網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月21日 來源：百度 450 23
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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)說，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信，24.3%的新網(wǎng)民通過短視頻應(yīng)用實(shí)現(xiàn)第一次上網(wǎng)。一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高，尤其是看新聞、學(xué)知識(shí)已成為短視頻用戶的重要需求。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概述

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸崛起，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧１緢?bào)告將對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行深入分析。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7274.4億元。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。目前，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5個(gè)小時(shí)，已成為國(guó)民觸網(wǎng)的首要應(yīng)用。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)說，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信，24.3%的新網(wǎng)民通過短視頻應(yīng)用實(shí)現(xiàn)第一次上網(wǎng)。一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高，尤其是看新聞、學(xué)知識(shí)已成為短視頻用戶的重要需求。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在未來幾年內(nèi)將持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能設(shè)備的普及，用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間和頻率越來越高。用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，更傾向于選擇高清、流暢、多樣化的內(nèi)容。

近年來，國(guó)家廣播電視總局推動(dòng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)相應(yīng)管理措施向短視頻領(lǐng)域延伸，針對(duì)短視頻平臺(tái)特征完善算法管控和綜合治理措施，推動(dòng)融合發(fā)展，在短視頻管理、運(yùn)用方面形成了有效機(jī)制。但隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，一些人試圖通過技術(shù)手段逃避監(jiān)管，需要“魔高一尺道高一丈”的靠前監(jiān)管。

短視頻行業(yè)還面臨部分平臺(tái)連年虧損、影視項(xiàng)目減產(chǎn)、管理政策不穩(wěn)定、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全等多重阻礙。要讓各類新技術(shù)不斷賦能網(wǎng)絡(luò)視聽新生產(chǎn)、新傳播、新應(yīng)用，還需要政府部門審慎包容，努力為行業(yè)發(fā)展破除阻礙。

過去幾年，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)面臨著劇集積壓、廣告持續(xù)下滑等困境，長(zhǎng)視頻平臺(tái)處境艱難，虧損十分嚴(yán)重。有平臺(tái)負(fù)責(zé)人建議，相關(guān)部門應(yīng)關(guān)注產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展，對(duì)平臺(tái)部分創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)策略，如類似“超前點(diǎn)播”“投屏業(yè)務(wù)”等，不宜僅作簡(jiǎn)單化“剎車”處理。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容類型豐富多樣，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻等。其中，短視頻在近年來受到了廣泛的關(guān)注和追捧。

另外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者眾多，包括各大視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等。這些競(jìng)爭(zhēng)者都在努力提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，以吸引更多的用戶。各大視頻網(wǎng)站在市場(chǎng)份額上存在一定的差異，但總體來說，市場(chǎng)份額較為分散。其中，一些大型的視頻網(wǎng)站如騰訊視頻、愛奇藝等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。各大競(jìng)爭(zhēng)者都在采取不同的策略來吸引用戶，包括提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、提高用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等。同時(shí)，一些競(jìng)爭(zhēng)者還在嘗試通過技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新來提高競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，鼓勵(lì)題材類型多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，持有《電視劇制作許可證(甲種)》的影視機(jī)構(gòu)，2017年~2019年為113家，2019年~2021年為73家，2021年~2023年已縮減至41家。部分業(yè)內(nèi)人士反映，目前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的供給數(shù)量在不斷減少，很多上游影視制作公司影視項(xiàng)目減少，營(yíng)收和投資能力下降，資質(zhì)被迫取消。上游影視制作公司生存難、剛性減產(chǎn)態(tài)勢(shì)可能對(duì)整個(gè)行業(yè)造成沖擊。監(jiān)管部門需要在堅(jiān)守底線基礎(chǔ)上，重視行業(yè)內(nèi)在規(guī)律和企業(yè)生存困境，保持立項(xiàng)審核、內(nèi)容審查等管理政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，避免簡(jiǎn)單化處理，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。

三、、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺(tái)玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，主要分為以下四點(diǎn)：1)后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶市場(chǎng)增長(zhǎng);2)內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢(shì)明顯，細(xì)分行業(yè)龍頭增長(zhǎng)積極;4)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢(shì)凸顯，平臺(tái)責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。

隨著5G技術(shù)的普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳輸速度將得到大幅提升，為用戶提供更加流暢、高清的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也將為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇。

隨著用戶對(duì)內(nèi)容的需求越來越高，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和推廣，以滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的商業(yè)模式也將不斷創(chuàng)新。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將更加注重與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作和整合，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的多元化和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展也將成為未來的重要趨勢(shì)。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將更加注重拓展海外市場(chǎng)和推廣國(guó)際化的內(nèi)容和服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和用戶需求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將繼續(xù)保持快速的發(fā)展勢(shì)頭。各大競(jìng)爭(zhēng)者需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足用戶的需求。同時(shí)，政府和社會(huì)也需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的監(jiān)管和管理，以保障用戶的合法權(quán)益和市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定。

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