2023戶式家用中央空調(diào)市場(chǎng)顯著回暖

• 黃江 2023年10月26日 來(lái)源：東方財(cái)富 1228 80
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過(guò)去幾年，空調(diào)市場(chǎng)在需求不振、房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)的多重因素下，陷入了前所未有的困境，2020—2022年連續(xù)三年銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑。

中央空調(diào)系統(tǒng)由一個(gè)或多個(gè)冷熱源系統(tǒng)和多個(gè)空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)組成，采用液體氣化制冷的原理為空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)提供所需冷量，用以抵消室內(nèi)環(huán)境的熱負(fù)荷;制熱系統(tǒng)為空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)提供所需熱量，用以抵消室內(nèi)環(huán)境冷暖負(fù)荷。

2023年中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2022 年格力以超 200 億的市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)中央空調(diào)行業(yè)龍頭位置,其次為美的、大金、日立等品牌,銷(xiāo)售規(guī)模在 100-200 億之間。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù),2023年一季度中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)309.2億元,同比上漲16.8%。其中,在渠道下沉、新品推廣和企業(yè)開(kāi)年經(jīng)銷(xiāo)政策刺激等利好下,戶式家用中央空調(diào)市場(chǎng)顯著回暖。

過(guò)去幾年，空調(diào)市場(chǎng)在需求不振、房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)的多重因素下，陷入了前所未有的困境，2020—2022年連續(xù)三年銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑。

隨著市場(chǎng)逐步回暖，加之炎炎夏日即將來(lái)臨，空調(diào)需求上升，正在步入一個(gè)全新增長(zhǎng)周期。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%;零售額為400億元，同比增長(zhǎng)9.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2023年空調(diào)市場(chǎng)有望再回增長(zhǎng)，全年零售額同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.5%。

隨著空調(diào)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)品被賦予的概念越來(lái)越花哨，功能越來(lái)越繁瑣。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷三年的低迷后，隨著地產(chǎn)提振和消費(fèi)復(fù)蘇，市場(chǎng)今年有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

此外，隨著大眾生活品質(zhì)和環(huán)保理念的提升，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)行業(yè)正邁向節(jié)能健康，高端智能化方向發(fā)展，主打節(jié)電，新風(fēng)，除菌的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。

需求提升銷(xiāo)量攀升

進(jìn)入5月下旬，多個(gè)城市發(fā)布高溫橙色預(yù)警，各大空調(diào)廠商已經(jīng)開(kāi)始緊鑼密鼓地宣傳各類(lèi)新產(chǎn)品，空調(diào)等清涼電器的消費(fèi)需求高漲。

近兩天，鰲頭財(cái)經(jīng)在武漢各大商圈和賣(mài)場(chǎng)看到，前來(lái)選購(gòu)空調(diào)的市民絡(luò)繹不絕。

“自五月以來(lái)，店里的人氣明顯提升了，不少家庭一買(mǎi)就是三四臺(tái)?！蔽錆h一格力專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售員對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)透露，近期店里的銷(xiāo)售額每天都達(dá)到10萬(wàn)元左右，空調(diào)銷(xiāo)售的旺季已經(jīng)到來(lái)。

產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布指出，2023年3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1750.5萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)上漲8.0%。2023年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%;零售額為400億元，同比增長(zhǎng)9.8%。

事實(shí)上，受消費(fèi)低迷，地產(chǎn)業(yè)下行影響，2019年以來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)連續(xù)3年的下滑，2020年至2022年，國(guó)內(nèi)空調(diào)出貨量始終未能突破9000萬(wàn)臺(tái)，而2018年和2019年，則分別為9500萬(wàn)臺(tái)和9180萬(wàn)臺(tái)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，利好因素較多，消費(fèi)復(fù)蘇、信心復(fù)蘇是大概率，外加地產(chǎn)保交付以及相關(guān)利好政策出臺(tái)，尤其在三年規(guī)模下探的低基數(shù)下，預(yù)判2023年中國(guó)空調(diào)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量5897萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。

國(guó)內(nèi)居民對(duì)空調(diào)的消費(fèi)需求持續(xù)上漲，同時(shí)在國(guó)家相關(guān)政策的驅(qū)動(dòng)之下，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)?；嵘I(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，到2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)到1499億元。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)“家電三巨頭”2022年?duì)I業(yè)收入共計(jì)約7794億元，同比增長(zhǎng)2.53%;凈利潤(rùn)共計(jì)約688億元，同比增長(zhǎng)6.27%。

在空調(diào)領(lǐng)域，美的系家用空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均位列行業(yè)第一;依托磁懸浮中央空調(diào)優(yōu)勢(shì)，海爾智家中標(biāo)17個(gè)城市37條地鐵項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)地鐵行業(yè)保持份額第一;格力中央空調(diào)已服務(wù)于全球10萬(wàn)余項(xiàng)工程，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)百億中央空調(diào)品牌。

三巨頭凈利合計(jì)688億增6.27%

2022年疫情之下，我國(guó)家電行業(yè)的外銷(xiāo)和內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)均出現(xiàn)不同程度下滑。

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》，2022年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模為7307.2億元，同比下滑9.5%。

由于家電出口受到全球通脹、國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變等因素影響，中國(guó)家用電器產(chǎn)品出口額有所下降。2022年家用電器行業(yè)出口規(guī)模為5681.6億元，同比下降10.9%。

在空調(diào)市場(chǎng)，2022年，全球及中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的外部環(huán)境不佳，銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模明顯下滑。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2022年全球家用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為1.6億臺(tái)，同比下滑3.1%;中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模為8022萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.6%。

同時(shí)，根據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)中央空調(diào)整體市場(chǎng)容量同比上年度下滑2.6%。

而且，根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》，2022年我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為4226.6億元，貢獻(xiàn)率為57.8%，線上渠道占比進(jìn)一步加強(qiáng)。短視頻、直播等新興渠道的崛起瓜分了傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)份額，帶動(dòng)渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整。

面對(duì)重重不利因素，我國(guó)“家電三巨頭”格力電器、海爾智家、美的集團(tuán)繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，保證了業(yè)績(jī)持續(xù)上揚(yáng)。

2022年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1901.51億元，同比增長(zhǎng)0.26%，與巔峰期2019年?duì)I收2005.08億元相比，僅有百億元的差距;公司凈利潤(rùn)達(dá)245.07億元，同比增長(zhǎng)6.26%，與2019年的246.97億元相比已相差無(wú)幾，可以說(shuō)公司盈利能力已恢復(fù)到疫情前水平。

2023年一季度，格力電器營(yíng)業(yè)收入達(dá)356.92億元，同比增長(zhǎng)0.44%;凈利潤(rùn)達(dá)41.09億元，同比增長(zhǎng)2.65%，公司業(yè)績(jī)持續(xù)向好。

海爾智家業(yè)績(jī)?cè)谝咔橹卤３殖掷m(xù)增長(zhǎng)，其中2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.22%;凈利潤(rùn)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.48%，均創(chuàng)下了公司歷史最佳水平。

2023年一季度，海爾智家增勢(shì)不變，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入650.66億元，同比增長(zhǎng)8.02%;凈利潤(rùn)39.71億元，同比增長(zhǎng)12.60%。

美的集團(tuán)疫情之下業(yè)績(jī)同樣持續(xù)上揚(yáng)，公司2022年?duì)I業(yè)收入達(dá)3457.09億元，同比增長(zhǎng)0.68%;凈利潤(rùn)達(dá)295.54億元，同比增長(zhǎng)3.43%，兩大經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均為歷史之最。

2023年一季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入962.63億元，同比增長(zhǎng)6.51%，凈利潤(rùn)80.42億元，同比增長(zhǎng)12.4%。

綜合來(lái)看，我國(guó)“家電三巨頭”2022年?duì)I業(yè)收入共計(jì)約7794億元，同比增長(zhǎng)2.53%;凈利潤(rùn)共計(jì)約688億元，同比增長(zhǎng)6.27%。

《2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中央空調(diào)行業(yè)研究報(bào)告中的中央空調(diào)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)中央空調(diào)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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