2023戶外用品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視財經(jīng) 1174 76
• 繁體

戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等。

隨著嘗試露營的人越來越多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，專業(yè)人才的需求也有所增長。記者從招聘平臺看到，在很多城市，包括戶外營地的營長、管家在內(nèi)的“露營”相關(guān)崗位，提供的月薪均超過了一萬元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著市場的發(fā)展，“露營”相關(guān)的人才需求也將在三四月份逐步進(jìn)入旺季。不僅是國內(nèi)露營市場如火如荼，相關(guān)戶外用品的出口也迎來旺季。2023年以來，浙江義烏的經(jīng)營戶從年初便開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

戶外運(yùn)動指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運(yùn)動。廣義的戶外運(yùn)動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運(yùn)動具備旅游和體育的雙重特征。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

我國戶外運(yùn)動起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國內(nèi)戶外運(yùn)動市場經(jīng)歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實(shí)現(xiàn)了行政化主導(dǎo)到商業(yè)化、大眾化轉(zhuǎn)變。據(jù)中國戶外聯(lián)盟(COA)統(tǒng)計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(占總?cè)丝诘?.5%)，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(占總?cè)丝诘?.38%)，但仍與美國50%的戶外運(yùn)動參與率差距較大，具有廣闊的發(fā)展空間。國內(nèi)戶外運(yùn)動市場將保持穩(wěn)定增長，到2020年我國戶外用品行業(yè)整體市場規(guī)模零售額有望達(dá)到673億元。

社會的發(fā)展，人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然會有所轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變也使戶外運(yùn)動、健身、旅游的消費(fèi)的持續(xù)增長。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，為產(chǎn)外產(chǎn)品的發(fā)展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺為首的新媒體，以門戶網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)交流平臺等互聯(lián)載體逐步成為戶外產(chǎn)品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國戶外用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產(chǎn)品市場占比22%，戶外露營設(shè)備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規(guī)模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。我國戶外用品行業(yè)逐漸進(jìn)入調(diào)整階段，戶外用品品牌數(shù)量也呈現(xiàn)減少趨勢，在2019年國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量約為460個，市場集中度持續(xù)增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達(dá)58%左右。

就需求市場來看，當(dāng)前我國戶外運(yùn)動參與率較低，國內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國55%左右的戶外運(yùn)動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。

中國國內(nèi)市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運(yùn)動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運(yùn)動人群達(dá)到了70余萬人次。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長勢頭。

近年來全球戶外用品市場高速發(fā)展，2021年戶外用品營收規(guī)模達(dá)1812.35億美元，較2020年增加了212.81億美元，同比增長13.30%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計2025年戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到2363.40億美元。

戶外用品市場發(fā)展前景分析

隨著我國戶外運(yùn)動參與率的提升，國內(nèi)戶外用品市場需求也將得到持續(xù)增長，我國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。除了運(yùn)動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費(fèi)也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，人均戶外用品消費(fèi)額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競爭實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實(shí)力的競爭方面深入發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國戶外用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國戶外用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  戶外用品研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡