盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年3月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1298 85
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盲盒這種兼具趣味性和神秘感的產(chǎn)品在近幾年引發(fā)了一波波消費(fèi)熱潮。從最初的玩偶，到后來(lái)的文具、機(jī)票、NFT，盲盒將這種幸運(yùn)感帶到了各個(gè)領(lǐng)域，改變了很多行業(yè)的銷售模式，被網(wǎng)友比喻為“萬(wàn)物皆可盲盒”。

盲盒這種兼具趣味性和神秘感的產(chǎn)品在近幾年引發(fā)了一波波消費(fèi)熱潮。從最初的玩偶，到后來(lái)的文具、機(jī)票、NFT，盲盒將這種幸運(yùn)感帶到了各個(gè)領(lǐng)域，改變了很多行業(yè)的銷售模式，被網(wǎng)友比喻為“萬(wàn)物皆可盲盒”。

一、盲盒概述

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無(wú)法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。

二、盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。

在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022年，以盲盒、手辦為代表的中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)2015年以來(lái)的高速發(fā)展，截止2020年，我國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來(lái)若態(tài)、尋找獨(dú)角獸、幸會(huì)潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費(fèi)者青睞的IP。

在盲盒經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的同時(shí)，虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)、商品以次充好等市場(chǎng)亂象也不斷涌現(xiàn)。部分商家利用沖動(dòng)消費(fèi)的心理，對(duì)盲盒過(guò)度溢價(jià)，讓部分顧客陷入“被割韭菜”的困境。還有部分商家是在盲盒銷售中，通過(guò)虛假宣傳、設(shè)置不合理規(guī)則等方式，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2022年1月,上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》,在全國(guó)率先劃出盲盒行業(yè)紅線,其中特別強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)機(jī)制,要求盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售,向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品,應(yīng)通過(guò)線上線下等不同方式取得監(jiān)護(hù)人同意。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年購(gòu)買潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%，購(gòu)買潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下消費(fèi)者占64.03%。這與消費(fèi)者的理性、注重實(shí)用特征密不可分。報(bào)告顯示，1995后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)，但不盲從廣告和營(yíng)銷，量入為出，理性消費(fèi)。

據(jù)泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年盈利預(yù)警，公告顯示，泡泡瑪特預(yù)期其上半年同比收入增長(zhǎng)不低于30%，同期溢利同比將減少最多35%。

盡管公司將業(yè)績(jī)的波動(dòng)歸為受疫情影響，暫停了部分地區(qū)(主要是一二線城市)若干線下門店和機(jī)器人商店，同時(shí)因部分地區(qū)物流時(shí)效性影響了線上銷售，且期間客流量及消費(fèi)者消費(fèi)意愿減弱。但是更深層的影響是，整體經(jīng)濟(jì)下行階段，年輕消費(fèi)者購(gòu)買力大幅下滑，尤其是盲盒這種“非剛需性”產(chǎn)品。

三、盲盒行業(yè)市場(chǎng)前景

泡泡瑪特官方數(shù)據(jù)顯示：年齡在18歲-29歲的用戶占比58%，30歲-34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來(lái)看女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來(lái)看白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，而盲盒的趣味性和懸疑性也是吸引顧客購(gòu)買盲盒的主要原因。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

想要了解更多盲盒行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)盲盒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒相關(guān)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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