母嬰行業(yè)市場機遇深度分析 母嬰消毒柜類產(chǎn)品熱銷

• 方蔓桃 2024年2月26日 來源：百度 781 47
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雖然近年來人口出生率大大降低，但是多數(shù)父母都在追求精細化養(yǎng)娃，母嬰用品消費意愿高。加之2023年以來流感頻發(fā)，母嬰人群由于免疫力相對較弱，對消毒柜的需求更為迫切，看好母嬰細分市場的發(fā)力機會?！?/p>

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2023年線上排名前2的消毒柜新品均以母嬰為賣點，且該品類自上市以來，零售規(guī)模持續(xù)上漲。記者查詢電商網(wǎng)站，針對母嬰群體的除了奶瓶消毒器等產(chǎn)品外，還有將消毒柜和恒溫壺、烘干、暖奶等多種功能結(jié)合的產(chǎn)品。

母嬰無疑是對健康最為關注的人群，寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《年輕家庭“理想生活家”洞察報告》中顯示，超六成用戶在孕產(chǎn)/育兒期間購買調(diào)奶器/恒溫壺、輔食機等母嬰功能家電，他們也傾向基于媽媽和寶寶的需求對產(chǎn)品進行升級，接近60%的用戶愿意為母嬰定制化、智能化的家居家電產(chǎn)品付費。

雖然近年來人口出生率大大降低，但是多數(shù)父母都在追求精細化養(yǎng)娃，母嬰用品消費意愿高。加之2023年以來流感頻發(fā)，母嬰人群由于免疫力相對較弱，對消毒柜的需求更為迫切，看好母嬰細分市場的發(fā)力機會?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

母嬰用品的主要消費渠道是線下母嬰店、超市商場等，母嬰線下消費占66.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著電子商務和電商平臺的發(fā)展，和疫情影響出行購物的影響，母嬰線上平臺逐漸開拓市場，消費規(guī)模持續(xù)增長，母嬰線上消費占比達33.8%數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。

2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。2022年我國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區(qū)域市場來看，華東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較高，整體市場規(guī)模占比較高。從數(shù)據(jù)端來看，母嬰家電備受市場歡迎，滲透率逐年提升，其中典型母嬰家電包括迷你洗衣機、復式洗衣機、舒適空調(diào)等;預計2023年，狹義母嬰家電市場規(guī)模達到56.7億元，同比增長20.4%，廣義母嬰家電市場規(guī)模突破459億元，同比增長11.6%。

以如今頗受寶媽們推崇的奶瓶消毒器為例，如今市場上的品牌琳瑯滿目，既有家電企業(yè)如美的、小熊、奧克斯、康佳、康寶、摩飛電器等，也有大量母嬰品牌如新貝、小白熊、十月結(jié)晶......在社交平臺上，用戶對于母嬰消毒柜的討論也非常頻繁，不少用戶對于家用消毒柜與母嬰消毒柜的功能區(qū)別并不清楚，也有不少關于這類產(chǎn)品是否是“粉紅稅”、“智商稅”的討論，有用戶認為，“母嬰產(chǎn)品溢價太高了，同是紫外線消毒柜，掛上奶瓶兩個字后差價就多了好幾倍?！?/p>

針對此問題，記者咨詢了相關企業(yè)人士，該企業(yè)人士表示，“奶瓶消毒柜與家用消毒柜在消殺方式、消殺菌種、殺菌材質(zhì)、對消殺材質(zhì)的要求等均存在不同，家用消毒柜主要是高溫消毒和臭氧消毒，而嬰兒消毒柜為了防止對硅膠類制品的傷害，則多采用紫外線消毒燈珠進行消毒，同時大多嬰兒消毒柜也配備烘干功能;此外家用消毒柜主要消滅的是大腸桿菌類細菌種類，而嬰兒消毒柜主要針對嬰幼兒造成傷害的大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、沙門氏菌等菌群種類?！?/p>

不過從上述用戶的反饋上也可以看出目前業(yè)內(nèi)對于專門針對嬰幼兒的消毒類產(chǎn)品的市場教育仍有欠缺。

2023年消毒柜整體規(guī)模351萬臺、31億元，零售量同比增長1.8%;零售額同比下降1.1%，降幅明顯收窄。

針對這一降幅收窄態(tài)勢，王紫儀表示，“三年疫情重塑國民健康態(tài)度、產(chǎn)品需求，疊加外部健康環(huán)境的不確定性，消費者對于健康類家電的需求仍在增加，因此2023年消毒柜行業(yè)呈現(xiàn)一定反彈，降幅較2022年大大收窄，預計2024年將繼續(xù)下滑?！?/p>

即使健康需求被不斷重視的當下，消毒柜行業(yè)仍然面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，背后原因是多方面的，其中既有集合了消毒柜功能的集成灶逐漸壓縮原本的消毒柜市場，同時，新品類洗碗機也成為不少用戶的消毒柜替代選擇?！跋竟裨絹碓饺谌氲揭惑w化廚房領域，尤其是與洗碗機相結(jié)合，洗碗機可以自帶消毒功能，導致消毒柜市場需求被替代，市場銷量持續(xù)減弱。”研究員表示。

不過，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，消毒柜仍然有其“專業(yè)消殺和存儲”先天優(yōu)勢，當前更為核心的問題是如何通過更有針對性的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級尋求到市場增量。例如上文提到的奶瓶消毒器，就是針對細分市場的產(chǎn)品創(chuàng)新，除了母嬰群體外，業(yè)內(nèi)人士還建議，可以推出針對老年群體、孕婦、疾病人群等特定群體或特定產(chǎn)品消毒的差異化功能產(chǎn)品。

作為特殊群體的嬰幼兒是需要重點呵護的對象，有些母嬰產(chǎn)品材料成本高、生產(chǎn)規(guī)范嚴格，適當提高產(chǎn)品售價合情合理。然而，近年來許多常見的生活用品只要貼上“嬰幼兒”標簽，似乎就有了賣高價的底氣，不僅掏空了寶爸寶媽們的錢包，增加了育兒成本，也加劇了育兒焦慮，讓時下不少年輕人對生育望而卻步，“不是真的有錢，誰還敢生孩子?”

“再苦不能苦孩子”，這是中國父母對兒女最樸素的情感。隨著生活條件的改善，無論吃的穿的還是用的，家長們總想在力所能及的范圍內(nèi)給予孩子更好的選擇。于是，一些販賣育兒焦慮的不良商家有了可乘之機，助長育兒成本水漲船高。據(jù)有關統(tǒng)計，目前國內(nèi)超過60%的育兒家庭，每月育兒開銷超過2000元，其中“95后”家長每月的母嬰產(chǎn)品支出達到了家庭月收入的30%。

面對逐漸走向“高奢消費”的母嬰產(chǎn)品，有寶媽自嘲，“感覺自己就像一只行走的肥羊”?？蓛r格如此“美麗”，產(chǎn)品質(zhì)量和效果如何?產(chǎn)品倘若真如廣告宣傳那般名副其實倒也無可厚非，但現(xiàn)實是，當下許多嬰幼兒產(chǎn)品雖然扛著“專業(yè)”的大旗，實則“換湯不換藥”，僅僅貼了個“嬰幼兒專用”的標簽就敢坐地起價;還有一些產(chǎn)品打著高品質(zhì)、精細化的幌子大肆宣傳，實則是為“收割”寶爸寶媽們的錢包而營銷制造出來的“偽需求”。

推動母嬰市場規(guī)范化發(fā)展還需有關部門和家長齊心協(xié)力。目前嬰幼兒配方食品領域的國標主要針對奶粉、米粉等產(chǎn)品，對市面上五花八門的零食類產(chǎn)品并未涉及，這就給了一些不良商家鉆空子的機會。為此，我們迫切呼喚更多新國標出臺為消費者保駕護航。讓嬰幼兒產(chǎn)品定位回歸實用本質(zhì)，不僅要進一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度，更需要家長們擦亮眼睛、理性消費。

如果想要了解更多中國母嬰用品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。母嬰用品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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