洗面奶行業(yè)市場規(guī)模 洗面奶行業(yè)使用滲透率

• 吳澳燕 2022年12月20日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 861 53
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洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細(xì)胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽光時或皮膚上有細(xì)菌存在，會發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。

主要原料有：表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。目前市場上洗面奶的種類有很多，目前比較常見的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶行業(yè)市場規(guī)模

洗面奶用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細(xì)胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。

這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽光時或皮膚上有細(xì)菌存在，會發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。因而，即使是健康的肌膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必須的過程。

2020年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為209億元。根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

洗面奶行業(yè)使用滲透率

在大數(shù)據(jù)的時代下，面部護理已經(jīng)上升了在護理品中的第一位，護膚先護臉，這已經(jīng)是現(xiàn)代人護膚共識，就在護膚品市場大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，消費人群結(jié)構(gòu)的變遷也推動了一些新興品牌的推動，數(shù)據(jù)顯示，95后在網(wǎng)購人群中占據(jù)了主要市場，約1/4的用戶都是95后，人口占比最大，粘性最高，下單最頻繁。同時95后也熱衷于實力種草，崇尚個人，拒絕跟風(fēng)，熱衷潮品但不綁定品牌，對于新鮮事物有著強烈的獵奇及好奇的嘗試心態(tài)。

洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當(dāng)中。

洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。2019年我國洗面奶行業(yè)品牌力指數(shù)排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆粒可以是細(xì)石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

隨著社會的進(jìn)步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

近年來隨著科技的進(jìn)步和人們對環(huán)保問題的重視，高科技型洗面奶應(yīng)運而生，并成為一種潮流而迅速發(fā)展。高科技型洗面奶包括生化型洗面奶和生態(tài)環(huán)保型洗面奶兩大類。利用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，添加各種生化制劑的洗面奶為生化型洗面奶。

中研普華通過對洗面奶行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洗面奶行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的洗面奶行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解洗面奶行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

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