彩電行業(yè)市場如何?預(yù)計2024年中國彩電市場仍將面臨比較大的規(guī)模壓力

• 陳觀秋 2024年1月9日 來源：湖南日報 人民日報海外版 百度 524 28
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洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告指出，整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到2023年6月，中國電視整機(jī)市場平均尺寸已突破60英寸。奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌此前表示，電視更新?lián)Q代2

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2022年中國彩色電視機(jī)產(chǎn)量呈現(xiàn)波動上升趨勢且年產(chǎn)量均在1.58億臺以上，2022年達(dá)到1.96億臺，較2021年增加1082萬臺。

彩電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

1、電視機(jī)價格抬升

TrendForce集邦咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年10月下旬，65寸電視面板和55寸電視面板均價分別為169美元和126美元，與前月相比價格相同。中小尺寸電視面板價格出現(xiàn)下跌，43寸電視面板均價為65美元，與前月相比下跌1美元，跌幅1.5%;32寸電視面板均價為37美元，與前月相比下跌1美元，跌幅2.6%。11月份，面板價格下跌幅度拉大。

不過在這段時間，面板價格下跌并沒有同步推動電視機(jī)價格下降，電視反而出現(xiàn)持續(xù)走高的情況。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，全國線下彩電均價為6387元，相比9月的5935元均價，上漲了452元;同比2022年上漲了275元。線上也不例外，10月線上彩電均價為3283元，相比9月的2963元，上漲了320元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年彩電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析：

當(dāng)前導(dǎo)致“面板成本下降，電視機(jī)價格抬升”的一大原因，是大尺寸電視銷售占比不斷提升，尤其是當(dāng)75寸以上的產(chǎn)品成為消費者選擇的熱門尺寸后，將均價拉高。

洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告指出，整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到2023年6月，中國電視整機(jī)市場平均尺寸已突破60英寸。

另外，在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。

2、電視消費市場正朝著“大屏+智能+多元”的方向發(fā)展

目前來看，電視消費市場正朝著“大屏+智能+多元”的方向發(fā)展。京東雙十一電視類商品數(shù)據(jù)顯示，85英寸超大屏電視同比增長超3倍、100英寸巨幕電視同比增長超7倍、藝術(shù)電視同比增長超16倍、游戲電視銷售占比平板電視類目超30%。

彩電尺寸為何越來越大?中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認(rèn)為有三個方面：

——本土供應(yīng)鏈強(qiáng)大。電視機(jī)的核心部件是面板。近年來，全球面板生產(chǎn)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至中國，使中國成為最大的面板生產(chǎn)基地和銷售中心。強(qiáng)大的本土供應(yīng)鏈?zhǔn)姑姘宄杀敬蠓陆?，從而為大尺寸彩電暢銷創(chuàng)造了條件。

——產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。隨著顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，電視的清晰度、對比度、色彩、亮度等性能都有了顯著提升。為了充分展示這些性能優(yōu)勢，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫面細(xì)節(jié)和真實感。為適應(yīng)市場變化，相關(guān)廠商也隨之朝著更高質(zhì)量的方向前進(jìn)。

——居民消費升級。隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對彩電產(chǎn)品的需求也從滿足基本功能轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)、高體驗、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿足消費者對畫面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網(wǎng)沖浪、多媒體等服務(wù)。

我們的報告《2023-2028年彩電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

3、預(yù)計2024年中國彩電市場仍將面臨比較大的規(guī)模壓力

奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌此前表示，電視更新?lián)Q代市場仍然缺乏創(chuàng)新性產(chǎn)品刺激，市場潛力挖掘難度較大，預(yù)計2024年中國彩電市場仍將面臨比較大的規(guī)模壓力。

彩電行業(yè)研究報告主要分析了彩電行業(yè)的市場規(guī)模、彩電市場供需求狀況、彩電市場競爭狀況和彩電主要企業(yè)經(jīng)營情況、彩電市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對彩電行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。彩電行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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