白鴉：微信小程序已威脅到百度和阿里生態(tài)

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1132 73
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  2018-2023年微信打印機(jī)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著微信打印機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的微信打印機(jī)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

有贊創(chuàng)始人、CEO白鴉此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，騰訊之后，百度和阿里必須發(fā)展小程序，因?yàn)槲⑿判〕绦蛞呀?jīng)威脅到了百度和阿里的生態(tài)。

7月4日的百度AI開發(fā)者大會(huì)上，百度正式發(fā)布了百度智能小程序。會(huì)上，百度副總裁、百度App&信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖直言，微信小程序建立的是“圍墻花園”，而百度要建立的是一個(gè)完全開放的生態(tài)。早在去年8月，阿里旗下支付寶上線小程序，并且有傳言稱手機(jī)淘寶也在醞釀小程序。

記者注意到，在百度發(fā)布智能小程序一周后，騰訊則開始“秀肌肉”：目前通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)布的小程序達(dá)100余萬(wàn)個(gè)，開發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，第三方服務(wù)平臺(tái)達(dá)5000多家。

有贊創(chuàng)始人、CEO白鴉此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，騰訊之后，百度和阿里必須發(fā)展小程序，因?yàn)槲⑿判〕绦蛞呀?jīng)威脅到了百度和阿里的生態(tài)。

騰訊的進(jìn)擊

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，跨界頻繁發(fā)生，BAT也頻頻將觸角伸向?qū)Ψ筋I(lǐng)域。

百度曾于2010年上線C2C電子商務(wù)平臺(tái)“有啊”，與阿里正面交火;在社交領(lǐng)域，曾先后上線了主打SNS(社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù))社區(qū)的“百度空間”、即時(shí)通信工具“百度Hi”、類似微博形態(tài)的“百度說(shuō)吧”。

阿里在2011年對(duì)外推出“一搜”，2013年UC整合一搜，在2014年推出“神馬搜索”;在社交領(lǐng)域，阿里一方面入股新浪微博，另一方面自己做了即時(shí)通信工具“來(lái)往”。

騰訊曾自己開發(fā)了“搜搜”，戰(zhàn)略入股搜狗搜索并成為其第一大股東后，便把搜搜并入搜狗搜索，劍指百度搜索;在電商領(lǐng)域，騰訊從2006年開始涉足做C2C電商平臺(tái)“拍拍網(wǎng)”，到之后的B2C電商平臺(tái)“QQ商場(chǎng)”，再到后來(lái)與國(guó)內(nèi)大型B2C企業(yè)合作，組成“QQ網(wǎng)購(gòu)”。

但是BAT之間并沒(méi)有真正的打到對(duì)方的根基，很多跨界業(yè)務(wù)最后無(wú)疾而終。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，2018年第一季度百度繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場(chǎng)占比達(dá)到80.09%，搜狗雖位居第二，但市場(chǎng)占比僅6.63%。在電商領(lǐng)域，騰訊放棄了自有的電商業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而戰(zhàn)略投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等電商平臺(tái)。

不過(guò)，微信小程序的崛起，對(duì)百度和阿里都產(chǎn)生了不小的威脅。

“現(xiàn)在很多資本方以及同行在一起的時(shí)候都會(huì)聊到一個(gè)詞——微信互聯(lián)網(wǎng)。在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，已經(jīng)有了安卓操作系統(tǒng)和蘋果操作系統(tǒng)，其實(shí)微信也在變成一個(gè)操作系統(tǒng)，慢慢地構(gòu)建自己的生態(tài)。”十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少告訴本報(bào)記者，如今的微信已經(jīng)形成一個(gè)閉環(huán)，在微信生態(tài)中可以獲取用戶和流量，之后可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀，乃至商業(yè)化嘗試。

但微信封閉的生態(tài)也讓百度抓狂。“百度抓取不到微信生態(tài)里的內(nèi)容，一個(gè)搜索引擎如果沒(méi)有內(nèi)容也就掛了?！卑坐f表示。

另一方面，微信社交生態(tài)中成長(zhǎng)出來(lái)的社交電商也讓阿里坐立不安。主打社交分享拼團(tuán)模式的拼多多發(fā)跡于微信平臺(tái)，2015年成立，在2017年時(shí)，全年GMV便超過(guò)一千億元。同樣是達(dá)到千億GMV，京東用時(shí)10年，唯品會(huì)為8年，淘寶為5年。讓阿里感到焦慮的是，微信生態(tài)中不只有拼多多。

騰訊社交廣告產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張懷雨表示，目前零售業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)還是獲取流量的問(wèn)題，騰訊已經(jīng)打通了小程序、公眾號(hào)等平臺(tái)的廣告，以及融合了支付能力，希望通過(guò)廣告扶持金的方式幫助愿意轉(zhuǎn)型為智慧零售的商家，實(shí)現(xiàn)廣告流量?jī)r(jià)值的最大化。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)阿拉丁發(fā)布的《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書暨6月TOP200榜單》顯示，微信小程序中游戲和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是兩大主要上榜行業(yè)，且平均指數(shù)呈持續(xù)上升狀態(tài)。在近期的微信公開課上，微信透露，下一步將幫助商家解決用戶留存率、小程序與用戶的接觸頻率低等問(wèn)題。

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