挖掘母嬰市場(chǎng)新藍(lán)海 母嬰市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 來(lái)源：百度 789 48
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為確保母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解母嬰行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

近年來(lái)隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提升，年輕寶爸寶媽們科學(xué)育兒觀念不斷深化，越來(lái)越重視給孩子提供科學(xué)、均衡的營(yíng)養(yǎng)。母嬰營(yíng)養(yǎng)品作為母嬰賽道的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，在過(guò)去幾年維持著高速增長(zhǎng)，但市面上主流的單一形態(tài)產(chǎn)品難以滿足用戶需求，專為中國(guó)寶寶設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)解決方案仍然缺席。25日，母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹在京舉行發(fā)布會(huì)，正式推出專注中國(guó)寶寶、以分齡營(yíng)養(yǎng)為核心的兒童營(yíng)養(yǎng)新品牌Genius Key，并重磅首發(fā)了兒童分齡營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)上，與會(huì)嘉賓就兒童分齡營(yíng)養(yǎng)話題展開了一場(chǎng)涵蓋科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)健康等維度的深度討論。

“‘分齡營(yíng)養(yǎng)’不僅能夠滿足消費(fèi)者更多場(chǎng)景化、精細(xì)化需求，更為兒童營(yíng)養(yǎng)品的行業(yè)發(fā)展提供了又一個(gè)全新的方向?！? 寶寶樹集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席高敏在發(fā)布會(huì)上表示。

為確保母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解母嬰行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能母嬰從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年母嬰用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

母嬰市場(chǎng)市場(chǎng)供需格局研究

母嬰市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的剛需行業(yè)，規(guī)模的增長(zhǎng)從未停止。近年來(lái)，母嬰行業(yè)不斷獲得市場(chǎng)關(guān)注，作為社會(huì)基石與家庭未來(lái)希望的核心領(lǐng)域，母嬰行業(yè)的一切都天然帶著商業(yè)價(jià)值。得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)母嬰用品的市場(chǎng)逐步擴(kuò)張，母嬰產(chǎn)品也在不斷的進(jìn)行科技升級(jí)。同樣，耕植于母嬰市場(chǎng)的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)也需要依靠科技的升級(jí)來(lái)提升自身的生產(chǎn)效率，在快速變化的市場(chǎng)中抓住機(jī)遇。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買者分離，因此購(gòu)買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來(lái)長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

兒童健康成長(zhǎng)是一個(gè)人、一個(gè)家庭乃至社會(huì)未來(lái)發(fā)展的重要基石，產(chǎn)品的科學(xué)性與安全性不容有誤。據(jù)了解，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)兒童營(yíng)養(yǎng)工作組制定了《中國(guó)兒童分齡營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)》，Genius Key還與江南大學(xué)合作成立了“兒童分齡營(yíng)養(yǎng)健康實(shí)驗(yàn)室”，為兒童分齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持與產(chǎn)品科學(xué)性指導(dǎo)。

江南大學(xué)食品學(xué)院研究員陸文偉表示，按照不同年齡段的營(yíng)養(yǎng)素需求進(jìn)行分齡喂養(yǎng)是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)。此次“兒童分齡營(yíng)養(yǎng)健康實(shí)驗(yàn)室”的成立，旨在對(duì)中國(guó)不同年齡段的兒童，制定精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)策略。

兒童成長(zhǎng)的階段劃分從粗糙到精細(xì)，需求從模糊到具體，Genius Key分齡營(yíng)養(yǎng)重新定義了母嬰行業(yè)的一個(gè)空白領(lǐng)域。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲指出，Genius Key分齡營(yíng)養(yǎng)的商業(yè)邏輯，是以對(duì)親子生活方式進(jìn)化的深刻理解為基礎(chǔ)，圍繞科學(xué)的人貨場(chǎng)重構(gòu)與綜合提案。

受益全面放開三孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰用品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。

有專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)做過(guò)一個(gè)和中國(guó)母嬰市場(chǎng)行業(yè)有關(guān)的調(diào)查報(bào)告，調(diào)查結(jié)果中顯示，在2014年的時(shí)候，中國(guó)母嬰電商用戶只有0.29億人，到了2021年的時(shí)候已經(jīng)增長(zhǎng)到了2.43億人，其實(shí)這個(gè)結(jié)果也不難理解。

有權(quán)威的調(diào)查機(jī)構(gòu)公布出來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的時(shí)候，有超過(guò)九成的消費(fèi)者都會(huì)在購(gòu)買之前做產(chǎn)品的調(diào)查攻略，只有極少部分的人會(huì)更風(fēng)亂買，大部分人都會(huì)選擇性價(jià)比最高最適合自己的產(chǎn)品。

在母嬰零售方面， 由于人口中新生兒比例不斷下降，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)整體增速放緩，對(duì)部分嚴(yán)重依賴人口紅利的細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)了負(fù)面影響。然而，得益于人均收入的持續(xù)增長(zhǎng)，以及父母為孩子花錢的意愿有增無(wú)減，接下來(lái)幾年的整體市場(chǎng)銷售額規(guī)模仍有望增長(zhǎng)。英敏特預(yù)估，2021年，母嬰產(chǎn)品零售市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到3,595億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)5年將繼續(xù)升至4,874億元人民幣，所有品類將以6.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率加速增長(zhǎng)。

在新一代消費(fèi)者中，育兒觀念的轉(zhuǎn)變也顯而易見，表現(xiàn)在新一代父母不僅為寶寶的食物、用品和情緒健康投入額外精力和資源，也十分注重自我關(guān)愛，母嬰零售品牌有機(jī)會(huì)滿足不同年齡段父母的具體需求。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)也將迎來(lái)全面升級(jí)，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的整體上升。預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2022年達(dá)到4.31萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2023年，母嬰行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)將增長(zhǎng)到5.9萬(wàn)億元，市場(chǎng)前景巨大。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

近年來(lái)，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家出臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

近年來(lái)，國(guó)家多次發(fā)布相關(guān)法規(guī)法案，將保障數(shù)據(jù)安全放到了重點(diǎn)突出的位置。2021上半年其起陸續(xù)出臺(tái)《數(shù)據(jù)安全法》《個(gè)人信息保護(hù)法》等以落實(shí)數(shù)據(jù)保護(hù);2022年起，政策對(duì)數(shù)字化呈現(xiàn)支持態(tài)度，提出"把握數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)""數(shù)字中國(guó)""到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期"等。

數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品本質(zhì)上是一種軟件產(chǎn)品，數(shù)據(jù)安全行業(yè)的上游企業(yè)主要為操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)等軟件產(chǎn)品供應(yīng)商以及工控機(jī)、芯片、集成電路等硬件產(chǎn)品制造商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，供貨質(zhì)量和價(jià)格穩(wěn)定。數(shù)據(jù)安全行業(yè)的下游客戶主要為政府、電信運(yùn)營(yíng)商、金融、能源、軍工等領(lǐng)域的用戶。下游行業(yè)用戶的數(shù)據(jù)安全保障需求則對(duì)本行業(yè)的發(fā)展具有較大的促進(jìn)作用。突發(fā)性的、造成較大范圍損害的網(wǎng)絡(luò)威脅事件往往會(huì)對(duì)下游行業(yè)的數(shù)據(jù)安全保障需求產(chǎn)生催化作用，促使其加大數(shù)據(jù)安全投入。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)母嬰用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了母嬰用品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于母嬰用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

未來(lái)，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年母嬰用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年母嬰用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  母嬰用品行業(yè)研究報(bào)告中的母嬰用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)母嬰用品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

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