直播電商行業(yè)市場競爭 直播電商行業(yè)深度分析及投資前景

• 吳亞楠 2023年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

直播電商行業(yè)發(fā)展前景如何？直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

隨著5G商用的加速布局，通過直播展示商品信息將變得更快、更高清，直播電商將迎來發(fā)展紅利階段。直播電商依舊是個藍海。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

直播電商行業(yè)深度分析及投資前景

近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

直播電商可能是近年來發(fā)展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2022 年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67 億，同比增加 3.4%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 75.6%。其中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為 7.59 億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 3.08 億，50 歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至 30.8%;全年移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達 2618 億 GB。

從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

2022年直播電商市場現(xiàn)狀

據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2022上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數(shù)超40萬人，觀看超500億人次?？梢哉f，電商直播是上半年發(fā)展勢頭最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應用。面對如此廣闊的市場，隨之而來的是電商直播亂象頻發(fā)，不少直播間虛假、夸大宣傳成風，主播缺乏相關知識而翻車的事件也屢見不鮮。

中國貿促會《2022年中國電子商務發(fā)展趨勢報告：電子商務在經(jīng)濟高質量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至2022年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

截至2022年12月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.8%;使用電視上網(wǎng)的比例為25.9%;使用臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為34.2%、32.8%和28.5%。

截至2022年12 月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，較2021年12月增長4728 萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。

直播電商行業(yè)市場競爭

經(jīng)過近7年的發(fā)展，我國直播電商 行業(yè)已經(jīng)走過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展期，未來將繼續(xù)走向成熟期，最終實現(xiàn)不同模式的分化。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構、主播等在內的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。

電商平臺逐漸分化，以抖音、快手為代表的直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。抖音、快手兩大平臺更是憑借強大的用戶基數(shù)快速發(fā)力電商業(yè)務，再加上其用戶黏性高，遂與淘寶直播形成分庭抗禮的競爭格局。直播電商帶給中微觀的機遇高于宏觀，越是個體，理論上越受益于直播，但風險也越大。與此同時，同樣都是增量因素，在不同階段對不同主體的價值也不同。用戶增長是短期明顯的增量，客單價是緩慢但長期的增量。通過升級供應鏈創(chuàng)造非計劃需求，并且將非計劃需求轉為計劃性需求從而升級消費結構，是最長期最根本的增量。

直播電商　行業(yè)報告對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主...

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