網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀及投資機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月26日 來(lái)源：百度 912 57
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全球圖書(shū)和期刊的在線零售銷(xiāo)售額自2017年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，全球圖書(shū)和期刊的在線零售銷(xiāo)售額約為約300億美元。中國(guó)作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)之一，網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)上圖書(shū)零2

網(wǎng)站式的書(shū)店顧名思義，網(wǎng)站式的書(shū)店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書(shū)方式。網(wǎng)上書(shū)店不僅可用于圖書(shū)的在線銷(xiāo)售，也有音碟、影碟的在線銷(xiāo)售。而且網(wǎng)站式的書(shū)店對(duì)圖書(shū)的管理更加合理化，信息化。售書(shū)的同時(shí)還具有書(shū)籍類(lèi)商品管理、購(gòu)物車(chē)、訂單管理、會(huì)員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書(shū)店的真實(shí)性是消費(fèi)者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書(shū)店還不被大多數(shù)消費(fèi)者所接受的原因之一。

全球圖書(shū)和期刊的在線零售銷(xiāo)售額自2017年以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，全球圖書(shū)和期刊的在線零售銷(xiāo)售額約為約300億美元。中國(guó)作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)之一，網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)上圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模也在逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到了約300億元人民幣。

目前，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類(lèi)：第一大類(lèi)是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書(shū)城和天貓書(shū)城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng);第二大類(lèi)是孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書(shū)網(wǎng)站;第三大類(lèi)是以人天書(shū)店建立的讀買(mǎi)書(shū)網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。

為確保網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能網(wǎng)上書(shū)店從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并逐漸成為圖書(shū)零售的主渠道。

(1)檢索能力強(qiáng)，可進(jìn)行海量查詢(xún)：傳統(tǒng)書(shū)店受店面面積限制，不可能羅列所有的圖書(shū)，而且讀者找起來(lái)也比較麻煩，有很多情況是，營(yíng)業(yè)員也不能清楚的知道放在什么地方，只知道一個(gè)大概的區(qū)域，但是網(wǎng)上書(shū)店卻可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)完成，并且還可以提供對(duì)比選項(xiàng)，可以最快地幫助讀者選到最合適的書(shū)，檢索能力極強(qiáng)。

(2)客戶(hù)遍及網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域：由于網(wǎng)上書(shū)店不需要店面，是依靠網(wǎng)絡(luò)而形成的，只要是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋地區(qū)，消費(fèi)者就可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制進(jìn)行閱讀。

(3)可提供增值服務(wù)：網(wǎng)上書(shū)店充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，多數(shù)網(wǎng)上書(shū)店都提供了多種多樣的服務(wù)，如新書(shū)推薦、暢銷(xiāo)書(shū)排行、讀者評(píng)論、作者訪談、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)等欄目，使讀者既可以全方位地把握?qǐng)D書(shū)信息，又可以進(jìn)行在線討論，交流心得。能為用戶(hù)提供一個(gè)與書(shū)店進(jìn)行直接溝通、相互聯(lián)系的優(yōu)越條件，是網(wǎng)上書(shū)店的一大特色。還有的網(wǎng)上書(shū)店提供跟蹤服務(wù)，當(dāng)讀者在某書(shū)店有過(guò)一次購(gòu)買(mǎi)行為后，它就會(huì)根據(jù)記錄，在讀者下次再登錄該書(shū)店時(shí)，為其提供專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的“推薦書(shū)目”。

曾經(jīng)，依靠互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)書(shū)的所有人都把目光放在了“低價(jià)”上，但對(duì)圖書(shū)行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于削減流通環(huán)節(jié)而換來(lái)的低價(jià)其實(shí)只是它走向互聯(lián)網(wǎng)的第一步——甚至，就連低價(jià)這第一步都沒(méi)有走好，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們不只向削減流通環(huán)節(jié)要利潤(rùn)，還在向出版社要利潤(rùn)。

因此，要走出死循環(huán)，第一步要做的就是有度地低價(jià)，不靠出版社讓利，不靠延長(zhǎng)賬期，而是依靠更精準(zhǔn)的用戶(hù)觸達(dá)，更快的圖書(shū)流轉(zhuǎn)，從倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)這些環(huán)節(jié)要低價(jià)。

擁有8.7億年度活躍用戶(hù)的拼多多，獨(dú)特的拼購(gòu)機(jī)制和強(qiáng)社交屬性，更容易出爆品。如商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“拼購(gòu)的玩法，鼓勵(lì)用戶(hù)參與產(chǎn)品推廣，商家把節(jié)省下來(lái)的推廣費(fèi)用讓利給消費(fèi)者，產(chǎn)品本身的低價(jià)又可以帶來(lái)更多的流量與曝光度，以此構(gòu)建出高效循環(huán)?！?/p>

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展迅速，因其操作簡(jiǎn)單、方便快捷、價(jià)格實(shí)惠等特點(diǎn)吸引了大量購(gòu)買(mǎi)者，并且逐漸成為圖書(shū)零售的主渠道，市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

為助力書(shū)香社會(huì)建設(shè)，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，民進(jìn)中央也提出四點(diǎn)建議，助力實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新融合、做優(yōu)做強(qiáng)。

一是規(guī)范圖書(shū)出版銷(xiāo)售價(jià)格。建議參照世界通行做法，堅(jiān)持“文化例外”原則，推進(jìn)文化立法，限定新書(shū)出版一年之內(nèi)不得隨意打折。加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)、破壞市場(chǎng)秩序的出版發(fā)行單位予以懲戒。引導(dǎo)網(wǎng)上書(shū)店圖書(shū)售價(jià)向?qū)嶓w書(shū)店圖書(shū)售價(jià)靠攏，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同價(jià)銷(xiāo)售，保護(hù)實(shí)體書(shū)店的生存空間。

二是加大金融信貸支持力度，緩解實(shí)體書(shū)店現(xiàn)金流壓力。建議相關(guān)部門(mén)主動(dòng)協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)，爭(zhēng)取能夠?yàn)閷?shí)體書(shū)店提供低息、免息、貼息等優(yōu)惠政策，并提供方便、快捷、簡(jiǎn)化的申請(qǐng)程序，以助實(shí)體書(shū)店渡過(guò)難關(guān)。

三是支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展線上業(yè)務(wù)。支持和指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展面向?qū)嶓w書(shū)店的線上運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，幫助實(shí)體書(shū)店盡快提升線上運(yùn)營(yíng)能力水平。

網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

數(shù)字化閱讀趨勢(shì)：網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀分析指出隨著電子書(shū)和數(shù)字閱讀的普及，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始采用電子書(shū)閱讀器、平板電腦和智能手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行閱讀。這種趨勢(shì)為網(wǎng)上書(shū)店提供了巨大的商機(jī)，使得消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地獲取所需的圖書(shū)。

便捷購(gòu)書(shū)體驗(yàn)：網(wǎng)上書(shū)店提供了便利的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，消費(fèi)者無(wú)需親自前往實(shí)體書(shū)店，只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)輕松訂購(gòu)所需的圖書(shū)。這種便捷性吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)。

多樣化產(chǎn)品選擇：網(wǎng)上書(shū)店通常擁有龐大的圖書(shū)庫(kù)存，包括紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)，涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域和種類(lèi)的圖書(shū)。消費(fèi)者可以輕松篩選和比較不同的圖書(shū)，滿足個(gè)人興趣和需求。

個(gè)性化推薦服務(wù)：網(wǎng)上書(shū)店通過(guò)算法和用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，能夠提供個(gè)性化的圖書(shū)推薦服務(wù)。這種個(gè)性化推薦可以幫助消費(fèi)者更快速地找到符合自己興趣和偏好的圖書(shū)，提升購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。

新興市場(chǎng)潛力：發(fā)展中國(guó)家中消費(fèi)者對(duì)于圖書(shū)的需求逐漸增長(zhǎng)，而網(wǎng)上書(shū)店可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更廣闊的地域范圍。這為網(wǎng)上書(shū)店在拓展新興市場(chǎng)方面提供了巨大的機(jī)遇。

四是引導(dǎo)實(shí)體書(shū)店業(yè)務(wù)模式的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)體書(shū)店應(yīng)發(fā)揮更多文化公共服務(wù)功能，發(fā)展為社區(qū)周邊或是商圈必備的文化設(shè)施和文明載體，成為促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮、鞏固先進(jìn)文化傳播陣地的重要載體。建議出臺(tái)更多促進(jìn)實(shí)體書(shū)店功能多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)的扶持政策。在行業(yè)評(píng)價(jià)體系中，增加參與惠民活動(dòng)、貢獻(xiàn)社區(qū)文化建設(shè)、推廣全民閱讀、傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化等指標(biāo)。

如果梳理互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)給圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)的影響，第一階段在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)膸ьI(lǐng)下，線下書(shū)店和圖書(shū)市場(chǎng)被搬到網(wǎng)絡(luò)上，2020年，中國(guó)圖書(shū)零售總額中，網(wǎng)店渠道貢獻(xiàn)了79%。雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)讓世界成為平的，但這一階段的互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)書(shū)惠及的主要是城市讀者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)書(shū)的逐漸深入，下沉市場(chǎng)也成為它們的目標(biāo)，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)正在彌補(bǔ)這一差距。

隨著對(duì)下沉市場(chǎng)用戶(hù)閱讀需求的滿足，圖書(shū)正在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)下煥發(fā)“第二春”：二十年的電商建設(shè)，打通了圖書(shū)到下沉市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)、快遞、支付等條件;伴隨鄉(xiāng)鎮(zhèn)崛起，脫貧攻堅(jiān)，下沉市場(chǎng)有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

長(zhǎng)期以來(lái)，在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下，工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行是主流，伴隨拼多多等電商平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)的重視，農(nóng)產(chǎn)品上行加快，農(nóng)民增收、農(nóng)村致富速度也在加快，文化需求崛起。如今，隨著圖書(shū)加入下行通道，拼多多正以自己的力量，彌補(bǔ)城鄉(xiāng)之間的知識(shí)鴻溝。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上書(shū)店企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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