白鴉：微信小程序已威脅到百度和阿里生態(tài)

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：中國經(jīng)營報 1132 73
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  2018-2023年微信打印機產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  隨著微信打印機行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的微信打印機企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

有贊創(chuàng)始人、CEO白鴉此前在接受本報記者采訪時表示，騰訊之后，百度和阿里必須發(fā)展小程序，因為微信小程序已經(jīng)威脅到了百度和阿里的生態(tài)。

百度的高調(diào)反擊

其實，百度在2013年就推出了輕應用。根據(jù)微信之父張小龍對小程序特征的十六個字概括“無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”，這與百度曾經(jīng)的輕應用非常類似。

但彼時輕應用還缺乏成長的土壤，4G網(wǎng)絡尚未成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于爆發(fā)前夜，加上輕應用與百度當時收購的“91手機助手”在分發(fā)模式上存在沖突，輕應用的發(fā)展從舉步維艱開始，最后逐漸消沉。

直到微信小程序在移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時代產(chǎn)生，小程序真正迎來爆發(fā)的時刻?！耙郧拔⑿殴娞?、百度百家號和熊掌號雖然輸出了內(nèi)容，但用戶看完后沒有地方承接后續(xù)的服務，小程序其實解決了平臺提供內(nèi)容的后續(xù)服務支持?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對本報記者解釋了小程序的產(chǎn)品邏輯。

沈抖表示：“小程序給開發(fā)者提供了一個重新找回流量、重新服務用戶的新路徑，但不幸的是，微信打造的‘圍墻花園’讓整個移動互聯(lián)網(wǎng)變得越來越封閉和割裂?！?/p>

封閉和割裂的移動互聯(lián)網(wǎng)是百度不愿意看到的，抓取不到微信生態(tài)當中的內(nèi)容會影響到百度搜索業(yè)務的發(fā)展。

易觀的數(shù)據(jù)顯示，目前我國搜索引擎市場已經(jīng)處于發(fā)展成熟期，從2016年Q1到2018年Q1，平均每季度的市場規(guī)模介于150億～200億元之間。據(jù)百度財報顯示，2018年第一財季“百度核心”(搜索服務與交易服務的組合)總營收161億元，占百度總營收的77%。百度雖然已經(jīng)確立了轉型AI(人工智能)的發(fā)展戰(zhàn)略，但由于AI技術仍處于基礎技術開放階段，在很長一段時間內(nèi)，百度的發(fā)展依然要依靠其搜索業(yè)務。

在微信小程序的“封閉”攻勢之下，百度發(fā)展小程序是必要之舉，意欲通過開放戰(zhàn)略打開微信小程序的“圍墻”。沈抖稱：“對于小程序開發(fā)者而言，在騰訊生態(tài)之外，還有大量的流量，百度智能小程序和其他平臺最重要的差異就是要做開放生態(tài)，重新定義互聯(lián)互通生態(tài)，幫助開發(fā)者一次開放多次運行?！币簿褪钦f，開發(fā)者使用一套開發(fā)語言推出的小程序，只需要簡單的修改代碼就可以同時在百度旗下多個 App及B 站、攜程等平臺運行。

對于微信和百度兩種不同的生態(tài)，開發(fā)者自有判斷與選擇。

目前，百度小程序主要以定向邀請碼的形式發(fā)放給垂直品類中合適的開發(fā)者，但不少開發(fā)者已經(jīng)躍躍欲試。

“開放生態(tài)之外，百度智能小程序?qū)﹂_發(fā)者的另一個吸引點就是流量支持。”愛卡汽車已經(jīng)在微信上線了幾款小程序產(chǎn)品，愛卡汽車平臺事業(yè)部總經(jīng)理宋琤告訴記者，之后將根據(jù)百度給的入口場景，上線相應的小程序?！膀v訊和百度在流量分配上有很大差異，騰訊沒有平臺流量，流量全部要靠我們自己來運營，而百度有一部分的流量則是不收費?！?/p>

良品鋪子社交電商總監(jiān)黎明對記者表示：“發(fā)展社交電商還是需要流量，但是在整個微信的大環(huán)境下，用戶活躍度低、粉絲取關度高、粉絲凈增長慢對于我們來說是一個很大的挑戰(zhàn)?！?/p>

對百度而言，如何運營小程序B端生態(tài)則是一個難題。一位百度小程序B端生態(tài)前員工對記者表示，從輕應用到直達號再到糯米，百度一直把B端交給代理商在做，所以百度向來不擅長運營B端。這次發(fā)展智能小程序，如何運營好B端生態(tài)對百度來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

對于在整個小程序生態(tài)上的發(fā)展，宋琤透露，愛卡汽車針對騰訊和百度平臺屬性的不同，微信小程序會向社交方向發(fā)展，在百度的小程序則會嘗試結合百度AI體系開發(fā)一些工具類小程序。

在微信小程序之外，蘇寧又聯(lián)合百度開發(fā)了小程序。“小程序是目前行業(yè)內(nèi)一個新型的流量端口和高效的轉化渠道。以前搜索和信息流會落地到H5，但H5轉化漏斗損耗很大，運營方式單一。在獲客成本越來越高的背景下，我們需要更多的流量機會和更高效的轉化形式?！碧K寧方面對本報記者表示，封閉和開放不是絕對的，超級App和頭部媒體，都希望能在自己生態(tài)下打造閉環(huán)，小程序能給微信和百度提供更豐富的流量變現(xiàn)場景，但微信無法做到完全封閉，百度也做不到完全開放，蘇寧希望能夠更加方便地獲取用戶，實現(xiàn)用戶拉新和轉化，在不同生態(tài)中實現(xiàn)平衡。

對于百度的反擊，騰訊方面向本報記者表示不做回應，阿里也顯得低調(diào)。支付寶小程序自2017年8月就開始公測，只對航旅交通、商業(yè)及生活服務、生活百貨等六大行業(yè)開放。到目前為止，支付寶小程序仍未放開公測。對于外界傳言的“手機淘寶在醞釀小程序”，截至記者發(fā)稿時，阿里方面未做出回應。

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