中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景剖析 2023年演藝產(chǎn)業(yè)投資模式分析

• 陳觀秋 2023年6月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂(lè)、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景剖析

根據(jù)演藝項(xiàng)目籌備制作過(guò)程，可將演藝產(chǎn)業(yè)鏈劃分為策劃出品——主創(chuàng)制作——宣傳宣發(fā)——票務(wù)回收四個(gè)環(huán)節(jié)。策劃出品環(huán)節(jié)，由制片人牽頭籌集資金，邀請(qǐng)導(dǎo)演、編劇等主創(chuàng)班底進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作;主創(chuàng)制作環(huán)節(jié)包括場(chǎng)地協(xié)商租賃與團(tuán)隊(duì)排練;隨后是宣傳宣發(fā)環(huán)節(jié)，通過(guò)發(fā)布會(huì)等方式進(jìn)行項(xiàng)目推廣;產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是票務(wù)回收，現(xiàn)階段回收成本主要靠票款收入，票務(wù)平臺(tái)返點(diǎn)等方式。

分析產(chǎn)業(yè)鏈成本情況，主創(chuàng)制作環(huán)節(jié)的場(chǎng)租和人工占項(xiàng)目總成本的50%以上，成本與劇場(chǎng)規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系。以上海線下劇場(chǎng)為例，千人以上級(jí)別劇場(chǎng)(文化廣場(chǎng)、上海大劇院)演出項(xiàng)目門檻達(dá)到400-500萬(wàn)元，近千人級(jí)劇場(chǎng)(共舞臺(tái)、人民大舞臺(tái)等)演出項(xiàng)目門檻約為250萬(wàn)元。

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)形態(tài)多樣，整體來(lái)看，演出院線連鎖型企業(yè)、演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)、企業(yè)品牌塑造型企業(yè)和轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)借助于各自特有的優(yōu)勢(shì)發(fā)展良好，是未來(lái)最具投資價(jià)值的企業(yè)類型。院線制有利于品牌的建立從而提升企業(yè)價(jià)值，并通過(guò)集中采購(gòu)，統(tǒng)一輸出產(chǎn)品，最大程度地降低院線的運(yùn)營(yíng)成本;演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)則可以有效進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)，市場(chǎng)上可見的演藝衍生品都是跨界融合的產(chǎn)物

頗值一提的是，國(guó)家正在大力推進(jìn)的轉(zhuǎn)企改制企業(yè)，分析認(rèn)為，轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)擁有豐富的不可復(fù)制資產(chǎn)。如黃金地段的劇場(chǎng)、具有多年資質(zhì)的演藝團(tuán)體、演出硬件設(shè)備等，且都得到政府的大力度支持，并且在發(fā)展思路上，都會(huì)提前制定宏大的發(fā)展規(guī)劃，因而與民營(yíng)企業(yè)相比，具有政策與資源上的雙重優(yōu)勢(shì)。

從我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華南、華中地區(qū)，其中四川、廣東兩省分布最為集中，江蘇、安徽、上海、北京等地企業(yè)密度也較高。

與企業(yè)區(qū)域分布相呼應(yīng)，產(chǎn)業(yè)分布密集區(qū)域的劇院基礎(chǔ)建設(shè)也較為密集，以業(yè)內(nèi)劇院運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)保利文化為例，截至2021年華中、華東區(qū)域劇院數(shù)量分別達(dá)到17、15個(gè)，為當(dāng)前保利院線布局的密集區(qū)域。

演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

近年來(lái)，云南、浙江、湖南、遼寧、天津、四川等地的演出市場(chǎng)出現(xiàn)大繁榮景象，并且都有自己的特色化發(fā)展行業(yè)。云南旅游演出業(yè)已經(jīng)建立了多個(gè)全國(guó)知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民營(yíng)戲劇發(fā)達(dá)，農(nóng)村演出市場(chǎng)的繁榮程度在全國(guó)位居前列;湖南娛樂(lè)性演出在全國(guó)的影響力巨大;遼寧以“劉老根大舞臺(tái)”為代表的二人轉(zhuǎn)連鎖品牌已經(jīng)走出國(guó)門;天津的相聲和四川名人大型演出效應(yīng)都在全國(guó)有一定的影響力。這些省市逐漸構(gòu)成全國(guó)演出市場(chǎng)的第二陣營(yíng)。

隨著全國(guó)大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動(dòng)下，演出市場(chǎng)非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市?chǎng)的專業(yè)化定位和全國(guó)品牌打造成為演出市場(chǎng)第三陣營(yíng)主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。整體而言，演藝產(chǎn)業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年演藝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從產(chǎn)品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂(lè)劇場(chǎng)(劇院)。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語(yǔ)體系，則屬于營(yíng)銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂(lè)大典》、《大宋東京夢(mèng)華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國(guó)演藝行業(yè)總收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國(guó)演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國(guó)演藝行業(yè)總收入約達(dá)到528億元，較2020年增長(zhǎng)66%。從演藝行業(yè)演出場(chǎng)次來(lái)看，2017年中國(guó)演藝行業(yè)演出293.58萬(wàn)場(chǎng)次;2018年中國(guó)演藝行業(yè)演出312.46萬(wàn)場(chǎng)次;2019年中國(guó)演藝行業(yè)演出296.8萬(wàn)場(chǎng)次;2020年中國(guó)演藝行業(yè)演出223.19萬(wàn)場(chǎng)次;2021年中國(guó)演藝行業(yè)演出約達(dá)322.86萬(wàn)場(chǎng)次。

演藝產(chǎn)業(yè)投資模式分析

演藝產(chǎn)業(yè)研究員指出，隨著中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢(shì)愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國(guó)演藝市場(chǎng)的主要投資模式包括IPO模式、收購(gòu)模式、多方投資模式與國(guó)際投資模式等。近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響，為演藝市場(chǎng)的整合與融合趨勢(shì)作了相應(yīng)注釋。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。演藝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)演藝行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)演藝行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。演藝報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)演藝行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)演藝行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

報(bào)告內(nèi)容有助于演藝行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)演藝行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

想要了解更多演藝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年演藝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年演藝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。演藝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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