兒童經(jīng)濟(jì)催生童裝市場快速崛起 童裝行業(yè)前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 259 9
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“兒童經(jīng)濟(jì)”風(fēng)頭正盛，催生了童裝市場快速崛起。童裝品牌們紛紛以不同的品牌定位與主張，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，打造滿足不同性別、不同年齡段、不同需求的童裝產(chǎn)品。

兒童經(jīng)濟(jì)催生童裝市場快速崛起

“兒童經(jīng)濟(jì)”風(fēng)頭正盛，催生了童裝市場快速崛起。童裝品牌們紛紛以不同的品牌定位與主張，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，打造滿足不同性別、不同年齡段、不同需求的童裝產(chǎn)品。

童裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

童裝是兒童服裝的簡稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，涵蓋了0-14歲(有時(shí)也會(huì)把年齡擴(kuò)展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按產(chǎn)品類型可以分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等，按功能又可分為休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校服、居家服等。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國0-14歲兒童及少年已有2.22億人，根據(jù)中國人均消費(fèi)情況，結(jié)合相關(guān)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)，預(yù)測中國的童裝消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1500億元，同時(shí)考慮到人口出生率為11.93‰，處在較高的水平，意味著，中國童裝市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展情景樂觀。高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，中國高端童裝市場的規(guī)模也已經(jīng)超過300億元，前景非常好。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1歲至12歲，中國城市家庭的孩子人均消費(fèi)50雙不同鞋類，外衣60套，內(nèi)衣80件，帽子20頂、襪子70雙，手套30副，圍巾20條，服飾的總消費(fèi)最低3萬元，最高10萬元，年平均值大約在3~5千元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析

近年來，全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，到2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對(duì)快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業(yè)前景分析

正是童裝品牌們的創(chuàng)新和變革，推動(dòng)童裝市場發(fā)展之余，也吸引到一線城市核心購物中心的關(guān)注。未來，購物中心或?qū)⒁敫嗟耐b品牌，進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品種類和品牌陣容，滿足消費(fèi)者對(duì)于童裝產(chǎn)品的不斷增長的需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前全球大多數(shù)童裝品牌的數(shù)字化程度仍比較低,數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為未來童裝市場的主要助推力量。

未來，在三孩政策的持續(xù)推動(dòng)下，童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

童裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘童裝行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于童裝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

  近年來，全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國。近...

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