直播平臺(tái)行業(yè)分析 直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

• 吳澳燕 2023年7月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 92
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2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元(不含線上營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

直播行業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同體，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)融合、文旅開拓、公益普惠、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮作用。

而鏈條上的各個(gè)主體，包括MCN機(jī)構(gòu)、主播、用戶等，其專業(yè)度也越來越高。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是直播領(lǐng)域“知識(shí)付費(fèi)”意識(shí)的覺醒，用戶對(duì)文化消費(fèi)的需求增加，專業(yè)內(nèi)容的傳播成本降低，而高質(zhì)量的內(nèi)容將引入更多理性參與的用戶，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更加的規(guī)范化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購(gòu)、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元(不含線上營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。

市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

2022年以來，多個(gè)有關(guān)部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，并對(duì)未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

直播平臺(tái)行業(yè)分析 直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)重要載體，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎之一。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已達(dá)到270家，其中，北京地區(qū)的平臺(tái)數(shù)量遠(yuǎn)超第二名，多達(dá)98家，占總數(shù)的36%。深圳、上海、杭州、廣州位列其后。

中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，主播梯隊(duì)百花齊放，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)一步成熟，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)。

中頭部平臺(tái)含抖音、快手、微信視頻號(hào)、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務(wù)營(yíng)收增速放緩，從營(yíng)收模式來看，主要通過多元業(yè)務(wù)打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務(wù)等多種類收入占比趨于平衡。

此外，短視頻還與直播、電商等相互加成，逐步滲透到網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景，直播電商繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022直播電商白皮書》，2022年全網(wǎng)直播電商GMV預(yù)計(jì)能夠達(dá)到3.5萬億元，同比增長(zhǎng)約48.2%。

《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，73.6%的已開播戲曲獲得過直播收入，不少瀕危劇種通過直播再現(xiàn)活力。正向的直播打賞，是網(wǎng)絡(luò)主播合理收入的重要組成。

直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，內(nèi)容多元價(jià)值凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力。直播內(nèi)容生態(tài)是一個(gè)整體，頭部、腰部和底部主播是彼此依存、不斷更新與淘汰。眾多優(yōu)質(zhì)主播來到直播間，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、表演地方戲曲、講解專業(yè)知識(shí)，觀眾以直播打賞對(duì)主播勞動(dòng)和直播內(nèi)容給予物質(zhì)肯定，知識(shí)付費(fèi)3.0初現(xiàn)雛形。

每10萬精準(zhǔn)粉絲能夠提供的利潤(rùn)約為百萬元。直播由于其社群化和互動(dòng)性，變現(xiàn)能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資的新風(fēng)口。

目前，中國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展新勢(shì)頭：一是從過去單純追求全網(wǎng)最低價(jià)向更注重產(chǎn)品可靠及服務(wù)品質(zhì)轉(zhuǎn)型。如今，許多直播間的主播不再只強(qiáng)調(diào)低價(jià)，而是側(cè)重介紹商品的特性和優(yōu)勢(shì)，更好滿足消費(fèi)者需求。二是步入合規(guī)化發(fā)展階段。前兩年，直播電商行業(yè)在爆發(fā)式增長(zhǎng)的過程中暴露出一系列問題。

未來，中國(guó)直播電商行業(yè)將進(jìn)一步回歸商業(yè)本質(zhì)，形成從需求到供給再到消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費(fèi)者、粉絲群，一端連著供應(yīng)商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，并以更低的成本、更多元的手段觸達(dá)消費(fèi)者，帶動(dòng)供給側(cè)聚焦細(xì)分市場(chǎng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及直播平臺(tái)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、直播平臺(tái)市場(chǎng)供需求狀況、直播平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和直播平臺(tái)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)直播平臺(tái)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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