廣電行業(yè)市場(chǎng)分析：廣電機(jī)構(gòu)已進(jìn)入媒體融合2.0階段

• 吳澳燕 2023年10月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1100 70
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媒體融合發(fā)展至今，經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)踐突破、系統(tǒng)發(fā)展，內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端、營(yíng)銷、用戶等各要素已初步打通。本質(zhì)上，媒體融合是發(fā)展過(guò)程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標(biāo)。這一目標(biāo)的達(dá)成，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容不受時(shí)間及空間條件的限制，通過(guò)任意媒介、任意場(chǎng)

媒體融合發(fā)展至今，經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)踐突破、系統(tǒng)發(fā)展，內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端、營(yíng)銷、用戶等各要素已初步打通。本質(zhì)上，媒體融合是發(fā)展過(guò)程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標(biāo)。這一目標(biāo)的達(dá)成，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容不受時(shí)間及空間條件的限制，通過(guò)任意媒介、任意場(chǎng)景到達(dá)用戶。

目前，廣電機(jī)構(gòu)融合發(fā)展已進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期，廣電機(jī)構(gòu)從以自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造媒介傳播矩陣的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)階段(1.0階段)，進(jìn)入對(duì)用戶及社會(huì)資源全面經(jīng)營(yíng)的2.0階段。

該階段主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)媒體主要發(fā)力，建設(shè)自有品牌、推動(dòng)資源協(xié)同、提供商務(wù)服務(wù)、深化政務(wù)服務(wù);積極整合社會(huì)資源，加快品牌建設(shè)與體制機(jī)制創(chuàng)新，豐富運(yùn)營(yíng)與盈利模式;不斷加深不同領(lǐng)域的資源互換、數(shù)據(jù)流通、圈層互動(dòng);主流媒體開(kāi)創(chuàng)全媒體品牌建設(shè)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

廣播電視是用無(wú)線電和電子技術(shù)裝備的具有多種功能的現(xiàn)代化的傳播工具。在新聞傳播領(lǐng)域，快速、廣泛、直接是兩者共同的特點(diǎn)。廣播電視是在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)、政治、 文化發(fā)展的需要，從19世紀(jì)后半期開(kāi)始研究，在20世紀(jì)上半期誕生并得到迅速發(fā)展的。

由于世界各國(guó)社會(huì)制度、歷史條件、政治體制等的差別，廣播和電視從誕生之日起就形成不同的管理體制和經(jīng)營(yíng)方式。

廣播電視產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)群的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門，它是以生產(chǎn)、傳輸、銷售信息為主要活動(dòng)內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當(dāng)作一種產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，并不是人們的主觀意志決定的，而是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點(diǎn)的要求。

2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入12419.34億元，同比增長(zhǎng)8.10%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長(zhǎng)10.29%;財(cái)政補(bǔ)助收入1037.29億元，同比增長(zhǎng)7.07%;其他收入713.53億元，同比下降15.75%。按主體分，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長(zhǎng)23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過(guò)一半。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)。全國(guó)廣告收入3342.32億元,同比增長(zhǎng)8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元,同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長(zhǎng)20.28%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入307.98億元，同比增長(zhǎng)5.65%。

廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

截至2022年底，全國(guó)開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)6萬(wàn)多家，其中，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)2527家，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)約5.7萬(wàn)家，持證及備案的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)2974家。

廣電機(jī)構(gòu)融合發(fā)展一體兩翼，兼顧自有平臺(tái)和第三方渠道建設(shè)。在自有渠道(廣電APP)發(fā)展方面，報(bào)告顯示，目前省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)有130多款自有APP活躍在市場(chǎng)中，其中月活超過(guò)1000萬(wàn)的APP達(dá)到了3款、超過(guò)萬(wàn)的APP達(dá)到了7款、超過(guò)10萬(wàn)的達(dá)到了30款。

在第三方平臺(tái)發(fā)展方面，截至2023年9月底，省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)在主流第三方平臺(tái)擁有超過(guò)7300個(gè)賬號(hào)，其中央媒體1053個(gè)，省級(jí)媒體6277個(gè)。其中抖音、微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)均超過(guò)1500個(gè)以上，視頻號(hào)發(fā)展迅猛，目前省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)視頻號(hào)數(shù)量超過(guò)600個(gè)。

近年來(lái)，技術(shù)賦能、技術(shù)推動(dòng)、技術(shù)引領(lǐng)廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為媒體深度融合發(fā)展提供了更加豐富的應(yīng)用產(chǎn)品。

在政策扶持引導(dǎo)方面，去年，國(guó)家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見(jiàn)》，明確到2025年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)，全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。

在關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)方面，積極推進(jìn)超高清關(guān)鍵核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)自主研發(fā)以及設(shè)備自主生產(chǎn)，我國(guó)在高動(dòng)態(tài)范圍、三維聲、超高清智能電視操作系統(tǒng)、高效視頻編碼等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得重要突破，并已經(jīng)投入產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

廣電行業(yè)面臨重要戰(zhàn)略機(jī)遇和長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在時(shí)代之變、科技之變和傳媒之變。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模10.44億人，網(wǎng)民使用率達(dá)96.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻已成全民化應(yīng)用，“萬(wàn)物皆媒”“萬(wàn)眾皆媒”成為現(xiàn)實(shí)圖景。廣播電視必須立足自身特點(diǎn)，加快構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽(tīng)發(fā)展格局，在主戰(zhàn)場(chǎng)始終保持主力軍的地位和作用。

廣電報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)廣電行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于廣電行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)廣電行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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