IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研 IPTV產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

• 黃文玉 2023年2月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1093 70
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IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

IPTV的概念

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以享受IPTV服務(wù)。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的模擬電視和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn)。盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對(duì)于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號(hào)形式的改變，而沒(méi)有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。

它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。因?yàn)?，傳統(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn);盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對(duì)于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號(hào)形式的改變，而沒(méi)有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。IPTV行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含內(nèi)容生產(chǎn)制作方、內(nèi)容和服務(wù)提供方、集成播控平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、傳輸渠道運(yùn)營(yíng)方和終端設(shè)備生產(chǎn)方。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2020 年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2051.3億元，占比最高，達(dá)34%;而OTT+IPTV排在第四位，市場(chǎng)規(guī)模約為745.6億元，占比12%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，超高清技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)、VR/AR技術(shù)等眾多新技術(shù)從開發(fā)逐步走向應(yīng)用。這些新技術(shù)能夠進(jìn)一步提升用戶的使用體驗(yàn)，提高客戶的使用頻率和對(duì)媒體的粘性，滿足客戶在原有技術(shù)條件下無(wú)法得到滿足的個(gè)性化、多樣化需求。新技術(shù)在不斷開發(fā)客戶新需求的同時(shí)也將不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)路徑，更豐富的功能內(nèi)容、更多樣的業(yè)務(wù)模式以及更多元的增值組合，擴(kuò)大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務(wù)空間，擴(kuò)展了IPTV行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。

IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

IPTV涉及的主要技術(shù)包括視頻編解碼、視頻分發(fā)技術(shù)、視頻切片技術(shù)、DHCP技術(shù)、組播和SAN存儲(chǔ)技術(shù)等。根據(jù)工信部《2017年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及其他年度報(bào)告數(shù)據(jù)，報(bào)告期各期末，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為4，589.50萬(wàn)戶、8，673.00萬(wàn)戶和12，218.00萬(wàn)戶。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，2017年末，我國(guó)總?cè)丝?不含港澳臺(tái))為139，008萬(wàn)人，我國(guó)家庭平均規(guī)模為3.12人，則目前國(guó)內(nèi)家庭戶數(shù)約為44，553.85萬(wàn)戶。按此基數(shù)計(jì)算，則目前IPTV在國(guó)內(nèi)的滲透率約為27.42%，滲透率仍然較低。

根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0.46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。具體來(lái)看，2018年末-2020年末，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為39.57%，呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。

IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的新興業(yè)務(wù)模式。由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，獲得了快速發(fā)展。我國(guó)IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量達(dá)到3.49億戶，同比上升10.6%。我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)到161.76億元，同比增長(zhǎng)19.1%。

2022年1月，由北京移動(dòng)聯(lián)合北京新媒體集團(tuán)推出的IPTV寬帶電視8K超高清直播業(yè)務(wù)正式開通。這是全國(guó)首個(gè)寬帶電視支持8K的播放項(xiàng)目，用戶在家即可體驗(yàn)8K超高清直播、點(diǎn)播。在各類家庭娛樂(lè)方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48.58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71.77%。

IPTV業(yè)務(wù)用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)保證了收入的持續(xù)增長(zhǎng)，從近年來(lái)兩家企業(yè)的IPTV有效客戶來(lái)看，新媒股份和?？淳W(wǎng)絡(luò)科技的IPTV業(yè)務(wù)有效用戶呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，分別從2020年的1840萬(wàn)戶和1482萬(wàn)戶上升至2021年的1958萬(wàn)戶和1546萬(wàn)戶，截至2022年上半年，新媒股份和海看網(wǎng)絡(luò)科技的IPTV業(yè)務(wù)有效用戶分別為2012萬(wàn)戶和1665萬(wàn)戶。

IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

新媒體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》、《廳關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機(jī)遇。

在國(guó)家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長(zhǎng)，擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。聚焦數(shù)字創(chuàng)意軟件與數(shù)字技術(shù)裝備等內(nèi)容，結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)增值服務(wù)、媒體融合等產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)展開精彩分享與深度探討。“十四五”時(shí)期重點(diǎn)發(fā)展新一代信息技術(shù)、科技服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、新視聽等產(chǎn)業(yè)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年IPTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)IPTV行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析IPTV行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的IPTV...

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