(gòu)經(jīng)營情況分析

7.1 中國電視劇制作機構(gòu)總體概況

7.2 中國電視劇領(lǐng)先民營制作機構(gòu)經(jīng)營情況分析

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.3 中視傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.4 北京光線傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.5 海潤影視制作有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.6 北京小馬奔騰壹影視文化發(fā)展有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.7 北京慈文影視制作有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.8 北京榮信達影視藝術(shù)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.9 廣東強視影業(yè)傳媒有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.2.10 天津唐人影視股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.3 中國電視劇主要國有制作機構(gòu)經(jīng)營情況分析

7.3.1 中國電視劇制作中心有限責任公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.3.2 中國國際電視總公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.3.3 芒果影視文化有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.3.4 大連天歌傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.3.5 上海電影（集團）有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.3.6 北京紫禁城影業(yè)有限責任公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

7.3.7 珠江電影制片有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

第八章 中國電視劇主要播放平臺經(jīng)營分析

8.1 中國電視劇播放平臺總體概況

8.2 中國主要電視臺經(jīng)營情況分析

8.2.1 中央電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（5）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.2 山東電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.3 浙江電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.4 湖南電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.5 安徽電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.6 江蘇電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.7 四川電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.8 上海電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.2.9 北京電視臺

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)電視劇播放頻道分析

（4）企業(yè)電視劇收視分析

8.3 中國電視劇主要網(wǎng)絡平臺經(jīng)營情況分析

8.3.1 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（樂視網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.2 百度在線網(wǎng)絡技術(shù)（北京）有限公司（愛奇藝網(wǎng)）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.3 騰訊控股有限公司（qqlive）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.4 優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.5 上海聚力傳媒技術(shù)有限公司（pptv）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.6 深圳市迅雷網(wǎng)絡技術(shù)有限公司（迅雷影音）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.7 暴風集團股份有限公司（暴風影音）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.8 湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（芒果tv）

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

第九章 中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資分析

9.1 中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景分析

9.1.1 電視劇行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素

（1）政策利好

（2）文化消費增長

（3）市場競爭日益市場化

（4）三網(wǎng)融合的推動

（5）新技術(shù)應用帶來機遇

（6）海外市場拓寬盈利渠道

9.1.2 電視劇行業(yè)發(fā)展阻礙因素

（1）盜版沖擊

（2）國際市場競爭沖擊

（3）資金瓶頸限制

9.1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測

（1）電視劇制作企業(yè)收入具有性

（2）電視劇電視臺版權(quán)收入將持續(xù)上漲

9.2 中國電視劇行業(yè)投資特性分析

9.2.1 電視劇行業(yè)發(fā)展壁壘

9.2.2 電視劇行業(yè)市場供求分析

（1）整體供大于求

（2）需求呈增加趨勢

（3）精品劇供不應求

9.2.3 電視劇行業(yè)利潤水平分析

（1）成本分析

（2）收入分析

9.2.4 電視劇行業(yè)投資風險分析

（1）政策監(jiān)管風險

（2）稅收政策風險

（3）競爭加劇風險

（4）知識產(chǎn)權(quán)糾紛風險

（5）聯(lián)合投資制作風險

（6）安全生產(chǎn)的風險

9.3 中國電視劇行業(yè)投資機會與投資建議

9.3.1 電視劇行業(yè)投資價值分析

（1）電視劇需求空間巨大

（2）社會價值高

（3）行業(yè)具備中長期投資價值

9.3.2 電視劇行業(yè)投資機會分析

（1）精品劇投資機會大

（2）衛(wèi)視黃金檔存投資機會

（3）新媒體電視劇投資機會

9.3.3 電視劇行業(yè)投資建議

（1）擇機上市

（2）投資定制劇

（3）投資精品劇

（4）投資新媒體播放平臺

圖表目錄

圖表：電視劇的分類（按劇集長短及題材）

圖表：電視劇行業(yè)的特點分析

圖表：電視劇行業(yè)初創(chuàng)階段的特點分析

圖表：電視劇行業(yè)萌芽階段的特點分析

圖表：電視劇行業(yè)發(fā)展階段的特點分析

圖表：電視劇行業(yè)逐步成熟階段的特點分析

圖表：電視劇行業(yè)主管部門職能簡介

圖表：電視劇行業(yè)主要監(jiān)管體制簡介

圖表：2021-2023年中國電視劇行業(yè)主要政策一覽表

圖表：2021-2023年中國gdp增長趨勢圖（單位：億元，%）

圖表：2023年中國主要經(jīng)濟指標增長及預測（單位：%）

圖表：主要機構(gòu)對2023年中國宏觀經(jīng)濟的展望（單位：%）

圖表：2021-2023年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

圖表：我國電視劇觀眾免費頻道消費形式簡析

圖表：2021-2023年中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)及使用率情況（單位：萬人，%）

圖表：2021-2023年中國手機網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)及手機網(wǎng)民使用率（單位：億人，%）

圖表：中國電視劇需求市場的評價

圖表：新數(shù)字媒體時代下的電視產(chǎn)品

圖表：數(shù)字電視技術(shù)對電視劇行業(yè)的影響分析

圖表：電視劇類別在虛擬類節(jié)目中的占比分析