2023醫(yī)美行業(yè)空間與競(jìng)爭(zhēng)分析 輕醫(yī)美項(xiàng)目將成為消費(fèi)主力趨勢(shì)

• 黃江 2023年4月3日 來(lái)源：新浪 903 56
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醫(yī)美行業(yè)空間巨大:預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3115億元,CAGR將保持在17%以上醫(yī)美兼具醫(yī)療和消費(fèi)的雙重屬性,其本質(zhì)在于“醫(yī)療為基+需求引領(lǐng)”,即醫(yī)療屬性為行業(yè)構(gòu)建起較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

疫情三年，醫(yī)美市場(chǎng)從2022年開(kāi)始明顯觸底反彈，表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)男袠I(yè)韌性。2022年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模超過(guò)2000萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年醫(yī)美消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到2354萬(wàn)人。據(jù) Medical Insight 數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)醫(yī)美光電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)356.74億元，且近兩年呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，蘊(yùn)藏著充足的增長(zhǎng)空間。

2023醫(yī)美行業(yè)空間與競(jìng)爭(zhēng)壁壘分析

醫(yī)美行業(yè)空間巨大:預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3115億元,CAGR將保持在17%以上醫(yī)美兼具醫(yī)療和消費(fèi)的雙重屬性,其本質(zhì)在于“醫(yī)療為基+需求引領(lǐng)”,即醫(yī)療屬性為行業(yè)構(gòu)建起較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

醫(yī)美龍頭企業(yè)愛(ài)美客3月銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好，低基數(shù)和水光新模式下銷售數(shù)據(jù)有望持續(xù)超預(yù)期表現(xiàn)，預(yù)計(jì)后續(xù)3~5月銷售數(shù)據(jù)有望超預(yù)期，從而增強(qiáng)市場(chǎng)信心。當(dāng)前公司總市值已經(jīng)超過(guò)1200億，向上空間較為充足。

2022年公司收入利潤(rùn)同比均增長(zhǎng)超過(guò)30%，2023年醫(yī)美線下客流持續(xù)恢復(fù)帶動(dòng)上游產(chǎn)品穩(wěn)定增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)醫(yī)美制劑龍頭公司，豐富大單品矩陣推動(dòng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著醫(yī)美技術(shù)更迭及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，醫(yī)美消費(fèi)的平均客單值呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。項(xiàng)目比重從高決策成本的重手術(shù)類醫(yī)美，向高頻低價(jià)的非手術(shù)類醫(yī)美傾斜，平臺(tái)非手術(shù)類醫(yī)美已取得壓倒性優(yōu)勢(shì)。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，輕醫(yī)美平臺(tái)交易量占比從2021年49.2%上升到84%，開(kāi)始搶占原本分庭抗禮的手術(shù)類市場(chǎng)。這意味著，隨著輕醫(yī)美市場(chǎng)的崛起，醫(yī)美行業(yè)將進(jìn)入普惠時(shí)代。

輕醫(yī)美項(xiàng)目將成為消費(fèi)主力趨勢(shì)

其中，“光電醫(yī)美項(xiàng)目”GMV占比最高，占比43.63%，為輕醫(yī)美最吸金項(xiàng)目，同時(shí)也是輕醫(yī)美第一大品類。從平均客單價(jià)來(lái)看，光電類項(xiàng)目客單價(jià)最低，甚至遠(yuǎn)低于整體中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)項(xiàng)目。

艾瑞研究指出，隨著消費(fèi)行為逐步回暖，輕醫(yī)美市場(chǎng)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2179億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4108億元。

其中，消費(fèi)者“不動(dòng)刀”的抗衰需求日益增長(zhǎng)，非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目以風(fēng)險(xiǎn)較小、恢復(fù)期較短、效果自然等特點(diǎn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)保持高增速擴(kuò)張并擠壓手術(shù)市場(chǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將上升至2279億元，有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)。

顏值經(jīng)濟(jì)背后的主力軍團(tuán)，是追求高品質(zhì)、快節(jié)奏生活的年輕一代。用戶需求趨于個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，資訊傳播的透明化也讓80、90一代擁有更早的抗衰及保養(yǎng)意識(shí)。其中又以一二線城市，收入較高的女性為主要用戶。

在2022年中國(guó)消費(fèi)者做醫(yī)美項(xiàng)目的周期中，31.1%消費(fèi)者以月為周期做醫(yī)美項(xiàng)目;22.5%消費(fèi)者以年為周期;17.6%消費(fèi)者以季度為周期;15.4%消費(fèi)者以星期為周期，這反映出年輕一代消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的消費(fèi)粘度都比較高。

2022年有約7成用戶購(gòu)買過(guò)非手術(shù)類項(xiàng)目，與2020年數(shù)據(jù)相比，整形手術(shù)時(shí)代逐漸遠(yuǎn)去，輕醫(yī)美憑借操作簡(jiǎn)單、短恢復(fù)期、風(fēng)險(xiǎn)小、時(shí)間與金錢代價(jià)相對(duì)較低等特點(diǎn)受到消費(fèi)者追捧。

“光電儀器在治療皮膚松弛、斑點(diǎn)、暗沉等問(wèn)題時(shí)表現(xiàn)優(yōu)秀，一般治療效果快速顯現(xiàn)，沒(méi)有恢復(fù)期，這種體驗(yàn)感非常好。而注射治療操作便捷，就像玻尿酸隆鼻也可以解決山根塌陷的問(wèn)題，完全沒(méi)必要承擔(dān)手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)，微調(diào)一般都是可逆的，這也可以根據(jù)審美和潮流的變化去調(diào)正自己更心儀的塑美方案，輕醫(yī)美很符合新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)美的期待?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

隨著人們生活水平的提高，醫(yī)療美容消費(fèi)市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展。新氧數(shù)據(jù)顏究院與搜揚(yáng)美商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，近五年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復(fù)合增長(zhǎng)率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模接近2300億元，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)到2354萬(wàn)人。

然而，在利益的驅(qū)動(dòng)下，一些商家通過(guò)助長(zhǎng)容貌焦慮情緒蔓延，誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓其忽視醫(yī)療美容行業(yè)潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，甚至催生了無(wú)證經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳、違規(guī)操作、誘導(dǎo)貸款等一系列行業(yè)亂象。

黑貓大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在黑貓投訴平臺(tái)，自2018年起醫(yī)美行業(yè)的投訴整體呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中2022年醫(yī)美行業(yè)相關(guān)投訴7800余件，從用戶年齡來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)投訴用戶主要是90后、95后及00后，其中20~30歲用戶占比超過(guò)60%。

去年4月，“女子花近8萬(wàn)元整容整出9級(jí)傷殘”話題登上熱搜，閱讀量超2億。據(jù)悉，方女士等7人在北京一家私立醫(yī)美診所進(jìn)行了雙眼皮修復(fù)、去眼袋等手術(shù)。然而整容變成了毀容，有4人甚至還落下九級(jí)傷殘。法院一審認(rèn)為，醫(yī)美診所存在欺詐行為，7人分別獲賠29萬(wàn)余元至80萬(wàn)余元不等。

整容反被毀容的案例不勝枚舉，但美麗陷阱遠(yuǎn)不止如此。隨著整容年輕化，越來(lái)越多年輕人甚至大學(xué)生走進(jìn)醫(yī)美市場(chǎng)，但其中一些人卻邁入了不法商家趁機(jī)設(shè)下的“美容貸”圈套。

一些美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行免費(fèi)無(wú)息等虛假或者誤導(dǎo)性的宣傳，很多消費(fèi)者在不知情的情況之下辦理了貸款，而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己被貸款時(shí)，已經(jīng)背上征信債務(wù)。據(jù)黑貓大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年黑貓投訴平臺(tái)涉及醫(yī)美貸問(wèn)題投訴1400余件，占醫(yī)美行業(yè)投訴約20%。

隨著醫(yī)美普及度的提高，近年來(lái)，家用醫(yī)療美容設(shè)備市場(chǎng)也愈發(fā)火熱。去年618購(gòu)物節(jié)，某平臺(tái)射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)5倍，多款品牌家用美容儀月銷量上萬(wàn)。但家用美容儀市場(chǎng)也存在產(chǎn)品虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題等現(xiàn)象。在黑貓投訴平臺(tái)上，“美容儀”的相關(guān)投訴有1700余條，消費(fèi)者反饋使用美容儀后出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵，使用時(shí)漏電，臉部被燙傷、使用后面部出現(xiàn)凹陷等情況。

面對(duì)市場(chǎng)亂象，去年9月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、公安部、商務(wù)部等11部門聯(lián)合行動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)集中開(kāi)展醫(yī)療美容行業(yè)突出問(wèn)題專項(xiàng)治理行動(dòng)。

上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)唐健盛表示，醫(yī)美是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要賽道之一，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費(fèi)者數(shù)量快速增長(zhǎng)，醫(yī)美消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)應(yīng)得到重視與加強(qiáng)?！吧虾Ｊ邢ＮＭ?，與行業(yè)組織、頭部企業(yè)共同攜手，著力提升醫(yī)美消費(fèi)者的知情權(quán)保護(hù)水平。讓消費(fèi)者知道如何選擇安全的產(chǎn)品、如何保護(hù)自身的權(quán)益，打破劣幣驅(qū)逐良幣的不良現(xiàn)象?！?/p>

《2023-2028年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。醫(yī)療美容行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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