中國游戲直播市場規(guī)模逐年增長 游戲直播平臺行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家版權(quán)局 1461 97
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游戲直播歷經(jīng)從萌芽期——增長期——爆發(fā)期——成熟期，目前競爭格局穩(wěn)定。由于游戲直播依托于競技類網(wǎng)游產(chǎn)生內(nèi)容的屬性，我們可以將游戲直播廣義地理解為網(wǎng)絡(luò)游戲的"衍生品"，游戲直播的發(fā)展受到網(wǎng)游發(fā)展的驅(qū)動和支撐。

游戲直播平臺行業(yè)發(fā)展如何？網(wǎng)絡(luò)游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務(wù)器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的每日20時至21時，向未成年人提供1小時服務(wù)。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過十幾年的發(fā)展，無論在產(chǎn)品數(shù)量以及用戶規(guī)模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得關(guān)注的莫屬盈利模式的變化。中國網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了從收費到免費的轉(zhuǎn)變，這種方式也得到了市場的認(rèn)可，但這并不意味著盈利模式的固定，相反，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的愈加成熟，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式將迎來再次轉(zhuǎn)變。游戲直播歷經(jīng)從萌芽期——增長期——爆發(fā)期——成熟期，目前競爭格局穩(wěn)定。由于游戲直播依托于競技類網(wǎng)游產(chǎn)生內(nèi)容的屬性，我們可以將游戲直播廣義地理解為網(wǎng)絡(luò)游戲的"衍生品"，游戲直播的發(fā)展受到網(wǎng)游發(fā)展的驅(qū)動和支撐。

游戲直播平臺行業(yè)市場及競爭格局現(xiàn)狀分析

中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到7.16億人，在全體網(wǎng)民中滲透率達(dá)到68.1%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。據(jù)統(tǒng)計，截至.2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。

2020年“宅經(jīng)濟”迅猛發(fā)展，觀看游戲直播也成為了越來越多足不出戶的人進(jìn)行娛樂消費的場景之一，“十三五”期間，中國游戲直播市場規(guī)模逐年增長，2020年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)300.3億元，較2019年增加了92.2億元，同比增長44.3%，未來將繼續(xù)保持增長。游戲直播平臺已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。在傳統(tǒng)游戲直播內(nèi)容之外，平臺不斷探索將游戲直播視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式多元化、短視頻化，發(fā)展出包括影視、音樂、社交等在內(nèi)的多樣化內(nèi)容，開拓出直播會員服務(wù)、游戲聯(lián)運、云游戲等多元盈利模式。

近年來中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也催生了巨大的游戲直播行業(yè)市場，游戲直播市場規(guī)模得到長足的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到948億元，同比增長11.79%，2018年到2021年復(fù)合增長率為26.35%。2021年中國游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.74億人，同比增長7.16%，2018年到2021年復(fù)合增長率為13.175%。

2022年中國游戲直播用戶年齡主要分布在25-29歲，占比32.6%，其次為30-34歲，占比28.5%。2022年，中國用戶最關(guān)注游戲直播平臺三大因素，分別為內(nèi)容專業(yè)、內(nèi)容豐富與緩解壓力，占比分別為50.9%、50.7%與48.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

2020年付費打賞業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的90.5%，較2019年增加了0.8%，是中國游戲直播行業(yè)營業(yè)收入的主要來源;游戲聯(lián)運業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的4.1%，較2019年減少了0.9%;廣告業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的5.4%，較2019年增加了0.1%。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年3月，中國游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年3月24日，廣東省游戲直播行業(yè)主要企業(yè)共有1185家，其中以2022年為主要注冊熱潮，2022年注冊企業(yè)數(shù)量為330家。

隨著直播行業(yè)的興起，各個平臺的游戲主播都在迅速增加，據(jù)統(tǒng)計，2021年快手平臺的游戲主播數(shù)量最多有621萬人，其次是虎牙數(shù)量有235萬人。中國游戲主播行業(yè)競爭格局中，第一梯隊為虎牙、斗魚、抖音直播;第二梯隊為嗶哩嗶哩、企鵝電競、快手直播、西瓜視頻等;第三梯隊為游拍直播、CC直播等。從成立和上市時間來看，虎牙成立時間和上市時間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

從總資產(chǎn)來看，2020年虎牙總資產(chǎn)保持增長，而斗魚總資產(chǎn)卻出現(xiàn)下滑，且虎牙總資產(chǎn)高于斗魚。2020年虎牙總資產(chǎn)達(dá)124.10億元，較2019年增加了10.40億元，2021年上半年虎牙總資產(chǎn)已達(dá)130.10億元。2020年斗魚總資產(chǎn)為89.08億元，較2019年減少了1.96億元，2021年上半年斗魚總資產(chǎn)為88.05億元。

從營收情況來看，2020年虎牙和斗魚營業(yè)總收入均保持增長趨勢，其中虎牙增幅更為明顯，且虎牙營業(yè)總收入高于斗魚。2020年虎牙營業(yè)總收入達(dá)109.10億元，較2019年增加了25.35億元，2021年上半年虎牙營業(yè)總收入已完成55.67億元。2020年斗魚營業(yè)總收入達(dá)96.02億元，較2019年增加了23.19億元，2021年上半年斗魚營業(yè)總收入已完成44.89億元?；⒀涝谄髽I(yè)規(guī)模、營收情況、盈利能力、市場占有率方面均優(yōu)于斗魚，總體來看，虎牙優(yōu)勢明顯。

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  2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告

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