第一章 出版發(fā)行行業(yè)相關知識概述

第一節(jié) 出版發(fā)行行業(yè)概述

一、出版的定義

二、出版的歷史

三、現(xiàn)代出版業(yè)

四、出版行業(yè)價值鏈

五、出版發(fā)行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì)

一、圖書是一種文化商品

二、圖書商品有顯著的差異化

三、圖書屬于較弱的超必需品

四、圖書商品具有正外部性

第二章 2021-2023年全球出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年全球出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

一、全球出版發(fā)行行業(yè)綜況

二、全球出版發(fā)行行業(yè)規(guī)模

三、全球出版企業(yè)并購動態(tài)

四、全球圖書零售市場現(xiàn)狀

五、出版資本跨國運作分析

第二節(jié) 2021-2023年美國出版發(fā)行行業(yè)分析

第三節(jié) 2021-2023年日本出版發(fā)行行業(yè)分析

第四節(jié) 2021-2023年英國出版發(fā)行行業(yè)分析

第五節(jié) 2021-2023年德國出版發(fā)行行業(yè)分析

第六節(jié) 其他國家出版發(fā)行市場分析

一、拉美

二、法國

三、澳大利亞

四、印度

第三章 2021-2023年中國出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展階段

一、超常規(guī)增長階段

二、調(diào)整與徘徊階段

三、新的增長階段

第二節(jié) 中國出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展綜述

一、中國出版發(fā)行行業(yè)政策分析

二、中國出版發(fā)行行業(yè)的特性

三、出版發(fā)行行業(yè)組織結構分析

四、出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)利潤狀況

五、中國出版發(fā)行行業(yè)對外政策

第三節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行行業(yè)運行分析

一、出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展成就

二、出版發(fā)行行業(yè)規(guī)模

三、圖書零售市場規(guī)模

四、圖書零售市場格局

五、出版發(fā)行行業(yè)區(qū)域格局

第四節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展熱點動態(tài)

一、出版發(fā)行行業(yè)體制改革

二、跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”

三、行業(yè)多形式跨境合作

四、出版業(yè)資本加速投融資

第五節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行行業(yè)板塊結構分析

一、以市場為導向的出版結構

二、板塊結構出書的現(xiàn)代出版特征

三、板塊的推進與轉(zhuǎn)移

第六節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行行業(yè)品牌分析

一、中國出版發(fā)行品牌發(fā)展狀況

二、中國出版發(fā)行品牌化的原因

三、品牌圖書支撐出版社的發(fā)展

四、出版品牌圖書是讀者的要求

五、中國出版發(fā)行行業(yè)品牌化運作的模式

第七節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行企業(yè)信息化建設分析

一、明晰集團的發(fā)展戰(zhàn)略

二、解構集團的業(yè)務模式

三、搭建集團的管控體系

四、選擇集團信息化建設策略

第四章 2021-2023年中國出版發(fā)行市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行市場概述

一、出版發(fā)行市場解析

二、出版發(fā)行市場準入標準提升

三、經(jīng)營性出版發(fā)行企業(yè)評估制度

四、挖掘潛在需求拓展出版發(fā)行市場

五、從出版社角度分析圖書市場狀況

第二節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行市場特征分析

一、市場融合發(fā)展

二、大眾出版發(fā)行市場

三、專業(yè)出版發(fā)行市場

四、生活出版發(fā)行市場

五、少兒出版發(fā)行市場

第三節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行市場企業(yè)經(jīng)濟效益分析

一、出版發(fā)行集團經(jīng)濟效益

二、發(fā)行集團經(jīng)濟效益

三、出版發(fā)行單位綜合評價

四、出版企業(yè)跨區(qū)域重組轉(zhuǎn)型升級

第四節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行市場的壟斷與競爭分析

一、國內(nèi)外出版發(fā)行市場特征比較

二、出版發(fā)行市場不完全競爭的根源

三、出版市場有效競爭的前提

第五節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行市場成本分析

一、出版發(fā)行的資金及市場

二、出版發(fā)行行業(yè)成本費用

三、出版發(fā)行行業(yè)經(jīng)營效率

第六節(jié) 2021-2023年中國出版發(fā)行市場結構、行為及績效分析

一、中國出版發(fā)行市場結構

二、中國出版發(fā)行市場行為

三、中國出版發(fā)行市場績效考察

第七節(jié) 出版發(fā)行市場中存在的主要問題

一、出版發(fā)行市場需凈化

二、高庫存牽制出版發(fā)行市場發(fā)展

三、出版發(fā)行市場結構不合理

四、出版發(fā)行市場資源浪費嚴重

第五章 2021-2023年中國圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國古代圖書發(fā)行知識概況

一、中國古代圖書發(fā)行渠道

二、中國古代圖書發(fā)行方法

三、中國古代圖書發(fā)行方式

四、中國古代圖書發(fā)行宣傳

五、古代用于發(fā)行的圖書類型

六、古代圖書發(fā)行的定價與付款方式

第二節(jié) 2021-2023年中國圖書發(fā)行市場結構及模式分析

一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式

二、圖書發(fā)行市場結構分析

三、圖書發(fā)行市場行為分析

四、民營圖書發(fā)市場作用凸顯

第三節(jié) 2021-2023年中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

一、中國圖書發(fā)行業(yè)成就

二、全國圖書發(fā)行規(guī)模

三、全國圖書發(fā)行收入

四、全國圖書發(fā)行狀況

第四節(jié) 2021-2023年中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇

一、圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營狀況

二、圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營路徑選擇

三、發(fā)行集團資本化運營日趨成熟

第五節(jié) 2021-2023年中國圖書發(fā)行行業(yè)盈利分析

一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述

二、中國本土書店運營狀況

三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則

四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施

第六章 2021-2023年中國不同類型出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年中少兒出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

一、少兒出版發(fā)行市場影響因素

二、少兒出版發(fā)行市場格局

三、少兒出版發(fā)行市場現(xiàn)狀

四、少兒出版發(fā)行市場規(guī)模

五、少兒圖書零售市場分析

六、少兒出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景

七、少兒出版發(fā)行發(fā)展存在的問題

八、少兒出版發(fā)行發(fā)展對策

第二節(jié) 2021-2023年中國教育出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

一、教育出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展概述

二、教材發(fā)行機制改革分析

三、教育出版發(fā)行市場特征

四、教育出版發(fā)行市場規(guī)模

五、教育出版發(fā)行市場競爭格局

六、教育出版發(fā)行市場發(fā)展態(tài)勢

七、教育出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展困境

第三節(jié) 2021-2023年中國民族出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

一、民族出版發(fā)行概述

二、民族出版發(fā)行現(xiàn)狀

三、民族出版發(fā)行的問題及原因分析

四、發(fā)展民族出版發(fā)行事業(yè)的策略

第四節(jié) 2021-2023年中國旅游出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

一、旅游出版發(fā)行規(guī)模

二、旅游出版發(fā)行市場增長迅速

三、出境游出版發(fā)行市場崛起

四、旅游出版發(fā)行機構的特點

五、旅游出版發(fā)行發(fā)展策略

第五節(jié) 2021-2023年中國科普出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

一、科普出版發(fā)行概述

二、科普出版發(fā)行規(guī)模

三、科普出版發(fā)行存在的問題

四、科普出版發(fā)行發(fā)展策略

第七章 2021-2023年中國網(wǎng)絡時代出版發(fā)行發(fā)展分析

第一節(jié) 2021-2023年中國網(wǎng)絡出版業(yè)發(fā)展狀況

一、網(wǎng)絡出版發(fā)展概述

二、網(wǎng)絡出版的模式

三、互聯(lián)網(wǎng)+出版新業(yè)態(tài)

四、網(wǎng)絡出版服務管理

五、網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關系

六、網(wǎng)絡環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

第二節(jié) 2021-2023年中國數(shù)字文學出版業(yè)發(fā)展分析

一、數(shù)字文學出版產(chǎn)業(yè)鏈

二、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展政策

三、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展規(guī)模

四、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢

五、數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢

第三節(jié) 2021-2023年中國電子出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

一、電子出版發(fā)行主要模式

二、電子圖書市場現(xiàn)狀

三、電子圖書用戶屬性

四、電子圖書盈利模式

五、出版發(fā)行企業(yè)動態(tài)

六、電子圖書主要技術平臺

七、電子出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)典型案例

第四節(jié) 2021-2023年中國網(wǎng)上書店市場發(fā)展分析

一、網(wǎng)上書店發(fā)展概述

二、網(wǎng)上書店發(fā)展規(guī)模

三、圖書b2c交易規(guī)模

四、網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

五、網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響

第八章 2021-2023年中國出版發(fā)行營銷分析

第一節(jié) 出版發(fā)行行業(yè)的扁平化營銷分析

一、出版發(fā)行的扁平化營銷概述

二、出版發(fā)行的扁平化渠道的優(yōu)勢

三、出版發(fā)行的扁平化渠道策略

第二節(jié) 出版發(fā)行營銷中的整合營銷

一、整合營銷傳播理論概述

二、中國出版發(fā)行營銷階段分析

三、imc在出版發(fā)行營銷中的運作

第三節(jié) 出版發(fā)行市場的營銷策略

一、準確定位

二、選題策劃

三、多媒體推銷

四、“前、中、后”三位一體

五、加強出版營銷人才的培養(yǎng)

六、信息反饋環(huán)節(jié)不容忽視

第四節(jié) 出版發(fā)行營銷中的產(chǎn)品策略

一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略

二、主導產(chǎn)品營銷策略

三、新品種開發(fā)策略

四、已有圖書品種的經(jīng)營策略

五、變化中的圖書營銷策略

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下出版發(fā)行營銷策略

一、社群電商營銷方式

二、內(nèi)容營銷方式

三、傳媒市場熱點方式

第九章 中外出版發(fā)行重點企業(yè)

第一節(jié) 培生集團

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、培生的戰(zhàn)略要素

三、培生發(fā)展戰(zhàn)略類型

四、培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略

五、培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）

第二節(jié) 人民教育出版社

一、人民教育出版社發(fā)展概況

二、人教社“十三五”發(fā)展成果

三、人教社發(fā)展創(chuàng)新分析

四、人教社“十四五”規(guī)劃重點

第三節(jié) 高等教育出版社

一、高等教育出版社發(fā)展概況

二、高教社“十三五”發(fā)展成就

三、高教社創(chuàng)新商業(yè)模式

四、高教社資源共享平臺

五、創(chuàng)新在線教師培訓新模式

第四節(jié) 新華出版社

一、新華出版社發(fā)展概況

二、新華出版社新書獻讀者

三、新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析

第五節(jié) 中國出版集團公司

一、中國出版集團發(fā)展概況

二、中國出版集團發(fā)展成就

三、中國出版集團運營狀況

四、中國出版集團業(yè)務發(fā)展分析

五、中國出版集團“走出去”成就

第六節(jié) 南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、南方傳媒主營業(yè)務收入

三、南方傳媒主營業(yè)務分析

第七節(jié) 其他出版發(fā)行企業(yè)

一、外語與教學研究出版社

二、上海世紀出版集團有限公司

三、北京發(fā)行集團

四、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F

五、湖南出版投資控股集團有限公司

第十章 出版發(fā)行行業(yè)投資分析及前景趨勢

第一節(jié) 出版發(fā)行行業(yè)投資分析

一、出版發(fā)行行業(yè)投資屬性分析

二、出版發(fā)行行業(yè)投資機會分析

三、出版發(fā)行行業(yè)的投資機遇

四、出版發(fā)行行業(yè)投資領域分析

五、出版發(fā)行行業(yè)投資的風險及規(guī)避

第二節(jié) 2024-2029年中國出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢及預測

一、中國出版發(fā)行行業(yè)趨勢展望

二、中國出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景

三、中國出版發(fā)行行業(yè)規(guī)模預測

圖表目錄

圖表：三類出版經(jīng)濟特征及商業(yè)特征比較

圖表：三類出版的營銷模式比較

圖表：出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：出版發(fā)行行業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分配情況

圖表：需求曲線與價格彈性

圖表：美國經(jīng)濟中部分商品的價格彈性

圖表：2021-2023年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況

圖表：2021-2023年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況

圖表：2021-2023年中國書籍、課本、圖片出版總量

圖表：美國一些商品的收入彈性