電影行業(yè)深度分析 電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 吳澳燕 2022年12月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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電影，也被稱為運(yùn)動(dòng)畫(huà)面或動(dòng)態(tài)畫(huà)面，即“映畫(huà)”，是作品形式，通過(guò)使用移動(dòng)圖像來(lái)表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價(jià)值觀，或各類大氣模擬體驗(yàn)。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫(xiě)，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)

電影，也被稱為運(yùn)動(dòng)畫(huà)面或動(dòng)態(tài)畫(huà)面，即“映畫(huà)”，是作品形式，通過(guò)使用移動(dòng)圖像來(lái)表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價(jià)值觀，或各類大氣模擬體驗(yàn)。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激?！半娪啊币辉~是電影攝影的縮寫(xiě)，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。電影按發(fā)行上映方式分為院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、電視電影和錄像電影。

電影行業(yè)深度分析

主旋律電影的商業(yè)化開(kāi)發(fā)模式逐漸成熟，在表達(dá)愛(ài)國(guó)主義題材時(shí)兼具故事性和畫(huà)面效果，在商業(yè)化層面取得了優(yōu)異的票房成績(jī)。在這種情況下，檔期營(yíng)銷也成了中國(guó)電影市場(chǎng)的特色。除了春節(jié)、國(guó)慶、暑期檔期之外，清明、五一等檔期人們的觀影需求也不斷增長(zhǎng)，這激發(fā)更多新的主旋律電影投放市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，我國(guó)主旋律電影市場(chǎng)還未達(dá)飽和。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，主旋律電影市場(chǎng)的不斷壯大，能有效推動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)快速恢復(fù)至疫前水平、向千億市場(chǎng)邁進(jìn)。

整體來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，行業(yè)集中度較高。隨著檔期競(jìng)爭(zhēng)加劇、口碑宣傳作用凸顯，國(guó)內(nèi)電影票房集中度加劇。2020年受疫情影響，電影前五名票房達(dá)到全年總票房的50%以上。除2020年特殊情況外，2018至2021年電影票房前三名和前五名占比穩(wěn)步提升，這意味著影視行業(yè)的龍頭公司能夠分到更多紅利。

從各院線票房情況來(lái)看，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度仍待提高，以票房TOP5院線的票房合計(jì)僅為2020年電影總票房的47%。其中，萬(wàn)達(dá)院線以15%的票房比重位居榜首，其次為大地院線，其票房比重為10%，上海聯(lián)合院線(8%)、中影數(shù)字院線(7%)和中影南方新干線緊隨其后(7%)。

國(guó)務(wù)院5月印發(fā)的《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》提出，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)等7個(gè)行業(yè)企業(yè)，納入按月全額退還增量留抵稅額、一次性全額退還存量留抵稅額政策范圍。國(guó)家電影局近日推出一系列針對(duì)電影業(yè)的促消費(fèi)措施，包括開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季，聯(lián)合多家電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券等。北京、浙江、海南、山東等地也推出房租減免、消費(fèi)券發(fā)放等助企紓困政策，上海、湖北等地通過(guò)直接補(bǔ)助電影院的方式提振行業(yè)信心。

國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%。銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。

電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)規(guī)模分析

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片供給數(shù)量、質(zhì)量等情況，具有一定的議價(jià)權(quán)。影片制作完成后，通過(guò)出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)進(jìn)行宣發(fā)。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣(mài)品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發(fā)，下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務(wù)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)終端。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，電影投資制作公司有中國(guó)電影集團(tuán)公司、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國(guó)電影集團(tuán)公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、中影南方、大地?cái)?shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務(wù)平臺(tái)淘票票、貓眼電影等。

2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。新冠疫情對(duì)中國(guó)線下影院沖擊較大。但在疫情常態(tài)化防控下，中國(guó)文化娛樂(lè)支出持續(xù)增加，中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在2024年達(dá)到3618億元。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房收入長(zhǎng)期占據(jù)全國(guó)電影票房收入五成以上的比例，尤其自2020年起，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房收入占據(jù)全國(guó)電影票房收入的比例達(dá)到八成以上的比例，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房收入占全國(guó)電影票房收入的84.49%，較2020年增長(zhǎng)了0.77%;進(jìn)口電影票房收入占全國(guó)電影票房收入的15.51%，較2020年減少了0.77%。

一二線城市一直是中國(guó)電影市場(chǎng)的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來(lái)自于此，但隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來(lái)的是三四線城市的電影票房收入逐步擴(kuò)大，這也為中國(guó)電影行業(yè)添加了新驅(qū)動(dòng)力，2021年，三四線城市票房收入成功超過(guò)一線城市，其中以四線城市增長(zhǎng)速度最為矚目，占比達(dá)到20.80%，一二線票房收入占比均有所收窄。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化深入發(fā)展，中國(guó)電影處于重要的歷史發(fā)展機(jī)遇期。為適應(yīng)國(guó)際形勢(shì)新變化和對(duì)外交流合作新需要，中國(guó)電影要堅(jiān)持高點(diǎn)站位，樹(shù)立全球視野，切實(shí)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)電影行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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