皮鞋行業(yè)市場(chǎng)分析 未來皮鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年1月18日 來源：百度 212 5
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近年來市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。品

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發(fā)泡、PVC等為鞋底，經(jīng)縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類，其特點(diǎn)是透氣、吸濕，具有良好的衛(wèi)生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋行業(yè)市場(chǎng)分析

根據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年間，中國(guó)皮鞋產(chǎn)量波動(dòng)下降，呈現(xiàn)逐漸萎縮趨勢(shì)，2020年1-11月，全國(guó)皮鞋產(chǎn)量達(dá)32.1億雙，下降幅度較大。

皮鞋行業(yè)上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，制鞋行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了上游多個(gè)行業(yè)的發(fā)展。制鞋下游行業(yè)是鞋零售行業(yè)，零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費(fèi)支出等都將帶動(dòng)鞋的消費(fèi)和生產(chǎn)。

從皮鞋行業(yè)上游來看，2019年世界經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑，國(guó)際貿(mào)易與投資增長(zhǎng)表現(xiàn)不佳，皮革行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境十分嚴(yán)峻。2019年我國(guó)規(guī)模以上輕革產(chǎn)量5.74億平方米，皮革產(chǎn)業(yè)集群主要分布在福建、四川、河北、廣東、山東、浙江等地區(qū)。

從皮革價(jià)格指數(shù)來看，近年來皮革價(jià)格總體呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，指數(shù)低于100點(diǎn)，2020年8月底為75.43點(diǎn)。

從行業(yè)運(yùn)行情況來看，行業(yè)銷售收入有所下滑，2019年為10981.99億元?？傮w來看，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下行壓力明顯增大，加快推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，保持產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力任務(wù)緊迫。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前我國(guó)皮鞋行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)正處于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。我國(guó)皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有際華集團(tuán)、起步股份、紅蜻蜓、報(bào)喜鳥、奧康國(guó)際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢(mèng)想，成為中國(guó)商務(wù)鞋履領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù);報(bào)喜鳥主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

從皮鞋產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產(chǎn)品更占優(yōu)勢(shì)，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入逐步下滑，而報(bào)喜鳥皮鞋產(chǎn)品的收入整體上趨于穩(wěn)定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報(bào)喜鳥皮鞋產(chǎn)品的收入為0.62億元，較2020年同比增長(zhǎng)24.53%。

從皮鞋產(chǎn)品毛利率方面看，2020-2021年報(bào)喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報(bào)喜鳥皮鞋毛利率呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。資料顯示，2021年報(bào)喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長(zhǎng)6.81個(gè)百分點(diǎn)，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個(gè)百分點(diǎn)。

從直營(yíng)與加盟店收入方面看，紅蜻蜓加盟店收入高于直營(yíng)店，報(bào)喜鳥直營(yíng)店收入高于加盟店。2021年紅蜻蜓直營(yíng)店收入為2.02億元，加盟店收入為13.22億元，直營(yíng)店收入同比增長(zhǎng)5.32%，加盟店由于加盟客戶經(jīng)營(yíng)困難，部分客戶虧損無法持續(xù)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致公司加盟營(yíng)業(yè)收入同比下降10.38%;報(bào)喜鳥直營(yíng)店收入為17.58億元，加盟店收入為8.06億元，直營(yíng)店收入同比增長(zhǎng)14.38%，加盟店收入同比增長(zhǎng)38.34%。

從直營(yíng)與加盟店數(shù)方面看，紅蜻蜓以加盟店為主，直營(yíng)店為輔，而報(bào)喜鳥直營(yíng)店與加盟店相差不大。2021年紅蜻蜓直營(yíng)店有261家，加盟店有2873家;報(bào)喜鳥直營(yíng)店有752家，加盟店有924家。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于鞋類需求結(jié)構(gòu)已基本成熟，從最開始的使用價(jià)格到要求個(gè)性化、時(shí)尚化，追求品質(zhì)與個(gè)人表達(dá)，因而導(dǎo)致皮鞋市場(chǎng)進(jìn)一步深化細(xì)分。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)仍主要以中低端產(chǎn)品為主，而隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)對(duì)于高端皮鞋的需求量快速上升，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致了對(duì)于國(guó)外高端皮鞋的依賴。

隨著巴西、印度等國(guó)皮鞋市場(chǎng)的崛起和國(guó)內(nèi)人工成本費(fèi)用增長(zhǎng)和原材料價(jià)格的影響，國(guó)內(nèi)皮鞋未來的增長(zhǎng)空間較為有限。故長(zhǎng)期看，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)未來將呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年，國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙，此時(shí)最好的出路或是由中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)水平，對(duì)質(zhì)量等要求持續(xù)提升或有望改善局勢(shì)。

未來皮鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

大多數(shù)消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)潮興起，眾多運(yùn)動(dòng)鞋及休閑鞋品牌趁勢(shì)崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場(chǎng)。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復(fù)雜，相較其他品類往往價(jià)值感更高，剛需屬性明顯。

近年來市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。品牌為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，不斷推出新產(chǎn)品，皮鞋的搭配場(chǎng)景得以進(jìn)一步激發(fā)，其市場(chǎng)需求有待挖掘。

想要了解更多皮鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。皮鞋行業(yè)報(bào)告是從事皮鞋行業(yè)投資之前，對(duì)皮鞋行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為皮鞋行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)皮鞋行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究皮鞋行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。皮鞋行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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