2023康養(yǎng)旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力分析

• 黃文玉 2023年4月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 908 56
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通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應當滿足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)境、提升旅游體驗服務(wù)、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。

康養(yǎng)旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

“康養(yǎng)和研學是當下旅游兩大風口。”時下，人們普遍持這樣的觀點，認為鄉(xiāng)村振興既然是大勢所趨，那么鄉(xiāng)村的發(fā)展必然只能順應時代發(fā)展的潮流。從我國的人口情況看，預計到2040年，65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^20%。這就意味著，老齡化是中國不斷發(fā)展必然會產(chǎn)生的現(xiàn)象，那么這些老年人如何安享晚年，特別是在收入不斷增加、退休收入逐年增加的情況下，老年人有錢的越來越多，那么這些人要花費，必然會更多花費在自己的健康問題上，康養(yǎng)旅游既滿足了老年人旅游的興趣、又有利于老年人的身體健康，因此康養(yǎng)旅游必將成為鄉(xiāng)村振興的“風口”。

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。當下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。

進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總?cè)丝诘娜种唬淆g人口更傾向于養(yǎng)生旅游。2018年中央一號文件中寫到，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模小幅下降至813億元，2021年因疫情逐步好轉(zhuǎn)，行業(yè)恢復增長，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模接近900億元。

康養(yǎng)旅游具有停留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內(nèi)涵和更多元的形式為中國旅游增添活力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年我國康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)注冊企業(yè)數(shù)量快速增長，2020年注冊企業(yè)數(shù)量達到2150家，達到歷年峰值，2021年行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量有所下降，為1506家，截至2022年我國康養(yǎng)旅游相關(guān)服務(wù)注冊企業(yè)數(shù)量為1220家。

康養(yǎng)旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養(yǎng)旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發(fā)，多業(yè)態(tài)融合?？叼B(yǎng)旅游目的地需要從休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌，創(chuàng)新營銷。康養(yǎng)旅游目的地要形成完整的形象識別系統(tǒng)，開展特色節(jié)慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。

要加強安全管理規(guī)范，提升服務(wù)質(zhì)量。康養(yǎng)旅游涉及的醫(yī)療和保健等服務(wù)，對安全要求很高?？叼B(yǎng)旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務(wù)質(zhì)量非常敏感。各個目的地要強化相關(guān)的標準和規(guī)范制定，不斷提升精細化和品質(zhì)化的服務(wù)，才能高質(zhì)量滿足消費者需求。

海南省政府發(fā)布的振興旅游業(yè)三十條行動措施中提出，出臺推動海南加快健康旅游發(fā)展的指導意見，高質(zhì)量推出醫(yī)療旅游、溫泉養(yǎng)生、森林旅游、中醫(yī)康養(yǎng)、氣候醫(yī)療等健康旅游產(chǎn)品。貴州省政府辦公廳印發(fā)的《支持文化旅游業(yè)恢復并高質(zhì)量發(fā)展十條措施》中提出，對2020年簽約落地或建成達產(chǎn)的康養(yǎng)度假等重大文化旅游投資項目給予一次性資金獎勵或貼息。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)的《支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn) 全面振興文旅經(jīng)濟的若干措施》中提出，搶抓疫情后游客對健康旅游、綠色消費需求的新機遇，鼓勵文旅企業(yè)利用廣西生態(tài)資源優(yōu)勢，因地制宜開發(fā)類型多樣的健康旅游產(chǎn)品。

加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈?？叼B(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景

康養(yǎng)旅游是大勢所趨，必須在打招精品路線上下功夫。隨著鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的深入發(fā)展，中央一號文件明確提出開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，這也是為了讓鄉(xiāng)村旅游的實際情況更多展現(xiàn)在游客面前，提供更加直觀的感受、更多舒適的感覺、更加濃厚的感情。打造精品旅游路線，首先是要有鄉(xiāng)村發(fā)展的路線圖、施工表、指航燈，堅持黨建引領(lǐng)、從嚴管理，推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游與時代接軌，推動鄉(xiāng)村旅游更好為鄉(xiāng)村振興發(fā)展服務(wù)聚力。

業(yè)內(nèi)人士認為，未來康養(yǎng)旅游市場的三個特征值得關(guān)注。第一，康養(yǎng)旅游是全生命周期的健康產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，發(fā)展康養(yǎng)旅游應具備全生命周期理念。除老齡人群外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養(yǎng)需求;康養(yǎng)不只是身體層面的養(yǎng)護，還包括心靈的放松、情緒的調(diào)節(jié)、精神的陶冶等。第二，科技的支撐和促進作用不容忽視。5G、數(shù)字醫(yī)療、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新形式的應用，促進醫(yī)療技術(shù)和旅游服務(wù)的雙發(fā)展，為康養(yǎng)旅游帶來更多創(chuàng)新空間。第三，應更加注重中醫(yī)藥康養(yǎng)的獨特優(yōu)勢。讓世界人民對中醫(yī)藥的認知明顯提升，這也為塑造中國康養(yǎng)旅游品牌和打造康養(yǎng)旅游度假地提供了可能。

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  2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

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