中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年2月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 987 62
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目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，但是過(guò)去由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)水平的限制，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相較于西方國(guó)家整體起步較晚。回顧運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展歷史，可分為三個(gè)階段。第一個(gè)階段是1990-2010年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)經(jīng)歷了品牌從無(wú)到有、快速開(kāi)店擴(kuò)張的20年藍(lán)海

目前，全球運(yùn)動(dòng)鞋第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)為中國(guó)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請(qǐng)量的40.44%;其次是美國(guó)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請(qǐng)量的23.85%。日本和法國(guó)雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國(guó)專利申請(qǐng)量有一定的差距較大。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃研究

我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團(tuán)、裕元集團(tuán)和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷(xiāo)商包括滔搏國(guó)際、寶勝國(guó)際等，銷(xiāo)售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺(tái)，線下主要是大型商超、專賣(mài)店等。當(dāng)前我國(guó)部分運(yùn)動(dòng)鞋制造商和運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷(xiāo)體系進(jìn)行銷(xiāo)售。

當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)中游國(guó)際大牌和產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游龍頭企業(yè)形成長(zhǎng)期合作關(guān)系，在我國(guó)鑄造了深厚的產(chǎn)業(yè)鏈資源壁壘，使得我國(guó)本土品牌的線下渠道進(jìn)一步被積壓。

后疫情時(shí)代我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模重回增長(zhǎng)。市場(chǎng)滲透率較低，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。伴隨女性體育職業(yè)化建設(shè)完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價(jià)值得到大幅提升。運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)多個(gè)國(guó)內(nèi)外綜合品牌 亦持續(xù)發(fā)力、布局女性體育市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，但是過(guò)去由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)水平的限制，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相較于西方國(guó)家整體起步較晚。回顧運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展歷史，可分為三個(gè)階段。

第一個(gè)階段是1990-2010年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)經(jīng)歷了品牌從無(wú)到有、快速開(kāi)店擴(kuò)張的20年藍(lán)海發(fā)展期，具備典型的增量市場(chǎng)特征，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的著力點(diǎn)在于打造品牌、擴(kuò)張發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)，2007-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)分別增長(zhǎng)24%、25%、5%、14%，到2010年行業(yè)規(guī)模達(dá)到1580億元。第二個(gè)階段是行業(yè)調(diào)整階段(2011-2013年)，奧運(yùn)會(huì)前后全民體育消費(fèi)熱情高漲，但同時(shí)也帶來(lái)過(guò)度擴(kuò)張，導(dǎo)致庫(kù)存積壓，2012-2013年運(yùn)動(dòng)鞋服零售額增速回落至-7%/-6%。行業(yè)進(jìn)入去庫(kù)存階段，以安踏體育為代表的國(guó)內(nèi)品牌商為提升渠道管控力，以終端需求為出發(fā)點(diǎn)開(kāi)始渠道變革，從批發(fā)模式向零售模式轉(zhuǎn)型。第三個(gè)階段是改革重塑階段，從2014年開(kāi)始，行業(yè)逐漸走出庫(kù)存周期，伴隨龍頭企業(yè)進(jìn)行積極的內(nèi)部改革調(diào)整，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。

疫情前運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)額達(dá)1212億美元，12-19年CAGR 達(dá)7.7%，預(yù)計(jì)21-25年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)額CAGR將達(dá)12.9%，2025年銷(xiāo)額有望達(dá)1900億美元。英美人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)支出超100美元。人均運(yùn)動(dòng)鞋支出來(lái)看，排名居于前列的主要為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)支出水平則相對(duì)低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)、全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋人均消費(fèi)支出有望快速提升。2021年，全球運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)消費(fèi)占鞋履比重為30%，其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋占 比18%、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋占比12%。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象非常明顯，華東地區(qū)不管是在企業(yè)數(shù)量、資產(chǎn)總額還是銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)方面均占了一半以上的比例。其中福建省的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)在全國(guó)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。從2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)域分布熱力圖來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)主要分布在東部沿海省份，其中最集中的是福建省和廣東省，江蘇、浙江、山東、河北等省也有分布，中西部省份企業(yè)數(shù)量較少。在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額排名前十的品牌中，有五個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，其中四個(gè)品牌來(lái)自福建省晉江市，分別為安踏、特步、361度和喬丹。2020年，晉江市制鞋業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1448.30億元，同比增長(zhǎng)3.3%，占全市總工業(yè)產(chǎn)值的24.52%。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)集中度高且不斷提升，行業(yè)龍頭強(qiáng)者愈強(qiáng)。由于頭部品牌對(duì)于頂尖優(yōu)質(zhì)體育賽事資源的控制 、產(chǎn)品科技的沉淀，疊加近年來(lái)電商高速發(fā)展，打破原有線下渠道區(qū)域壁壘，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額逐步向頭 部集中，行業(yè)龍頭強(qiáng)者愈強(qiáng)。2012-2021年，世界運(yùn)動(dòng)鞋服CR5/CR10由2012年32.5%/38.1%提升至 2021年36.4%/44.9%。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及運(yùn)動(dòng)鞋專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)作了詳盡深入的分析，為運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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