2024母嬰用品行業(yè)前景與趨勢分析 小紅書目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬+

• 陳觀秋 2024年3月31日 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 中工網(wǎng) 百度 517 28
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隨著社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個(gè)階段的食住行等方方面面的內(nèi)容。

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個(gè)方面，是一個(gè)規(guī)模龐大但又存在較為分散的細(xì)分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個(gè)階段的食住行等方方面面的內(nèi)容。

據(jù)小紅書統(tǒng)計(jì)，中國寶爸們育兒消費(fèi)增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費(fèi)頻次第一的品類，超過一半奶爸在母嬰產(chǎn)品上月消費(fèi)超過400元。

由于當(dāng)前用戶育兒理念的多元化，新生代寶媽群體在小紅書上呈現(xiàn)出“媽媽”這一角色的多樣性，小紅書統(tǒng)計(jì)出新手媽媽、富養(yǎng)媽媽、潮流媽媽、小鎮(zhèn)媽媽、成分媽媽、敏寶媽媽、chill媽媽、新手奶爸這八大特色母嬰人群，他們代表了新時(shí)代典型母嬰用戶。

母嬰用品行業(yè)前景與趨勢分析

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和科學(xué)精細(xì)的營養(yǎng)補(bǔ)充。同時(shí)，新一代父母們對待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢。

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費(fèi)理念更新，對新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費(fèi)能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關(guān)政策陸續(xù)出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相似發(fā)展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在同我國當(dāng)前人均GDP相當(dāng)?shù)臅r(shí)期，幼齡人口占比多數(shù)并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。

近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預(yù)計(jì)未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書、洗護(hù)用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

從區(qū)域分布來看，我國母嬰行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在陜西、山東、浙江、福建、江蘇與廣東等省份。

值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

中國輕工工藝品進(jìn)出口商會副會長李文鋒表示，兒童是社會未來的希望，嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，各個(gè)國家針對嬰童產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的門檻越來越高。CTI華測檢測輕工及玩具產(chǎn)品領(lǐng)域技術(shù)負(fù)責(zé)人王旭群表示，近年來中國母嬰用品出口呈現(xiàn)小幅增長，新材料在產(chǎn)品中的應(yīng)用引起大家關(guān)注。

報(bào)告對國際、國內(nèi)母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國母嬰用品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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