賽事激發(fā)體育消費熱情 2023體育賽事行業(yè)未來市場展望

• 吳澳燕 2023年7月27日 來源：中國體育報 899 56
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今年以來，隨著國內(nèi)各項體育賽事重回賽場，體育消費也成為越來越火熱的消費新亮點，消費者多層次、多元化的消費需求得到進(jìn)一步釋放。與此同時，各地也積極把握體育消費帶來的新機(jī)遇，深入挖掘消費新潛力。

今年以來，隨著國內(nèi)各項體育賽事重回賽場，體育消費也成為越來越火熱的消費新亮點，消費者多層次、多元化的消費需求得到進(jìn)一步釋放。與此同時，各地也積極把握體育消費帶來的新機(jī)遇，深入挖掘消費新潛力。

除了亞運會等大型賽事，在近期大火的“村BA”賽事拉動下，去年貴州省臺江縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅三天時間，就帶動臺盤鄉(xiāng)接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元;6月20日在全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕式當(dāng)天，全鄉(xiāng)旅游綜合收入突破3500萬元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國體育賽事行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級別的正規(guī)比賽。全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等。

作為全球性產(chǎn)業(yè)，體育賽事是充滿活力和商業(yè)價值的朝陽產(chǎn)業(yè)。尤其是隨著市場成熟度越來越高，體育賽事的目的已經(jīng)不再局限于完成競賽任務(wù)，而是要滿足賽事舉辦方、從業(yè)運動員、專業(yè)商業(yè)團(tuán)體、觀眾等不同利益體的要求。

體育賽事產(chǎn)業(yè)涉及賽事策劃、賽場建設(shè)、打造賽媒、組建賽眾、開發(fā)賽品等各個環(huán)節(jié)，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。龐大的用戶群體和可觀的商業(yè)價值，是體育賽事產(chǎn)業(yè)最大的特色。

2012年至2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，總規(guī)模、增加值年均增速分別達(dá)14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。

按照規(guī)劃，" 十四五 " 期間我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到 5 萬億元，有龐大的消費基礎(chǔ)，在政策的持續(xù)推動下，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮螅蛑哔|(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的方向全面邁進(jìn)。

體育賽事行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，今年5月14日至21日在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽，共有近10萬名觀眾到場觀賽，門票收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇迪曼杯門票之最。

除門票收入外，體育賽事還帶動了蘇州當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、旅游等方面的消費。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。

隨著“健康中國”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，全民健身深入人心。調(diào)研報告顯示，目前我國主要城市的民眾普遍崇尚運動，年輕人為運動花費呈增長趨勢。特別是隨著教育部發(fā)布“強(qiáng)基計劃”，更多的青少年積極參與體育運動，在加上一系列高水平賽事的推廣帶動、全民體育氛圍的培養(yǎng)，讓體育賽事商業(yè)價值不斷提升。

以北京冬奧會為例，它在推動冰雪運動發(fā)展的同時，直接帶動冰雪經(jīng)濟(jì)火熱發(fā)展。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021—2022年雪季，國內(nèi)參與冰雪旅游人次達(dá)3.12億，旅游收入達(dá)3900億元。

近幾年來，我國體育賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新周期，其中，力盛體育、金陵體育、中體產(chǎn)業(yè)、雙象股份等A股上市企業(yè)，在體育賽事領(lǐng)域積極布局，不斷擴(kuò)大影響力，更多的品牌還走向世界舞臺。

《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業(yè)賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發(fā)展升級。

中國在體育領(lǐng)域有著巨大的市場潛力和影響力。同時也吸引著眾多跨國企業(yè)、投資商的目光。通過體育賽事的帶動，賽事門票、電視轉(zhuǎn)播、廣告投放、體育旅游等諸多環(huán)節(jié)都會得到提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育產(chǎn)業(yè)增長，推動城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展都有著重要影響。

2023體育賽事行業(yè)未來市場展望

國家體育總局日前印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費的工作方案》，出臺深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質(zhì)量賽事供給等16條具體舉措，內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎(chǔ)三個維度，旨在進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費。

2023年杭州亞運會的召開，將促進(jìn)我國運動行業(yè)加速發(fā)展。根據(jù)北京奧運會及北京冬奧會的經(jīng)驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事，將會拉動體育運動的新一輪熱潮，特別是對專項體育類目的追捧，將激發(fā)體育運動產(chǎn)品的消費。

未來3~5年，中國體育市場將保持至少5.2%的年增長率?！绑w育產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，未來預(yù)計將有更多利好政策出臺。在政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺階。

中研普華通過對體育賽事行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析體育賽事行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的體育賽事行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解體育賽事行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國體育賽事行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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