酒類電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 酒類電商行業(yè)應(yīng)用前景分析

• 劉明月 2023年10月21日 來(lái)源：中研研究院 610 34
• 繁體

酒類電商市場(chǎng)前景、酒類電商行業(yè)投資趨勢(shì)如何?隨著酒類電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。

酒類電商市場(chǎng)前景、酒類電商行業(yè)投資趨勢(shì)如何?隨著酒類電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。

酒類電商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，讓客戶及時(shí)了解酒業(yè)各類動(dòng)態(tài)、供求信息、招商代理、展會(huì)預(yù)告、商品報(bào)價(jià)，足不出戶，就能交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)酒品買(mǎi)賣(mài)、原材料供求、包裝設(shè)備、技術(shù)服務(wù)等問(wèn)題。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)約了營(yíng)銷和招商成本;對(duì)購(gòu)買(mǎi)者和投資人來(lái)說(shuō)，增加了選擇機(jī)會(huì)，降低了風(fēng)險(xiǎn)并節(jié)約了大量的金錢(qián)和時(shí)間。因此，酒業(yè)商務(wù)網(wǎng)將是商家和消費(fèi)者獲得最大利益的首選渠道。

正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為酒類電商行業(yè)中的翹楚!酒類電商行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從酒類電商行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合酒類電商行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)酒類電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局。

2023-2028年中國(guó)酒類電商行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2023-2028年中國(guó)酒類電商供給預(yù)測(cè)

二、2023-2028年中國(guó)酒類電商需求預(yù)測(cè)

三、2023-2028年中國(guó)酒類電商供需平衡預(yù)測(cè)

在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、酒類電商潛在需求以及新的需求!

酒類電商行業(yè)應(yīng)用前景分析

《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷售及配送規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將于2023年3月1日正式實(shí)施。作為“2022全國(guó)理性飲酒宣傳周”的一項(xiàng)重要內(nèi)容，《酒類電子商務(wù)平臺(tái)銷售及配送規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)提出，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)、國(guó)際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)起草，京東、歌德盈香、酒仙網(wǎng)、壹玖壹玖等多家酒類電商公司共同參與制定。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段邁進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)浪潮來(lái)臨，啤酒消費(fèi)人口迭代，消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)觀念都發(fā)生了的改變，中國(guó)啤酒高端化發(fā)展成為大勢(shì)所趨。精釀啤酒為啤酒行業(yè)樹(shù)立了高端化形象，隨著其市場(chǎng)滲透率提升和人均消費(fèi)能力的增強(qiáng)，它會(huì)在啤酒行業(yè)中占據(jù)一席之地。

目前，國(guó)內(nèi)高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù)，百威、嘉士伯和喜力超過(guò)一半占有率。而據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，22%的消費(fèi)者未來(lái)會(huì)增加在啤酒方面的支出，且消費(fèi)者明顯偏好國(guó)產(chǎn)品牌，可以說(shuō)，高端化啤酒市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)可期。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國(guó)酒類電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示

酒類來(lái)看，啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場(chǎng)的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤(rùn)空間增幅的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù)，百威、嘉士伯和喜力超過(guò)一半占有率。而據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，22%的消費(fèi)者未來(lái)會(huì)增加在啤酒方面的支出，且消費(fèi)者明顯偏好國(guó)產(chǎn)品牌，酒類電商市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)可期。

高端啤酒現(xiàn)屬于中國(guó)啤酒消費(fèi)的頂端產(chǎn)品，隨著中產(chǎn)階級(jí)新生代的崛起以及商務(wù)人群消費(fèi)需求，高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的高端啤酒產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)、強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和日益增長(zhǎng)的差異化消費(fèi)需求，為高端啤酒市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝酥危擎?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)生新的高端啤酒消費(fèi)需求。

酒類電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

酒類電商企業(yè)提供最直接的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)一方面能反饋消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好，另一方面也是酒企獲取私域流量的核心資源，對(duì)酒企而言具有重要意義;電商為中小企業(yè)提供了更大的銷售增量空間，同時(shí)日趨完善的物流、快遞體系彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的缺失，在一定程度上抵御了不確定的外部環(huán)境帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

預(yù)計(jì)未來(lái)幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國(guó)啤酒噸價(jià)較低，提價(jià)轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品會(huì)是行業(yè)未來(lái)盈利趨勢(shì)。高端啤酒有望在2020年占據(jù)整體啤酒業(yè)五分之一的市場(chǎng)份額，到2023年將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的三分之一。

定位超高端對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或許其沒(méi)有消費(fèi)意愿，但對(duì)于啤酒企業(yè)而言，品牌宣傳大于實(shí)際作用。未來(lái)啤酒市場(chǎng)將進(jìn)入更細(xì)分的階段，酒類電商市場(chǎng)會(huì)有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六個(gè)不同的消費(fèi)層次,消費(fèi)者可根據(jù)自身需求選擇對(duì)應(yīng)啤酒檔次。

目前在高端啤酒市場(chǎng)，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威三家展示出“三足鼎立”的局面。而從整個(gè)啤酒市場(chǎng)來(lái)看，目前還包括燕京啤酒與嘉士伯等頭部酒廠，呈現(xiàn)出“五分天下”的格局。國(guó)內(nèi)啤酒品牌中，青島啤酒所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是華潤(rùn)啤酒和燕京啤酒。

上半年，抖音酒水類主播數(shù)同比增長(zhǎng)209%，整體直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)242%;白酒品類主播數(shù)及直播時(shí)長(zhǎng)分別同比增長(zhǎng)214%、209%;抖音白酒品牌CR20流量集中度達(dá)到24%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn);白酒在抖音上的銷售流轉(zhuǎn)也有明顯增長(zhǎng)，白酒商品的動(dòng)銷同比增速高達(dá)122%，表現(xiàn)出相對(duì)較高的商品動(dòng)銷力。

一丶酒類電商發(fā)展峰期分析

從近幾年發(fā)展趨勢(shì)看，國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)進(jìn)入優(yōu)化階段，品牌集中度增強(qiáng)、轉(zhuǎn)型中高端、量跌價(jià)升的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，啤酒市場(chǎng)也同樣表現(xiàn)如此。

酒類電商常見(jiàn)的工業(yè)啤酒(青島、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。這和其口味是苦是甜，是香是酸，酒精度的高低與否并沒(méi)有直接關(guān)系。

國(guó)內(nèi)巨大的酒類電商消費(fèi)市場(chǎng)、強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和日益增長(zhǎng)的差異化消費(fèi)需求，為高端啤酒市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝酥?，城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)生新的高端啤酒消費(fèi)需求。酒類電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場(chǎng)的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤(rùn)空間增幅的關(guān)鍵。

酒類電商實(shí)現(xiàn)了與線下門(mén)店的渠道互補(bǔ)，并且通過(guò)快捷的物流服務(wù)體系以及便捷的下單操作，能夠跨越銷售的鴻溝，實(shí)現(xiàn)覆蓋廠家招商體系未能觸達(dá)的地區(qū)，滿足用戶24小時(shí)下單的需求;電商尤其是直播渠道是企業(yè)品牌形象快速展現(xiàn)的重要手段之一，如今抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)擁有完整的生態(tài)鏈條，白酒企業(yè)無(wú)論參與供應(yīng)鏈、短視頻傳播還是直接開(kāi)通直播帶貨，都可以實(shí)現(xiàn)低成本品牌曝光。

二丶酒類電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

酒類電商數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告顯示，受春節(jié)送禮及宴席場(chǎng)景復(fù)蘇的影響，淘系、京東、拼多多三大電商平臺(tái)酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態(tài)勢(shì)，其中白酒更是創(chuàng)兩年來(lái)單月銷售額的新高。

數(shù)據(jù)顯示，1月，淘系、京東、拼多多三大電商平臺(tái)白酒線上銷售總額95.64億元，同比增加8.41%，單月銷售額創(chuàng)兩年來(lái)新高。其中，京東仍為白酒線上銷售主戰(zhàn)場(chǎng)，銷售額為68.69億元，同比增長(zhǎng)23.82%，銷售額占比超過(guò)三大電商平臺(tái)線上總銷售額的70%;淘系平臺(tái)白酒銷售額為25.96億元，同比增長(zhǎng)3.88%。

電子商務(wù)的飛速發(fā)展給酒業(yè)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式帶來(lái)了巔覆性的變革，直播帶貨、社群營(yíng)銷、線上邀約線下體驗(yàn)等酒類電商新?tīng)I(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)酒類電商的重視程度不斷上升，酒類流通線上化率持續(xù)提高。

酒類電商發(fā)展空間巨大

酒類電商行業(yè)將從“燒錢(qián)謀發(fā)展”階段向“燒錢(qián)整合”階段過(guò)渡，未來(lái)對(duì)于酒類電商平臺(tái)的投資或需進(jìn)行更謹(jǐn)慎的評(píng)估和考量，原本依托于社會(huì)資本的電商平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越發(fā)激烈，留給中小型電商可供發(fā)展的空間和余地已經(jīng)不多，一些單純的電商平臺(tái)或?qū)⒈黄韧藞?chǎng)，“燒錢(qián)不盈利”的商業(yè)模式也將難以為繼。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)721規(guī)則，一家電商平臺(tái)將會(huì)占據(jù)行業(yè)70%的份額，所以如滴滴、快的巨頭合并能夠形成行業(yè)絕對(duì)壟斷，在一定程度上遏制相互惡性競(jìng)爭(zhēng)，促使行業(yè)秩序回歸理性。

隨著1919與購(gòu)酒網(wǎng)的合并，以1919、酒仙網(wǎng)為首的雙寡頭格局基本形成，它們具備更完善供應(yīng)鏈和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，為后來(lái)者以及現(xiàn)在垂直電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置了較高的發(fā)展門(mén)檻。未來(lái)酒企會(huì)逐漸深入到電商領(lǐng)域，或者控股電商平臺(tái)，或者幾家酒企共同推出自有平臺(tái)。

酒類電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、酒類電商發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

酒類電商行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、酒類電商行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來(lái)該行業(yè)發(fā)展空間與前景極大，更多行業(yè)相關(guān)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國(guó)酒類電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2027年中國(guó)酒類電商行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡