虛擬現(xiàn)實(shí)終端市場(chǎng)進(jìn)入快速增長期 虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)現(xiàn)狀分析與市場(chǎng)未來展望

• 陳觀秋 2023年10月27日 來源：中研普華報(bào)告 中國電子報(bào) 電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 233 7
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今年以來，蘋果首款頭顯設(shè)備Vision Pro和Meta Quest 3的發(fā)布，為正處于調(diào)整周期中的虛擬現(xiàn)實(shí)終端市場(chǎng)帶來了積極信號(hào)。 當(dāng)前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)迎來新一輪快速發(fā)展期。幾十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春筍般涌現(xiàn)，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)容明顯。

今年以來，蘋果首款頭顯設(shè)備Vision Pro和Meta Quest 3的發(fā)布，為正處于調(diào)整周期中的虛擬現(xiàn)實(shí)終端市場(chǎng)帶來了積極信號(hào)。 當(dāng)前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)迎來新一輪快速發(fā)展期。幾十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春筍般涌現(xiàn)，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)容明顯。

近年來，隨著傳感、交互、建模呈現(xiàn)等技術(shù)的不斷突破，虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品加速迭代創(chuàng)新，頭戴式、一體式、移動(dòng)端、消費(fèi)級(jí)眼鏡等各種形態(tài)“百花齊放”，體積、重量、續(xù)航、散熱等關(guān)鍵指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化，用戶在視覺、操縱、舒適感等方面的體驗(yàn)不斷增強(qiáng)。

CINNO Research首席分析師周華指出，從整體市場(chǎng)格局來看，國內(nèi)Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO這五個(gè)品牌位居前列，在2023年第二季度占國內(nèi)整體市場(chǎng)份額約85%。業(yè)內(nèi)研判，在未來VR終端的比拼上，內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)將成為重要要素，“價(jià)格戰(zhàn)”開始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

AR眼鏡銷量在今年第二季度取得了不錯(cuò)的增長，國內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量為5.2萬臺(tái)，同比增長251%，環(huán)比增長19%。從整體市場(chǎng)格局來看，雷鳥、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占國內(nèi)整體市場(chǎng)份額約90%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)者對(duì)近眼顯示需求的不斷升級(jí)，Mini LED背光Fast-LCD成為重要技術(shù)方向。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在VR領(lǐng)域，F(xiàn)ast-LCD在MiniLED背光技術(shù)的加持下，未來將會(huì)占據(jù)大部分應(yīng)用市場(chǎng)，份額或許將達(dá)到85%以上。

近年來，隨著光學(xué)、微電子、圖像、計(jì)算機(jī)和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，從能夠營造夢(mèng)幻般舞臺(tái)效果的全息投影技術(shù)，到已經(jīng)走入人們?nèi)粘Ｉ畹奶摂M現(xiàn)實(shí)頭盔，3D成像與顯示技術(shù)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)熱潮近年來接連在全球范圍內(nèi)引爆。

虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)現(xiàn)狀分析與市場(chǎng)未來展望

目前，VR/AR技術(shù)已成功應(yīng)用于廣告?zhèn)髅?、教育培?xùn)、房地產(chǎn)、工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、文化旅游、互動(dòng)娛樂等領(lǐng)域，并為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇和升級(jí)機(jī)會(huì)。隨著各大行業(yè)對(duì)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重視，相關(guān)的行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，成為行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)的重要手段之一。

在融合媒體場(chǎng)景，針對(duì)傳統(tǒng)文娛體驗(yàn)互動(dòng)性有限、社交性不足、體驗(yàn)形式單一等現(xiàn)狀，虛擬現(xiàn)實(shí)支持融合型、分享型和沉浸型數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)，打造信息消費(fèi)升級(jí)版，培育中高端消費(fèi)領(lǐng)域新增長點(diǎn)。目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以完成在文旅場(chǎng)景中三個(gè)方面的結(jié)合與創(chuàng)新：

一是虛實(shí)融合沉浸式的場(chǎng)景互動(dòng)。如博物館打造沉浸式觀展，游客可以與虛擬人物實(shí)時(shí)交互，實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)覽、展品交互等。

二是文創(chuàng)內(nèi)容、民間藝術(shù)的展示。如用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原民族特色文化，讓非遺“活”起來。

三是打造更具張力的IP文化。結(jié)合數(shù)字藏品等形式，挖掘新的商業(yè)模式，完成從虛實(shí)空間到虛實(shí)消費(fèi)的融合。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正獲得越來越大的政策支持。工信部、教育部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》明確提出，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(含相關(guān)硬件、軟件、應(yīng)用等)超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過2500萬臺(tái)，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。同時(shí)，在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、智慧城市等虛擬現(xiàn)實(shí)重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著科技和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)著虛擬現(xiàn)實(shí)概念的不斷演進(jìn)。虛擬現(xiàn)實(shí)是借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，構(gòu)建跨越端管云的新業(yè)態(tài)，通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗(yàn)需求，進(jìn)而促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新。

《行動(dòng)計(jì)劃》提出，要大力推進(jìn)工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、演藝娛樂、安全應(yīng)急、殘障輔助、智慧城市10個(gè)領(lǐng)域的融合應(yīng)用，力爭通過五年時(shí)間初步形成“虛擬現(xiàn)實(shí)﹢”規(guī)模應(yīng)用，這為未來虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與生產(chǎn)生活進(jìn)一步融合發(fā)展指明了方向。專家預(yù)計(jì)未來5年，虛擬現(xiàn)實(shí)終端將會(huì)變得更輕、更小、更智能、更沉浸，用戶體驗(yàn)由當(dāng)前部分沉浸向深度沉浸躍進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入規(guī)模上量與生態(tài)繁榮階段。

想要了解更多虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  近年來，隨著光學(xué)、微電子、圖像、計(jì)算機(jī)和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，從能夠營造夢(mèng)幻般舞臺(tái)效果的全息投影技術(shù)，到已經(jīng)走入人們?nèi)粘Ｉ畹奶摂M現(xiàn)實(shí)頭盔，3D成像與顯示技術(shù)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇...

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