2023網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人

2023網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續(xù)保持增長態(tài)勢。但由于實體書店提供的閱讀體驗無法被完全取代，并且實體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務，線下銷售無法被線上銷售取代，預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局。

為助力書香社會建設，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強國建設，民進中央也提出四點建議，助力實體書店創(chuàng)新融合、做優(yōu)做強。

一是規(guī)范圖書出版銷售價格。建議參照世界通行做法，堅持“文化例外”原則，推進文化立法，限定新書出版一年之內(nèi)不得隨意打折。加大市場監(jiān)管力度，對惡意競爭、破壞市場秩序的出版發(fā)行單位予以懲戒。引導網(wǎng)上書店圖書售價向?qū)嶓w書店圖書售價靠攏，逐步實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同價銷售，保護實體書店的生存空間。

二是加大金融信貸支持力度，緩解實體書店現(xiàn)金流壓力。建議相關部門主動協(xié)調(diào)金融機構(gòu)，爭取能夠為實體書店提供低息、免息、貼息等優(yōu)惠政策，并提供方便、快捷、簡化的申請程序，以助實體書店渡過難關。

三是支持實體書店發(fā)展線上業(yè)務。支持和指導行業(yè)協(xié)會開展面向?qū)嶓w書店的線上運營培訓，幫助實體書店盡快提升線上運營能力水平。

四是引導實體書店業(yè)務模式的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級。實體書店應發(fā)揮更多文化公共服務功能，發(fā)展為社區(qū)周邊或是商圈必備的文化設施和文明載體，成為促進文化市場繁榮、鞏固先進文化傳播陣地的重要載體。建議出臺更多促進實體書店功能多元化轉(zhuǎn)型升級的扶持政策。在行業(yè)評價體系中，增加參與惠民活動、貢獻社區(qū)文化建設、推廣全民閱讀、傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化等指標。

網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。

網(wǎng)上書店的優(yōu)勢：涉及品種范圍廣，客戶遍及網(wǎng)絡覆蓋區(qū)域，經(jīng)營成本低，折扣價格較低，信息傳播速度快。網(wǎng)上書店的缺點：難看清書真實的情況，有問題退換難，受網(wǎng)絡限制，不愿網(wǎng)購或無網(wǎng)購經(jīng)驗人群無法涉及。當前很多實體書店已經(jīng)建設自己的網(wǎng)站，實體書店、網(wǎng)絡書店共同拓展業(yè)務。

網(wǎng)上書店行業(yè)能為用戶提供一個與書店進行直接溝通、相互聯(lián)系的優(yōu)越條件，是網(wǎng)上書店的一大特色。還有的網(wǎng)上書店提供跟蹤服務，當讀者在某書店有過一次購買行為后，它就會根據(jù)記錄，在讀者下次再登錄該書店時，為其提供專門設計的“推薦書目”。

網(wǎng)上書店充分發(fā)揮其網(wǎng)絡優(yōu)勢，多數(shù)網(wǎng)上書店都提供了多種多樣的服務，如新書推薦、暢銷書排行、讀者評論、作者訪談、專家點評等欄目，使讀者既可以全方位地把握圖書信息，又可以進行在線討論，交流心得。

還有就是支付方式了，一般網(wǎng)上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當在網(wǎng)上書店購書后，用戶所購圖書都在網(wǎng)站上有記錄，方便用戶查詢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

網(wǎng)上書店

網(wǎng)站式的書店顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費者所接受的原因之一。

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。網(wǎng)上書店業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構(gòu)均已入駐天貓。

疫情之下，上海網(wǎng)上書店借力新渠道與新技術，2021年銷售超過11億元，劃出“逆勢”上揚曲線。數(shù)據(jù)顯示，上海新華書店、上海鐘書實業(yè)、上海悅悅圖書等參與調(diào)研的滬上8家企業(yè)累計擁有400余家實體書店、67家網(wǎng)上書店，網(wǎng)上經(jīng)營圖書品種數(shù)量約為28.2萬種，銷售額呈現(xiàn)增長趨勢。

即時零售，正在成為越來越多實體門店的發(fā)展新路徑。繼大型超市、便利店、夫妻雜貨店后，新華書店等實體零售店鋪也紛紛搭上即時零售的快車，擴展交易場景，助推業(yè)績增長。美團數(shù)據(jù)顯示，2022年1月份至9月份，新華書店門店訂單量同比去年增長83%。針對新華書店的融合發(fā)展，中國新華書店協(xié)會理事長茅院生表示，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，深刻改變了文化傳播方式，對新華書店既是挑戰(zhàn)也是機遇。在互聯(lián)網(wǎng)時代，全體新華人將更加積極適應新的變化，因勢而動、順勢而為，利用技術創(chuàng)新推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動融合發(fā)展，結(jié)合線上線下優(yōu)勢，以實體書店作為網(wǎng)上書店發(fā)展的基礎，以網(wǎng)上書店延伸實體書店的發(fā)展空間，實現(xiàn)比翼齊飛、此長彼長。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上書店的消費群體年齡在25歲至45歲，主要是學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍。

近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%。”

影響消費者在網(wǎng)上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。業(yè)內(nèi)人士認為，相較線下書店，網(wǎng)上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化網(wǎng)上書店行業(yè)市場競爭。

隨著外部環(huán)境的逐步優(yōu)化，加上行業(yè)內(nèi)部的不斷創(chuàng)新，中國網(wǎng)上書店前景看好，但未來的方向依然需要認真規(guī)劃。有專家指出：消費者對消費要求的日益提高，使得網(wǎng)上書店必須向著專業(yè)化邁進，通過提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務，區(qū)分市場。比如開設專業(yè)書店，為消費者提供更加方便和快捷的購書選擇，讓客戶有更好的購物體驗，將服務細化。

隨著網(wǎng)上書店行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書店企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對網(wǎng)上書店行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對網(wǎng)上書店行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個網(wǎng)上書店行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  隨著網(wǎng)上書店行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書店企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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