游戲市場前瞻：2022年中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入超過173億美元

• 劉明月 2023年9月21日 來源：央視 826 50
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據(jù)中國新聞出版研究院9月20日發(fā)布的《2022-2023中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022年，中國游戲企業(yè)集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進(jìn)口游戲監(jiān)管加強(qiáng)等諸多不利因素的影響下，實(shí)現(xiàn)了中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入173.46億美元的成績。

2022年中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入超過173億美元

據(jù)中國新聞出版研究院9月20日發(fā)布的《2022-2023中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2022年，中國游戲企業(yè)集中出海趨向加劇，在受到全球通貨膨脹、部分國家對進(jìn)口游戲監(jiān)管加強(qiáng)等諸多不利因素的影響下，實(shí)現(xiàn)了中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入173.46億美元的成績。

報(bào)告還顯示，2022年，美、日、韓、德是中國出海移動(dòng)游戲收入的集中地，美日韓三國移動(dòng)游戲收入占比超過56%。雖然受匯率波動(dòng)影響，中國移動(dòng)游戲在美、日、韓、德、英等國的收入下降，但在全球重要出海移動(dòng)游戲市場TOP100產(chǎn)品中，中國產(chǎn)品發(fā)行商數(shù)量在日、英、德三國實(shí)現(xiàn)增長，游戲產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)兩年增長。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年1-6 月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模1442.63億元，同比下降2.39%，但環(huán)比增長達(dá)22.2%，回暖趨勢明顯。同期國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.68億，同比增長 0.35%，創(chuàng)下新高。

到了7月份，游戲市場延續(xù)了回暖趨勢。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年7月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入286.1億元，環(huán)比上升3.34%，同比大幅增長37.49%。

國內(nèi)市場回暖的同時(shí)，海外市場也取得了不錯(cuò)的成績。報(bào)告顯示，7月中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入15.06億美元，環(huán)比增長2.37%，多款頭部產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)增長。這是在6月份收入環(huán)比短暫下滑后，再回增勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

游戲市場前瞻分析

近年來，我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。"走出去"的范圍從港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時(shí)積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。

出海游戲類型與題材也逐漸豐富。近年來運(yùn)營商加速推進(jìn)5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內(nèi)均有所布局。從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長期來看，云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時(shí)代。

2023年一季度，世紀(jì)華通實(shí)現(xiàn)凈利潤4.33億元，同比增長107.53%。世紀(jì)華通2023年一季度業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，有望成為公司發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?？紤]到公司擁有包括傳奇系列、傳奇世界系列、龍之谷系列、輻射系列等眾多知名IP，并具備長線運(yùn)營及爆款頻出的歷史經(jīng)驗(yàn)，以及公司海外業(yè)務(wù)拓展表現(xiàn)較好，給予一定估值溢價(jià)。伴隨公司海內(nèi)外儲(chǔ)備產(chǎn)品的陸續(xù)上線，有望驅(qū)動(dòng)業(yè)績加速兌現(xiàn)。

《2023年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年7月，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為221.10億元，環(huán)比上升3.40%，同比上升51.09%。7月主要增長原因如下：一是7月正值暑期，一些產(chǎn)品在此期間推出促活、促付費(fèi)相關(guān)活動(dòng)，部分產(chǎn)品流水取得增長;二是6月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環(huán)比大幅增長;三是7月多款新游表現(xiàn)較優(yōu)，流水均接近億元。

移動(dòng)游戲出海產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，游戲渠道商毛利率最高，達(dá)到90%，游戲研發(fā)次之，為75%。國內(nèi)游戲發(fā)行毛利率整體要高一些，約為70%，海外游戲發(fā)行毛利率在50%左右。就收入分配比例而言，海外游戲渠道商抽取30%流水分成。剩余70%由研發(fā)商與發(fā)行商按照協(xié)議分配。由于海外的分發(fā)渠道較為集中，基本被蘋果Apple Store與Google Play兩家應(yīng)用商店壟斷，且分成比例為30%，因此獨(dú)立發(fā)行商較弱勢。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

一是強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);

二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;

三是海外業(yè)務(wù)拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;

四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價(jià)值，推動(dòng)游戲技術(shù)的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

未來該行業(yè)潛力極大，更多游戲行業(yè)發(fā)展趨勢，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

游戲行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出游戲行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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